Πώς να εμπορευτείτε την ιστοσελίδα σας στις μεγάλες μηχανές αναζήτησης.
Οι 2 μεγάλες στρατηγικές μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης
Υπάρχουν βασικά δύο τρόποι που μπορείτε να κάνετε το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης:
- SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης) για οργανική αναζήτηση: Η SEO είναι μια ελεύθερη μέθοδος SEM που χρησιμοποιεί μια ποικιλία τεχνικών για να βοηθήσει τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν τι είναι ο ιστοχώρος σας και οι ιστοσελίδες σας, ώστε να μπορούν να τις παραδώσουν στους ερευνητές του διαδικτύου. Αυτές οι τεχνικές περιλαμβάνουν πράγματα όπως η χρήση τίτλων, λέξεων-κλειδιών και περιγραφών σε έναν ιστοτόπο και τις μετα-ετικέτες της ιστοσελίδας, παρέχοντας σχετικό περιεχόμενο στο θέμα, χρησιμοποιώντας διάφορες ετικέτες τίτλων (π.χ.
) και σύνδεση με και από ποιοτικούς πόρους στο διαδίκτυο.
- ΔΕΗ (μάρκετινγκ αναζήτησης με πληρωμή): Η διαφήμιση της ΔΕΗ (pay per click) περιλαμβάνει την πληρωμή ώστε οι μηχανές αναζήτησης να εμφανίζουν την προσφορά του ιστότοπού σας σε ή μαζί με τα αποτελέσματα αναζήτησης. Για παράδειγμα, το πρόγραμμα AdWords της Google θα εμφανίσει τη διαφήμισή σας στην επάνω ή δεξιά πλευρά της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης (η τοποθέτηση εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, συμπεριλαμβανομένων των λέξεων-κλειδιών και της ποιότητας της διαφήμισης). Η Google θα τροφοδοτήσει επίσης τις διαφημίσεις σας σε ιστότοπους που εκτελούν το πρόγραμμα Adsense. Υπάρχουν και άλλοι τύποι μάρκετινγκ της ΔΕΗ, όπως οι διαφημίσεις στο Facebook. Στη διαφήμιση της ΔΕΗ, πληρώνετε κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στην προσφορά σας. Η πληρωμένη αναζήτηση διαφέρει από την οργανωμένη αναζήτηση στο ότι πληρώνετε για να εμφανίζεται ο ιστότοπος ή η προσφορά σας υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Ποιό είναι καλύτερο?
Πολλοί άνθρωποι γνωρίζουν ποια αποτελέσματα αναζήτησης πληρώνονται έναντι φυσικών και συχνά δίνουν προτεραιότητα σε επιλογές φυσικής αναζήτησης. Από την άλλη πλευρά, εάν ο ιστότοπός σας εμφανίζεται σε μεταγενέστερες σελίδες των αποτελεσμάτων αναζήτησης, ίσως έχετε καλύτερη τύχη χρησιμοποιώντας τη ΔΕΗ για να την δείτε. Επειδή η ΔΕΗ κοστίζει χρήματα, ίσως θελήσετε να τη χρησιμοποιήσετε για αντικείμενα που πουλάτε, σε αντίθεση με την προώθηση μιας δωρεάν προσφοράς ή του ιστολογίου σας.
Με αυτό είπε, πολλοί άνθρωποι έχουν χρησιμοποιήσει με επιτυχία το μάρκετινγκ της ΔΕΗ για την προώθηση ενός ελεύθερου μαγνήτη μολύβδου .
Ανεξάρτητα από το αν χρησιμοποιείτε τη ΔΕΗ ή όχι, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τακτική SEO, επειδή είναι δωρεάν και λειτουργεί.
Μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης στην αγορά της επιχείρησής σας
SEO
Παρόλο που δεν θέλετε να βασίζεστε μόνο στις μηχανές αναζήτησης για να φέρετε πελάτες και πελάτες σας, δεν πρέπει να αγνοηθούν. Οι στρατηγικές SEO είναι δωρεάν και οι μηχανές αναζήτησης πάντοτε σέρνουν και κατατάσσουν ιστότοπους, οπότε δεν βλάπτει να τους βοηθήσει να βρουν τον ιστότοπό σας.
