Γιατί τα ακροατήρια είναι κατακερματισμένα και τι μπορείτε να κάνετε γι 'αυτό
Και αν δεν είστε σε ραδιοφωνικές ειδήσεις, είστε αόρατοι σε ένα διαφορετικό κοινό που ενεργοποιεί το ραδιόφωνο ειδήσεων όταν ενεργοποιούν την ανάφλεξη και οδηγούν στην εργασία.
Στις δημόσιες σχέσεις , υπάρχει πάντα μια προκατάληψη προς τις εφημερίδες.
Είναι εύκολο να καταλάβεις γιατί. Οι περισσότεροι επαγγελματίες ξεκίνησαν ως δημοσιογράφοι. Οι εφημερίδες είναι επίσης απτές. Μπορείτε να κρατήσετε μια ιστορία στα χέρια σας.
Μπορείτε να το κόψετε με ψαλίδι και να φτιάξετε φωτοτυπίες ή να χτυπήσετε το κομμάτι και να επικολλήσετε και να προωθήσετε μια ιστορία στο αφεντικό και τους συναδέλφους σας.
Είναι πολύ πιο δύσκολο να καταγράψετε ένα ηχητικό κλιπ από μια ραδιοφωνική ιστορία ή ένα βίντεο κλιπ ενός τηλεοπτικού κομματιού. Οι σταθμοί - ειδικά οι ραδιοφωνικοί σταθμοί - μεταδίδονται όλη την ημέρα. Δεν διαθέτουν χώρο διακομιστή ή ελεύθερη εργασία για να αποθηκεύουν και να αρχειοθετούν κάθε δευτερόλεπτο του ήχου και του βίντεο.
Το λέω αυτό ως πρώην δημοσιογράφος με δημοσιογραφικό χαρτί που φεύγει μέσα από τις φλέβες μου. Και είναι αλήθεια ότι οι εφημερίδες σπάνε τις ιστορίες που καλύπτουν τότε οι τηλεοπτικοί και ραδιοφωνικοί σταθμοί. Δεν είναι μυστικό ότι οι ραδιοτηλεοπτικοί παραγωγοί διαβάζουν το πρωινό χαρτί όταν ψάχνουν για πράγματα που γεμίζουν τις καθημερινές εκπομπές.
Κατάτμηση κοινού
Το πρόβλημα είναι ότι το κοινό των μέσων μαζικής ενημέρωσης έχει χωριστεί. Κατακερματισμένη. Στις παλιές ημέρες, εάν πήρατε μια ιστορία σε μια μεγάλη εφημερίδα - όπως λένε οι New York Times ή η Washington Post - και ο Walter Cronkite μίλησε για αυτό για 30 δευτερόλεπτα στο CBS Nightly News, καλά, ήσαστε χρυσός.
Όλοι θα το γνωρίζουν.
Σήμερα, οι άνθρωποι μπορούν να πάρουν τα νέα τους χιλιάδες διαφορετικούς τρόπους. Υπάρχουν εκατοντάδες κανάλια στο καλωδιακό και στο internet ραδιόφωνο. Μπορείτε να έχετε πρόσβαση σχεδόν σε οποιαδήποτε εφημερίδα θέλετε online. Την ημέρα που το σύνολο του έθνους πήρε το σπίτι από την εργασία, διάβασε την εφημερίδα και γύρισε την τηλεόραση στις 6 μ.μ. για να παρακολουθήσει τον Walter Cronkite, καλά, εκείνες οι μέρες τελείωσαν.
Αν θέλετε να φτάσετε περισσότερο από μια φέτα του πληθυσμού, πρέπει να εισέλθετε όχι μόνο σε εφημερίδες, αλλά και σε ραδιόφωνο, τηλεόραση και στο Διαδίκτυο.
Όπου οι άνθρωποι παίρνουν τα νέα τους
Η νέα μελέτη του Pew Research Center σχετικά με το πού απευθύνονται οι ειδήσεις δείχνει μια αυξανόμενη εξάρτηση από το Διαδίκτυο, με μεγάλη άνοδο στους ανθρώπους που αναφέρουν ότι ενεργοποιούν το smartphone τους για να αναζητήσουν ειδήσεις, καιρικές συνθήκες και αθλήματα.
Οι άνθρωποι ανέφεραν επίσης ότι έλεγξαν πολλές πηγές, με το 99% των Αμερικανών να λένε ότι σε μια τυπική ημέρα, έλεγαν τις ειδήσεις από τουλάχιστον ένα από τα ακόλουθα: στην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο, στο έντυπο ή στο διαδίκτυο.
