Βελτιώστε την απόδοση επένδυσης (ROI) του μηνύματος μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα σας με μια μεγάλη γραμμή θέματος

Email συνεχίζει να προσφέρει περισσότερες δωρεές από τα Social Media

Email εξακολουθεί να το κτυπήσει

Έχουν υπάρξει τρομερές προειδοποιήσεις σχετικά με το θάνατο του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου επειδή τα κοινωνικά μέσα έχουν εξαπλωθεί γρήγορα σε όλα τα δημογραφικά στοιχεία.

Όμως, τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, αν και βελτιώνονται, εξακολουθούν να είναι ένα έργο σε εξέλιξη όσον αφορά τη συγκέντρωση κεφαλαίων. Ενώ η απόκτηση χρημάτων μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου έχει αποδειχθεί.

Η Salsa, μια εταιρεία παροχής συμβουλών για τη συγκέντρωση χρημάτων, διαπίστωσε ότι το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο έχει την καλύτερη απόδοση επένδυσης σε κάθε κανάλι μάρκετινγκ, φέρνοντας 40 δολάρια για κάθε 1 δολάριο που δαπανάται.

Έχετε αναρωτηθεί ποτέ γιατί η λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας είναι πολλές φορές μεγαλύτερη από τους οπαδούς σας στο Facebook;

Μην αισθάνεστε μόνοι. είναι αυτός ο τρόπος για όλους. Στην πραγματικότητα, αν έχετε 1000 συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, είναι πιθανό να έχετε μόνο 199 οπαδούς της FB και 110 followers Twitter (ανά Salsa infographic).

Αλλά, μετατρέπετε τους συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στους δωρητές ; Αυτή η λίστα 1000 ατόμων λειτουργεί μόνο εάν η γραμμή θέματος σας παίρνει το κλικ και οι άνθρωποι διαβάζουν αυτό που έχετε να πείτε.

Τέσσερα βασικά στοιχεία αποτελεσματικών γραμμών μαθήματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι ο τρόπος με τον οποίο μπορείτε να επισημάνετε το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας σε δότες και υποστηρικτές μπορεί να κάνει ή να σπάσει την επικοινωνία σας. Θέλετε να ανοίξετε αυτό το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου; Στη συνέχεια, δώστε μεγαλύτερη προσοχή στη γραμμή θέματος.

1. Κάντε το σύντομο . "Δεν μπορώ να σε ευχαριστήσω αρκετά" ήταν το θέμα ενός μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ευχαριστώ από τις σφραγίδες του Πάσχα. Μια ηλεκτρονική αλληλογραφία στο τέλος του έτους απλά είπε, "Δεν είναι αργά να βοηθήσουμε!" Έρευνες έχουν διαπιστώσει ότι μια γραμμή θέματος με 29-39 χαρακτήρες έχει το καλύτερο ποσοστό κλικ και ότι μια γραμμή 4-15 χαρακτήρων έχει την καλύτερη ανοικτή τιμή.

1. Δηλώστε ένα άμεσο όφελος . Ενθαρρύνετε τον αναγνώστη να ανοίξει αυτό το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αμέσως συμπεριλαμβάνοντας ένα στοιχείο χρόνου. Για παράδειγμα, ένα άλλο μήνυμα στο τέλος του έτους είπε: "ΠΡΟΒΛΗΜΑ: Κάντε το φοροαποδομήσιμο δώρο σας μέχρι τα μεσάνυχτα."
2. Αφυπνίστε την περιέργεια. Μια άλλη τακτική που έμαθα από τις χιλιάδες μηνύματα ηλεκτρονικής αλληλογραφίας που έλαβα πρόσφατα (!) Είναι να υποσχεθώ κάποιες χρήσιμες πληροφορίες στη γραμμή θέματος. Οι περισσότεροι απαντούν σε μια ερώτηση, τα αποτελέσματα μιας δημοσκόπησης ή το φινάλε μιας ιστορίας που ξεκίνησε σε ένα παλαιότερο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Ένα Δημοκρατικό ηλεκτρονικό ταχυδρομείο είπα, "Μπορούμε να γυρίσουμε τη Γερουσία!" Αυτή ήταν μια υπόσχεση που ήθελα να μάθω περισσότερα.

