Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι μεγαλύτερες εταιρείες αθλητικών ειδών και αθλητικών ειδών που ασχολούνται με το εμπόριο στις ΗΠΑ, όπως η Nike, η LL Bean και η Lululemon Athletica, έχουν όλα αποστολή εταιρίας, όραμα και αξίες. Αυτό που μπορεί να προκαλεί έκπληξη είναι ότι καμία από τις δηλώσεις αποστολής των μεγαλύτερων αλυσίδων λιανικής πώλησης στην εξειδικευμένη αγορά αθλητικών ειδών δεν επικεντρώνεται στην πώληση όσο το δυνατόν περισσότερων αθλητικών εργαλείων στους πελάτες, ανεξάρτητα από την καταλληλότητα της πώλησης.
Δεδομένου ότι η εξειδικευμένη εξειδικευμένη αγορά αθλητικών ειδών έχει αυθεντική δέσμευση για την ακεραιότητα των προϊόντων της και την αυθεντική εξυπηρέτηση των πελατών της, μια συχνή ερώτηση είναι: "Ποια είναι η δήλωση αποστολών ή όρων των μεγαλύτερων αλυσίδων λιανικής πώλησης αθλητικών ειδών;" Η αποστολή, το όραμα και οι αξίες της αλυσίδας καταστημάτων λιανικής πώλησης αθλητικών ειδών και αθλητικών ειδών, περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη εξειδικευμένη εξειδικευμένη αγορά, ευθυγραμμίζονται με τις αξίες, το πάθος και το σκοπό των πελατών τους.
Εφαρμογή ενός παράλληλου οράματος, αποστολής και αξιών του αθλητισμού στις επιχειρήσεις
Εξετάζοντας τις δηλώσεις αποστολής των εμπόρων λιανικής πώλησης αθλητικών ειδών, είναι εύκολο να καταλάβουμε γιατί η μετάφραση του ίδιου τύπου οράματος, αποστολής και αξιών που καθιστούν έναν αθλητή επιτυχημένο σε επιχειρηματικό περιβάλλον λιανικής είναι λογικό και παραγωγικό.
Περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη ειδικότητα λιανικής πώλησης, οι αποστολές της μάρκας, του πολιτισμού και της εμπειρίας των πελατών από τις πιο επιτυχημένες αλυσίδες λιανικής πώλησης αθλητικών ειδών στις ΗΠΑ, αγκαλιάζουν πλήρως τη νοοτροπία, τις προσδοκίες και τις ανάγκες των πελατών και των δυνητικών πελατών τους.
Με άλλα λόγια, οι έμποροι λιανικής πώλησης αθλητικών ειδών δεν έχουν απλώς δηλώσεις αποστολής, ζουν μια αποστολή που τους επιτρέπεται και ενθαρρύνονται να εκφράζουν πλήρως στο χώρο λιανικής πώλησης.
Ακαδημία Αθλητισμού + Υπαίθρια Δήλωση Αποστολής
Η τριμερής αποστολή της αλυσίδας λιανικών καταστημάτων της Ακαδημίας Sports + Outdoors επικεντρώνεται στην εμπιστοσύνη των πελατών, στο σεβασμό των εργαζομένων και στη δημιουργία μιας μοναδικής εμπειρίας αγορών, σε τρεις σημαντικές θεμελιώδεις πτυχές της επιχείρησης που την οδηγούν στην επιβίωση της ασταθούς λιανικής πώλησης αθλητικών ειδών κόγχη.
Δήλωση Αποστολής Αθλητικών Ειδών του Dick
Αγκαλιάζοντας την νοοτροπία των αθλητικών πελατών που εξυπηρετεί, η αλυσίδα του Dick's Sporting Goods έχει μια δήλωση αποστολής που είναι να γίνει το # 1 με την εφαρμογή της αθλητικής φιλοσοφίας της "αμείλικτης βελτίωσης" στο λιανικό εμπόριο. Τόσο εννοιολογικά όσο και πρακτικά αυτό είναι μια δήλωση αποστολής βέλτιστης πρακτικής η οποία επιτρέπει στα αθλητικά είδη του Dick να ευδοκιμούν, ενώ οι ανταγωνιστές τους συναντούν την κατάρρευση τους.
Δήλωση αποστολής LL Bean
Η αποστολή αποστολής των καταστημάτων και των καταλόγων της LL Bean είναι ένας συνδυασμός του LLBean Golden Rule, μιας θρυλικής πελατοκεντρικής περιγραφής της πλήρους ικανοποίησης του πελάτη και ενός ορισμού της αξίας των ενδιαφερομένων που περιλαμβάνει τους πελάτες, τους υπαλλήλους, την κοινότητα και το περιβάλλον. Η LL Bean δεν την οδήγησε να γίνει μια από τις μεγαλύτερες αλυσίδες λιανικής πώλησης των ΗΠΑ, αλλά στους εμπορικούς χώρους όπου λειτουργεί η LL Bean, οι πελάτες της και οι δυνητικοί πελάτες της είναι φανατικοί πιστοί ευαγγελιστές, κάτι που κάθε καλή επιχειρηματική δήλωση αποστολής θέλει να δημιουργήσει.
Δήλωση αποστολής Lululemon Athletica
Ο καναδικός έμπορος λιανικής πώλησης γιόγκας και αθλητικών ενδυμάτων εισέβαλε και διέλυσε την εξειδικευμένη εξειδικευμένη θέση της αμερικανικής λιανικής βιομηχανίας με την αφοσίωσή της στην κοινότητα, τον προορισμό εμπειρίας, το μοντέλο λιανικής πώλησης με διευθυντικά στελέχη.
Εξίσου ενοχλητική είναι η δήλωση αποστολής Lululemon, η οποία είναι πραγματικά ένα "μανιφέστο" ιδεών και φιλοσοφιών ζωής που επικεντρώνονται στη δημιουργία μιας μοναδικής και με επίκεντρο την υγεία λιανικής λειτουργίας όταν αγκαλιάζονται πλήρως.
Δήλωση αποστολής Nike
Παρόλο που τα αθλητικά υποδήματα και τα είδη ένδυσης της Nike κυριάρχησαν στα καταστήματα λιανικής πώλησης λιανικής πώλησης εδώ και δεκαετίες, μόλις πρόσφατα η Nike εργάστηκε ενεργά για να κυριαρχήσει και στην εξειδικευμένη αγορά ειδών αθλητικών ειδών με τη δική της αλυσίδα λιανικής πώλησης. Η επιτυχημένη δήλωση αποστολής της Nike, η οποία επικεντρώνεται στους αθλητές που εξυπηρετεί, καθώς και η έμπνευση και η καινοτομία που προσφέρουν τα προϊόντα της Nike, μεταφράστηκε με επιτυχία και στον εμπορικό χώρο των τούβλων και των κονιαμάτων.
Το 2016 η αναταραχή στην εξειδικευμένη αγορά ειδών αθλητικών ειδών έγινε εμφανής με την εκκαθάριση πτώχευσης του κεφαλαίου 11 της Αθλητικής Αρχής.
Αυτή η αναταραχή μπορεί να αποδοθεί, τουλάχιστον εν μέρει, στην αυξανόμενη κυριαρχία των εμπόρων λιανικής πώλησης εκτός της εξειδικευμένης θέσης λιανικής πώλησης αθλητικών ειδών που περιλαμβάνουν τα αθλητικά είδη ως σημαντικό μέρος του μίγματος μάρκετινγκ τους.