Η τηλεόραση κυριαρχεί, με το 78% των Αμερικανών να λένε ότι παρακολουθούν τοπικές τηλεοπτικές ειδήσεις και το 73% να λαμβάνουν τα νέα τους από δίκτυα ή καλωδιακά κανάλια ειδήσεων.
Το διαδίκτυο αυξάνεται. Το 61% δήλωσε ότι έλεγξε τις ειδήσεις στο διαδίκτυο. Το ραδιόφωνο (54%) χτύπησε μόλις τις τοπικές εφημερίδες (50%), και οι εθνικές εφημερίδες ήρθαν στο 17%.
Υπάρχει επίσης μια μεγάλη αλλαγή προς τα κοινωνικά μέσα. Οι άνθρωποι είναι Tweeting και Facebooking για τις ιστορίες και η έρευνα Pew έδειξε ότι όταν οι φίλοι και η οικογένεια δημοσιεύουν μια ιστορία, είναι πιο πιθανό να το διαβάσετε, να το σχολιάσετε ή να το προωθήσετε μόνοι σας.
Τι σημαίνει αυτό
Το όλο σημείο της μαζικής επικοινωνίας φτάνει στις μάζες.
Θα μπορούσατε να κυριαρχήσετε στους ραδιοφωνικούς σταθμούς, αλλά να χάσετε σχεδόν το μισό πληθυσμό. Το ίδιο με εφημερίδες.
Η τοπική τηλεόραση μοιάζει με μια εξαιρετική επιλογή, φτάνοντας σχεδόν οκτώ στα δέκα άτομα. Ωστόσο, είναι δέκα φορές πιο δύσκολο να αποκτήσετε κάλυψη στις ειδήσεις της τηλεόρασης, όπως για να μπείτε σε εφημερίδες, ραδιόφωνο ή στο Διαδίκτυο.
Το σημερινό κοινό που είναι τόσο κατακερματισμένο σημαίνει ότι κάθε σχέδιο για την κάλυψη του Τύπου πρέπει να καλύπτει όλες αυτές τις βάσεις. Δεν μπορείτε να στείλετε τα ίδια δελτία τύπου σε κάθε πρίζα μέσων και να το καλέσετε καλά. Μια απελευθέρωση που έχει το σωστό μέγεθος για μια εφημερίδα είναι πολύ μεγάλη για να διαβαστεί στο ραδιόφωνο.
Η τηλεόραση δεν μπορεί να τρέξει με απλά λόγια. Θέλουν εικόνες. Χάρμα οφθαλμών. Αυτή η ανάγκη για ισχυρές εικόνες είναι τόσο μεγάλη που αντί να έχουν την άγκυρα να λένε απλά ότι «χιονίζει στα βουνά» ή «Υπάρχει μια καταιγίδα στην ακτή», οι τοπικοί σταθμοί τηλεοπτικών ειδήσεων θα στείλουν στους δημοσιογράφους ψηλά περάσματα στις πέντε το πρωί να κάνει ζωντανές λήψεις στο σκοτάδι, μιλώντας για το πόσο χιονισμένο είναι.
Συχνά ο φτωχός δημοσιογράφος θα μείνει εκεί, στο χιόνι ή στη βροχή ή οτιδήποτε άλλο, για ζωντανές ενημερώσεις καθ 'όλη τη διάρκεια του πρωινού και των ειδήσεων το μεσημέρι. Αυτό είναι αφοσίωση. Είναι επειδή οι εικόνες έχουν πολύ μεγαλύτερη σημασία από τις λέξεις για την τηλεόραση που οι δημοσιογράφοι στον τομέα δεν φορούν κοστούμια. Φορούν βρόχους με το λογότυπο του σταθμού, για να τους κρατήσουν να μην βρέχονται και να κρυώνουν.
Για να προσεγγίσετε όλα αυτά τα διαφορετικά είδη κοινού και μορφές μέσων ενημέρωσης, εστιάστε στις διαφορετικές ανάγκες τους.
Οι εφημερίδες χρειάζονται λέξεις και φωτογραφίες.
Το ραδιόφωνο απαιτεί ζωντανά άτομα στο στούντιο ή στο τηλέφωνο, μιλώντας για ένα θέμα.
Οι τηλεοπτικοί σταθμοί χρειάζονται ισχυρές εικόνες, δεν μιλούν κεφάλια.
Ένα καλό πρώτο βήμα σε οποιοδήποτε πρόγραμμα πολυμέσων είναι η δημιουργία μιας λίστας. Ποιες είναι οι ισχυρότερες λέξεις σας; Ποια είναι η καλύτερη φωνή σας σε αυτό το θέμα; Και ποιες εικόνες θα εξηγούσαν καλύτερα την ιστορία στην τηλεόραση;