Χρησιμοποιώντας μηχανές αναζήτησης και καταλόγους για την εμπορία της επιχείρησής σας στο σπίτι
- Οργανική βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) - Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι η πρακτική της εφαρμογής τεχνικών για τη μεγιστοποίηση της κατάταξής σας σε οργανικά ή φυσικά αποτελέσματα αναζήτησης. Τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης είναι οι ταξινομήσεις ιστοσελίδων που επιστρέφονται από μια μηχανή αναζήτησης όταν αναζητάτε μια συγκεκριμένη λέξη ή φράση - μια λέξη-κλειδί ή μια φράση-κλειδί.
- Τοπική αναζήτηση - Εάν η επιχείρησή σας εξυπηρετεί τους ντόπιους, μπορείτε να πάρετε τον κατάλογο ανά πόλη στις μηχανές αναζήτησης (π.χ. Google) και οι κατάλογοι (π.χ. Yahoo) προσφέρουν έναν τρόπο στους κατοίκους της περιοχής να βρουν την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο, κάτι που είναι ιδανικό αφού πολλοί άνθρωποι δεν χρησιμοποιήστε τον τηλεφωνικό κατάλογο πια.
- Pay Per Click Advertising (PPC) - Οι διαφημίσεις που τοποθετείτε για τον ιστότοπό σας με μια μηχανή αναζήτησης, όπως το Google ή το Yahoo. Μπορείτε να προσφέρετε το ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε ανά κλικ. Όσο περισσότερο προσφέρετε, τόσο υψηλότερη θα είναι η διαφήμισή σας στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης. Το Google AdWords έχει ενσωματώσει έναν πρόσθετο παράγοντα στον βαθμό κατά τον οποίο οι διαφημίσεις σας ταξινομούνται βάσει της συνάφειας ή της σημασίας που τοποθετεί η Google στον ιστότοπό σας, η οποία είναι πολύ δύσκολο να χειριστεί.
Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την αμοιβή ανά κλικ διαφήμιση προς όφελός σας στο δικό σας site. Για παράδειγμα, μπορείτε να κερδίσετε χρήματα με το Google AdSense και άλλα παρόμοια προγράμματα. - Πληρωμή για ένταξη (PFI) - Εκτός από τις μηχανές αναζήτησης, όπως το Google, το Yahoo και το MSN search, υπάρχουν και πολυάριθμοι κατάλογοι στον ιστό. Αυτοί οι κατάλογοι μπορεί να έχουν γενικό χαρακτήρα ή να σχετίζονται με ένα συγκεκριμένο θέμα. Μπορείτε να βρείτε δωρεάν λίστες σε μερικούς ηλεκτρονικούς καταλόγους, όπως το DMOZ αλλά οι περισσότεροι κατάλογοι χρεώνουν τώρα για μια λίστα. Τα SuperPages της Verizon είναι ένα παράδειγμα ενός καταλόγου PFI. Κατάλογο με βάση τον κατάλογο ιστοσελίδων σε ένα ευρύ φάσμα θεμάτων, από την τέχνη, την ψυχαγωγία, την κοινωνία και τον πολιτισμό, μέχρι την επιστήμη, την εκπαίδευση και την υγεία.
Γιατί είναι σημαντικό το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης;
Μπορεί ή δεν μπορεί να αποφασίσει να κάνει το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ και διαφήμισης. Εάν δεν έχετε μια τοποθεσία Web για την επιχείρησή σας και δεν σκοπεύετε ποτέ να έχετε ένα, σίγουρα δεν θα χρειαστείτε μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης. Ωστόσο, στο σημερινό επιχειρηματικό κλίμα, σχεδόν όλες οι επιχειρήσεις αναμένεται να έχουν μια ιστοσελίδα και οι περισσότεροι κάνουν.
