Πόσο διαρκεί και πόσο κοστίζει;
Αν πρόκειται να το μισθώσετε ή να προσλάβετε στελέχη για να χειριστείτε τις δημόσιες σχέσεις , το φυσικό ερώτημα είναι "Πόσο πρέπει να κοστίσει;"
Οι απαντήσεις δεν είναι εύκολες ή σκληρές και γρήγορες. Θα υπάρξουν διαφορές σε ποιες εταιρίες PR στο Μανχάταν ή το Λος Άντζελες χρεώνουν ανά ώρα σε σχέση με μια επιχείρηση στο Wyoming ή την Αλάσκα.
Ο χρόνος που χρειάζεται για να γράψετε κάτι ποικίλλει, ακόμη περισσότερο, ανάλογα με την ικανότητα και την εμπειρία του συγγραφέα - και το σημαντικότερο, πόσοι άνθρωποι πρέπει να υπογράψουν για το προϊόν προτού κυκλοφορήσει στο φυσικό περιβάλλον.
Ακατάλληλο Word Counts
- Δήλωση - 100 έως 300 λέξεις
- Ενημερωτικό δελτίο - 200 λέξεις / μία σελίδα με σφαίρες
- Επιστολή προς τον συντάκτη - 200 έως 250 λέξεις
- Δελτίο Τύπου ή ιστορία ειδήσεων - 400 έως 800 λέξεις
- Προφίλ ή άρθρο περιοδικών - 1.000 έως 3.000 λέξεις
- Oped (κομμάτι γνώμης) - 600 έως 800 λέξεις
- Τυπωμένο ενημερωτικό δελτίο - 800 έως 3.000 λέξεις
- Ομιλία - 100 λέξεις ανά λεπτό. 500 λέξεις για μια ομιλία 5 λεπτών. 3.000 λέξεις για 30 λεπτά
Δεν είναι πάντα σχετικά με τον αριθμό των λέξεων
Μιλάμε για λέξεις που μετράνε, αλλά τι γίνεται με τις επιλογές δημόσιων σχέσεων που είναι διαθέσιμες που δεν βασίζονται σε "count count" για να καθορίσουν το κόστος. Εξετάστε τις ακόλουθες επιλογές δημόσιων σχέσεων:
- Καταχώρηση και αναγνώριση βραβείων. Βοηθώντας την εταιρεία σας να πάρει την αναγνώριση ότι αξίζει υποβάλλοντας την εταιρεία σας για βραβεία και άξιζε αναγνώριση.
- Διαχείριση κοινωνικών μέσων. Μια αρκετά νέα επιλογή που προσφέρουν οι εταιρίες δημοσίων σχέσεων, θα διαχειρίζονται τους λογαριασμούς σας στο Facebook, LinkedIn, Twitter ή σε άλλους κοινωνικούς πόρους, για να διασφαλίσετε ότι ο θετικός τύπος θα ξεπερνά κατά πολύ τα αρνητικά.
- Οι σχέσεις με τα ΜΜΕ. Μην εκπτώσετε αυτή την επιλογή, τα έσοδα από τα μέσα ενημέρωσης είναι τα καλύτερα μέσα ενημέρωσης κατά τη γνώμη μου, αλλά κάποιος πρέπει να αφιερώσει χρόνο για να προσεγγίσει τους επηρεαστές του κλάδου σας.
- Διαχείριση φήμης. Πολύ λίγες εταιρείες μπορεί να είναι χωρίς αυτό από την εφεύρεση του Διαδικτύου. Αν είναι online, οι περισσότεροι πιστεύουν ότι είναι αλήθεια, επομένως πρέπει να παρακολουθείτε την επωνυμία και τη φήμη των εταιρειών σας ανά πάσα στιγμή.
- Σκέψη ηγεσίας. Θέλετε να είστε γνωστός ως ειδικός στον κλάδο και στον τομέα σας; Χρειάζεται να τοποθετήσετε τους ηγέτες σας ως οραματιστές της βιομηχανίας.
Πόσο διαρκεί και πόσο κοστίζει;
Τα δελτία τύπου και άλλα προϊόντα που προορίζονται για ενημέρωση είναι απλά και ευκολότερα γραμμένα. Χρειάζεται περισσότερο - και κοστίζει περισσότερο - να κάνει πιο σκληρή και πειστική δουλειά, όπως επιστολές στον συντάκτη, op-eds και ομιλίες.
Πόσο καιρό είναι εντελώς υποκειμενικό. Οι επιχειρήσεις δημοσίων σχέσεων χρεώνουν οπουδήποτε από $ 75 την ώρα έως $ 750 την ώρα ή περισσότερο. Ορισμένοι χρειάζονται συντηρητές για μεγάλα έργα ή για συνεχιζόμενες εργασίες.
Η σύνταξη ενός δελτίου τύπου μπορεί να διαρκέσει μια ώρα. Είναι οι συναντήσεις μπροστά από το χρόνο για τη συγκέντρωση γεγονότων, και αφού έχει γραφτεί για να πάρει εισροή και να κάνει ένα νέο σχέδιο, που μπορεί να πάρει περισσότερο χρόνο.
Η διοργάνωση εκδηλώσεων πολυμέσων, όπως η συνέντευξη Τύπου, μπορεί να πάρει ημέρες προετοιμασίας και πρόβας, μαζί με μια σειρά από προϊόντα που θα συνοδεύουν την εκδήλωση: φυλλάδια, φωτογραφίες, αφίσες. Είναι μια μεγάλη παραγωγή.
Μια αναλογία που νομίζω ότι κάνει σπουδαία δουλειά εξηγώντας τις δημόσιες σχέσεις είναι ότι η επένδυση στην PR είναι σαν να αγοράζεις ένα νέο αυτοκίνητο.
Υπάρχουν διαφορετικά χαρακτηριστικά, μοντέλα και εκδόσεις. Τα έξοδα θα διαφέρουν ανάλογα με το τι χρειάζεστε και τι θέλετε. Είναι η δουλειά μιας ομάδας δημοσίων σχέσεων που θα σας βοηθήσει να αναπτύξετε τη μάρκα σας και να συνειδητοποιήσετε την επιχείρησή σας. Θα πάρετε αυτό που πληρώνετε, όπως ακριβώς με ένα αυτοκίνητο.
Αλλά κανένα από αυτά δεν είναι αδύνατο να μάθει κανείς. Εάν το κάνετε μόνοι σας - ή είστε νέοι για να ασχοληθείτε με τον Τύπο - διαβάστε τις σελίδες γνώμης μεγάλων εφημερίδων όπως το The Washington Post και The New York Times και πυρπολήστε το YouTube για να παρακολουθήσετε συνεντεύξεις τύπου που πήγαν σπουδαίες και αυτές που βομβαρδίστηκε. Θα πάρετε μια αίσθηση για το τι λειτουργεί και τι όχι.
Επεξεργασμένο από τη Laura Lake