Ας ξεκινήσουμε κοιτάζοντας τους βασικούς ορισμούς του καθενός και στη συνέχεια να εμβαθύνουμε βαθύτερα στο πώς το μάρκετινγκ και η διαφήμιση διαφέρουν μεταξύ τους, διότι η διαφορά είναι σημαντική.
Η διαφήμιση είναι μόνο ένα κομμάτι της πίτας μάρκετινγκ
Οποιαδήποτε διαφήμιση (ανεξάρτητα από τη μορφή που χρειάζεται) είναι μια πληρωμένη, δημόσια (δηλ. Μη προσωπική) ανακοίνωση που αποτελεί πειστικό μήνυμα από αναγνωρισμένο χορηγό εταιρείας, οργανισμού ή προσώπου σε υπάρχοντες (ή δυνητικούς) πελάτες ή σε μη -profit μέλος βάσης.
Η διαφήμιση είναι μόνο ένα στοιχείο της συνολικής διαδικασίας μάρκετινγκ. Η διαφήμιση είναι εκείνο το κομμάτι του μάρκετινγκ που περιλαμβάνει άμεσα την εξήγηση της επιχείρησής σας, του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας σε εκείνους που θέλετε να προσεγγίσετε περισσότερο. Σχεδόν όλες οι διαφημίσεις θα έχουν το όνομα του χορηγού (και πολύ συχνά ένα αναγνωρίσιμο λογότυπο).
Η διαφήμιση περιλαμβάνει την τοποθέτηση μιας διαφήμισης σε μέσα όπως εφημερίδες, περιοδικά, διαφημιστικό ταχυδρομείο, διαφημιστικές πινακίδες, τηλεόραση, ραδιόφωνο και σε απευθείας σύνδεση. Όλο και περισσότερο, καθώς συρρικνώνεται ο κόσμος της διαφήμισης εκτύπωσης, οι άνθρωποι βρίσκουν περισσότερους δημιουργικούς τρόπους για να διαφημίσουν, όπως η εμφάνιση σημείων επάνω στα ταξί.
Η διαφήμιση, επειδή περιλαμβάνει τόσες πολλές στρώσεις - συμπεριλαμβανομένης της τέχνης και του σχεδιασμού, της τοποθέτησης διαφημίσεων και της συχνότητας - είναι το πιο ακριβό μέρος όλων των σχεδίων μάρκετινγκ. Οι δημόσιες σχέσεις (επειδή είναι πολύ έντασης εργασίας) είναι η δεύτερη πιο δαπανηρή συνιστώσα μάρκετινγκ και η έρευνα αγοράς είναι η τρίτη πιο ακριβή.
Το μάρκετινγκ έχει πολλά κινούμενα μέρη
Το μάρκετινγκ είναι ο συστηματικός προγραμματισμός, η εφαρμογή και ο έλεγχος ενός συνδυασμού δραστηριοτήτων που αποσκοπούν στην προσέγγιση αγοραστών και πωλητών για την αμοιβαία επωφελή ανταλλαγή ή μεταφορά προϊόντων ή υπηρεσιών. Για τους σκοπούς μας, ας χρησιμοποιήσουμε χαλαρά τους όρους αγοραστές και πωλητές. Ακόμη και αν ασκείτε μια μη κερδοσκοπική περιβαλλοντική οργάνωση, πρέπει ακόμα να πουλάτε ανθρώπους για την ιδέα ότι ο άνεμος είναι μια καλή πηγή ενέργειας για την καθαρή ενέργεια.
Σκεφτείτε το μάρκετινγκ ως μια βήμα-προς-βήμα διαδικασία που ξεκινά με μια μοναδική πρόταση πώλησης - μια σύντομη επιτακτική πρόταση που περιγράφει την επιχείρησή σας. Αυτή η πρόταση (ή το μήνυμα) λειτουργεί ως κατευθυντήριο θέμα που σας βοηθά να εντοπίσετε τους πελάτες-στόχους που ενδιαφέρονται για αυτό που πουλάτε.
Εάν σκέφτεστε το μάρκετινγκ ως πίτα, ολόκληρη η πίτα μάρκετινγκ μπορεί να χωριστεί σε διαφήμιση, έρευνα αγοράς, σχεδιασμό μέσων, δημόσιες σχέσεις, κοινοτικές σχέσεις, υποστήριξη πελατών και στρατηγική πωλήσεων. Η διαφήμιση, ενώ η φέτα της πίτας που είναι πιο φτιαγμένη από εσάς, εξακολουθεί να είναι μόνο μία φέτα από την πίτα μάρκετινγκ.
Όλα τα στοιχεία μάρκετινγκ πρέπει να λειτουργούν ανεξάρτητα, αλλά πρέπει επίσης να συνεργάζονται προς τον μεγαλύτερο στόχο μιας ενοποιημένης εκστρατείας μάρκετινγκ με ένα κοινό μήνυμα.
Το μάρκετινγκ είναι μια διαδικασία που απαιτεί χρόνο και μπορεί να περιλαμβάνει ώρες έρευνας για να είναι αποτελεσματικό ένα σχέδιο μάρκετινγκ. Σκεφτείτε το μάρκετινγκ ως κάτι που κάνει ένας οργανισμός για να διευκολύνει μια ανταλλαγή (ή μια συζήτηση) μεταξύ της εταιρείας και του καταναλωτή.
Φυσικά, προτού να αγοράσετε διαφημιστικό χώρο σε οποιαδήποτε μορφή (ή να μισθώσετε ένα πρόσωπο αγωνιστικού χώρου), πρέπει να διεξάγετε την έρευνα αγοράς σας για να προσδιορίσετε ποιος είναι το κοινό-στόχος σας-και ο καλύτερος τρόπος να τα προσεγγίσετε. Μπορεί να καταλήξει ότι μια πλατφόρμα κοινωνικών μέσων όπως το Instagram είναι ο καλύτερος τρόπος να φτάσετε στη βάση πελατών σας. Ή, μπορεί να καταλήξει ο πελάτης σας εξυπηρετείται καλύτερα από τη δημιουργία μιας σειράς παραδοσιακών μέσων εκτύπωσης op-ed στήλες. Ωστόσο, μόλις ολοκληρώσετε την έρευνά σας, μπορείτε να αρχίσετε να αναπτύσσετε τις στρατηγικές μάρκετινγκ και, στη συνέχεια, όλες οι άλλες κυριαρχίες πέφτουν στη θέση τους.