Το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης μπορεί να σας βοηθήσει να παραδώσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, γεγονός που με τη σειρά του μπορεί να οδηγήσει σε νέους πελάτες και αυξημένα έσοδα από επιχειρήσεις στο σπίτι. Σε σύγκριση με άλλα μέσα εμπορίας και διαφήμισης, το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης μπορεί να είναι πολύ οικονομικά αποδοτικό. Για παράδειγμα, δεν κοστίζει τίποτα για τη χρήση τεχνικών βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης , αν τις κάνετε μόνοι σας. Οι ταξινομήσεις βιολογικής αναζήτησης είναι δωρεάν, οπότε αν μπορείτε να βοηθήσετε τις μηχανές αναζήτησης να εντοπίσουν και να ταξινομήσουν την επιχείρησή σας, η επισκεψιμότητά τους θα πρέπει να αυξηθεί
Ομοίως, η πληρωμή ανά κλικ διαφήμισης μπορεί να είναι πολύ φθηνή, εφ 'όσον το κάνετε σωστά. Μπορείτε να ορίσετε όρια για το ποσό που πληρώνετε ανά κλικ και για το ποσό που πληρώνετε ανά ημέρα, το οποίο σας επιτρέπει να ελέγχετε το κόστος. Ομοίως, μερικοί κατάλογοι Ιστού - όπως το DMOZ - επιτρέπουν δωρεάν εγγραφές και άλλοι μπορούν να κοστίζουν μόλις 30 δολάρια ετησίως.
Πώς να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα του SEM;
Πώς μετράτε την αποτελεσματικότητα του προγράμματος μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης σας εξαρτάται από τους στόχους σας. Εάν σκοπεύετε να αυξήσετε τον αριθμό των επισκεπτών στον ιστότοπό σας, μπορείτε να διαπιστώσετε εάν το SEM σας είναι επιτυχές, συγκρίνοντας τα στατιστικά στοιχεία επισκεψιμότητας στο Web πριν και μετά την εφαρμογή του μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης.
Να είστε υπομονετικοί, ωστόσο, οι προσπάθειες μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης ενδέχεται να διαρκέσουν αρκετό χρόνο για την αύξηση της κυκλοφορίας
Παρόλο που μπορείτε να εκτελέσετε αμέσως τις διαφημίσεις PPC σας, αν στοχεύετε στη βελτίωση της επισκεψιμότητας μέσω SEO, μπορεί να είναι αρκετοί μήνες πριν δείτε συμπαγή αποτελέσματα - ειδικά μέσω της Google. Ομοίως, εάν ζητήσετε μια καταχώριση καταλόγου από το DMOZ, η καταχώρισή σας ενδέχεται να μην εμφανίζεται για 6 μήνες έως ένα έτος. Το DMOZ στελεχώνεται από εθελοντές και, επειδή οι καταχωρίσεις DMOZ μπορούν να έχουν θετική επίδραση στις οργανικές ταξινομήσεις αναζήτησης, είναι αναμφισβήτητα η πιο δημοφιλής και πολύτιμη ελεύθερη λίστα καταλόγων στον κατάλογο Web.
Εκτός από την κίνηση ιστότοπου, πρέπει να παρακολουθείτε τα ποσοστά μετατροπών. Για παράδειγμα, εάν, ως αποτέλεσμα των προσπαθειών μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, η επισκεψιμότητά σας διπλασιάζεται από 250 σε 500 επισκέπτες τον μήνα, πόσοι νέοι πελάτες αποκτήσατε από τους επιπλέον 250 επισκέπτες στον ιστότοπό σας; Έχετε τώρα δύο φορές περισσότερους πελάτες από πριν;
Πιθανώς όχι. Εάν εισπράξατε 5 πελάτες, το ποσοστό μετατροπής θα είναι 2% της νέας κυκλοφορίας (5 διαιρούμενο με 250) και 1% (5 από 500) συνολικά.
Βρείτε τρόπους για να αυξήσετε τον αριθμό των επισκεπτών στον ιστότοπό σας και, στη συνέχεια, να βρείτε τρόπους για να αυξήσετε τα ποσοστά μετατροπής αυτών των επισκεπτών και θα ξέρετε ακριβώς τι χρειάζεται για να πετύχετε το πρόγραμμα μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης.
Μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης είναι μόνο ένα κομμάτι του παζλ
Παρόλο που δεν θέλετε να αγνοήσετε τις μηχανές αναζήτησης στη στρατηγική μάρκετινγκ, δεν θέλετε να τις επικαλεστείτε μόνο για την επισκεψιμότητα του ιστότοπου. Το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM) είναι ένα από τα πολλά εργαλεία μάρκετινγκ που διατίθενται στις επιχειρήσεις στο σπίτι. Δείτε τον Οδηγό Online Marketing για πρόσθετες ιδέες για την προώθηση της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο.
Ενημερώθηκε τον Οκτώβριο του 2015 από τον Leslie Truex