1. Προσδιορίστε μια ξεχωριστή πρόταση αξίας . Ποιο όφελος θα έχει ο αναγνώστης ανοίγοντας το email σας; Δοκιμάστε αυτό για μια αντίστοιχη καμπάνια: "Πολλαπλασιάστε το καλό σας - θα τακτοποιήσουμε το δώρο σας μέχρι τις 31 Δεκεμβρίου."

Αποστολή Ενημερωτικού Δελτίου μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου; 6 Συμβουλές για την επίτευξη αυτού του θέματος γραμμής δεξιά

Η Elizabeth Nielsen, Senior Interactive Consultant στο Convio, παρείχε συμβουλές για θέματα για ένα μη κερδοσκοπικό ενημερωτικό δελτίο:

1. Πείτε μας τι υπάρχει , λέει ο Nielsen. Μην πάρετε χαριτωμένο, αλλά επιλέξτε το πιο συναρπαστικό και πολύτιμο περιεχόμενο για τη γραμμή θέματος για να καταγράψετε το ενδιαφέρον του αναγνώστη για να διαβάσετε περισσότερα.
2. Να είστε συνεπείς . Χρησιμοποιήστε μια γραμμή θέματος που περιλαμβάνει ένα κανονικό στοιχείο, έτσι ώστε ο αναγνώστης να γνωρίζει ποιος έστειλε αυτό το μήνυμα. Το στοιχείο θα μπορούσε να είναι το όνομα του ενημερωτικού δελτίου, αλλά στη συνέχεια να διαφοροποιήσει την υπόλοιπη γραμμή θέματος από θέμα σε θέμα έτσι ώστε ο αναγνώστης να μην βαρεθεί.
3. Κάντε το σύντομο . Να θυμάστε ότι οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου εμφανίζουν διαφορετικά τις υποκείμενες γραμμές και ότι μπορούμε να έχουμε μόνο 50-60 χαρακτήρες για να συνεργαστούμε. Πάρτε χρόνο για να κάνετε αυτούς τους χαρακτήρες να κάνουν τη δουλειά τους.
4. Καταργήστε τους αριθμούς έκδοσης / όγκου . Αυτά είναι άσχετα και καταλαμβάνουν πολύτιμο χώρο.
5. Εάν το όνομα του οργανισμού σας βρίσκεται στη γραμμή "Από", δεν υπάρχει λόγος να το επαναλάβετε στη γραμμή θέματος . Ομοίως, μην ασχοληθείτε με τις αναφορές ημερομηνιών.

1. Δοκιμάστε . Χρησιμοποιήστε δοκιμές A / B για να καταλάβετε τι λειτουργεί και τι όχι.

Ένα πράγμα που όλοι οι εμπειρογνώμονες συμφωνούν είναι ότι πρέπει να αποφύγετε λέξεις όπως "περιορισμένος χρόνος", "ελεύθερος", "ευκαιρία" και "μόνο" στη γραμμή του θέματος. Αυτά είναι λέξεις με ανεπιθύμητη αλληλογραφία και, αν δεν διαγραφούν από φίλτρα ανεπιθύμητης αλληλογραφίας, θα σβήσουν αναπόφευκτα τους πιθανούς αναγνώστες σας Από την άλλη πλευρά, οι λέξεις "ευχαριστώ" υπερέχουν για να πάρουν τους αναγνώστες να ανοίξουν το μήνυμά σας.

Γράφοντας ότι η γραμμή θέματος αποδεικνύεται πολύ σημαντική για να αγνοήσει ή να ξεθωριάσει σε λίγο. Πάρτε το χρόνο σας, δοκιμάστε τις διάφορες δυνατότητες, ακολουθήστε τις συμβουλές των εμπειρογνωμόνων, και μπορείτε να δείτε τα ανοικτά επιτόκια και οι δωρεές σας να ανεβαίνουν.