Το πρώτο βήμα είναι να χρησιμοποιήσετε τίτλους, λέξεις-κλειδιά και περιγραφές στον κώδικα metatag. Αυτό είναι που οι μηχανές αναζήτησης διαβάζουν για να μάθουν και να ταξινομήσουν τον ιστότοπό σας. Το περιεχόμενο της μπροστινής πλευράς που βλέπουν οι επισκέπτες του ιστότοπού σας θα πρέπει επίσης να έχει τίτλους και λέξεις-κλειδιά, καθώς οι μηχανές αναζήτησης σαρώνουν αυτό το θέμα επίσης.
Η κατάταξη στον ιστότοπο δεν προέρχεται μόνο από αυτό που υπάρχει στον ιστότοπό σας. Η Google, η πρώτη μηχανή αναζήτησης νούμερο ένα που χρησιμοποιείται σήμερα, χρησιμοποιεί μια ποικιλία άλλων παραγόντων για την ταξινόμηση ιστότοπων. Πράγματα όπως η δραστηριότητα των κοινωνικών μέσων σας, οι εμφανίσεις σας σε άλλους ιστότοπους μέσω συνεντεύξεων ή blogging προσκεκλημένων και η εγγραφή σας ως πόρου σε άλλο ιστότοπο, αυξάνουν τη θέση σας στα μάτια της Google.
Ωστόσο, αν προσπαθήσετε να παίξετε το σύστημα, όπως ήταν η συνηθισμένη πρακτική εδώ και πολλά χρόνια και το οποίο η Google, ιδιαίτερα, εργάστηκε σκληρά για να σταματήσει, μπορεί να βλάψει την κατάταξή σας.
Έτσι, βεβαιωθείτε ότι καταλαβαίνετε SEO πριν τη χρησιμοποιήσετε στη στρατηγική μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης.
Αμειβόμενη αναζήτηση
Το πλεονέκτημα της πληρωμένης αναζήτησης είναι ότι μπορείτε να καταχωρίσετε τον ιστότοπό σας στις πρώτες σελίδες σε ένα περίοπτο σημείο στο Google και σε άλλες μηχανές αναζήτησης. Ωστόσο, η εμφάνιση είναι μόνο μέρος της διαδικασίας. Πρέπει να δημιουργήσετε μια διαφήμιση που όχι μόνο οδηγεί σε κλικ, αλλά και σε πωλήσεις ή σε οποιοδήποτε άλλο αποτέλεσμα αναζητάτε. Αν δεν ξέρετε τι κάνετε, είναι πιθανό να γράψετε μια διαφήμιση στην οποία οι άνθρωποι έλκονται και να κάνουν κλικ, ωστόσο, δεν κάνετε πωλήσεις. Δεδομένου ότι πληρώνετε ανά κλικ και τα κλικ μπορούν να προστεθούν γρήγορα, μπορείτε να χάσετε χρήματα. Για παράδειγμα, εάν πληρώσετε 50 λεπτά ανά κλικ και 100 άτομα κάνουν κλικ στη διαφήμιση την ημέρα, αυτό θα σας κοστίσει 50 δολάρια την ημέρα. Εάν αφήσετε τη διαφήμιση να τρέξει για το μήνα, θα πληρώσετε $ 1.500 ($ 50 την ημέρα πολλαπλασιασμένα με 30 ημέρες) για αυτά τα κλικ.
Το θέμα είναι να βεβαιωθείτε ότι η αμειβόμενη διαφήμισή σας δεν λαμβάνει μόνο κλικ, αλλά και ότι τα κλικ αυτά μετατρέπονται σε εισόδημα.
Υπηρεσίες μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης ως εγχώρια επιχείρηση
Εάν έχετε τις τεχνικές SEM master, υπάρχουν και άλλες επιχειρήσεις που θα σας πληρώσουν για να τους βοηθήσετε. Η εκτέλεση μιας υπηρεσίας μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης μπορεί να είναι μια προσοδοφόρα επιχείρηση στο σπίτι. Το κλειδί για να ξεκινήσετε είναι να μπορείτε να αποδείξετε τα αποτελέσματά σας, συμπεριλαμβανομένης της ταξινόμησης των λέξεων-κλειδιών με οργανική αναζήτηση, καθώς και των εσόδων ή άλλων αποτελεσμάτων από την πληρωμένη αναζήτηση.