Ο πόρος των υπηρεσιών παραγωγής NY411 της Variety Media εξηγεί τον κεντρικό ρόλο που διαδραματίζουν οι επιχειρήσεις που παρέχουν υπηρεσίες προώθησης:
Οι διαφημιστικές εταιρίες, οι εταιρίες δημοσίων σχέσεων και οι εταιρείες παραγωγής ρυμουλκουμένων και διαφημιστικών εταιριών θα εξασφαλίσουν ότι η παραγωγή σας θα μιλήσει καλά και θα είναι γνωστή από τη στιγμή που θα κυκλοφορήσει. εικόνες, κινούμενα σχέδια και εταιρείες παραγωγής μουσικής βίντεο θα δουν ότι η παραγωγή σας είναι πλήρως υλοποιημένη. "
Βασικοί παίκτες στον τομέα της έρευνας για την αγορά ταινιών και τηλεοπτικών προϊόντων περιλαμβάνουν:
- Το MPG (που αποκτήθηκε από το C4 το 2014) - η MPG παρέχει έρευνα αγοράς σε προβολές δοκιμών κοινού, διαφημιστικές δοκιμές και παρακολούθηση κοινού και έξοδο από τη δημοσκόπηση και πρωτοστάτησε στη χρήση της online κοινότητας για την έρευνα σεναρίων ταινιών και παρακολούθησης, διεξάγεται τηλεφωνικά ή σε προσωπικό επίπεδο. Επί του παρόντος, όλες οι μεγάλες εταιρείες έρευνας αγοράς διεξάγουν έρευνες αγοράς σε απευθείας σύνδεση.
- Το MPG προσέλκυσε την προσοχή των επενδυτών και της βιομηχανίας για την εισαγωγή της ανάλυσης δεδομένων που θα μπορούσε να ενημερώσει τις επιλογές ιστορίας σεναρίου ταινιών. Η MPG έκανε μια συνεργατική απόφαση να ξεχωρίσει ως ανεξάρτητη εταιρεία από τον Ipsos, τον παγκόσμιο ηγέτη στην έρευνα αγοράς με έδρα το Παρίσι. Ο Vincent Bruzzesse, πρόεδρος του επενδυτικού ομίλου, μίλησε στο TheWrap :
«Θέλουμε να εξελίσσουμε τα προϊόντα μας, θέλουμε να εξελίσσουμε τον τρόπο με τον οποίο μιλάμε στους κινηματογράφους με αυτό το στόχο: είναι μια ταινία που θα δεχθεί καλά και στο στάδιο της γραφής - θα πρέπει να χρηματοδοτηθεί»;
Το MPG έκλεισε ξαφνικά τις πόρτες του λόγω της απόφασης του Bruzzesse, αφήνοντας 3 εκατομμύρια δολάρια σε απώλειες και ένα σημαντικό ίχνος χρέους πίσω από αυτό.
Το πολυπόθητο περιουσιακό στοιχείο της MPG ήταν τα στοιχεία της βιομηχανίας, αλλά η νέα εταιρεία C4
"... θα είναι σε θέση να προσαρμοστούν στον τρόπο με τον οποίο το Χόλιγουντ μεταμορφώνεται γρήγορα στην εποχή των νέων μέσων ενημέρωσης".
Οι Michael Benaroya και D. Todd Shepherd, διευθυντές της Miscellaneous Entertainment, υποστηρίζουν ότι το C4 δεν χρειάζεται τα δεδομένα MPG, καθώς άλλες πηγές μπορούν να κάνουν τα δεδομένα διαθέσιμα.
"Μας ενδιαφέρει η ενδεχόμενη σύναψη συμφωνίας για να έχει πρόσβαση σε αυτά τα δεδομένα από το MPG, αλλά τα δεδομένα είναι ιστορικά και χάνουν αξία από το λεπτό. Είμαστε διατεθειμένοι να προχωρήσουμε με ή χωρίς αυτά τα δεδομένα. "~ Michael Benaroya (Benaroya Pictures).
- Εθνική Ομάδα Έρευνας Nielsen - Προεπισκοπήσεις ταινιών και τηλεοπτικές διαφημιστικές κηλίδες αποτελούν βασικούς τρόπους για να δημιουργήσουν βόμβες για νέες ταινίες. Ανεξάρτητα από την ηλικία του θεατή ταινιών ή τον τύπο της ψηφιακής συσκευής ή της πλατφόρμας που προτιμούν, η ταινία Nielsen's Movie Report, που δημοσιεύθηκε το 2014, κατατάσσει τις προεπισκοπήσεις ταινιών και τα τηλεοπτικά σποτ ως τον πιο δημοφιλή τρόπο που οι Αμερικανοί θεατές μαθαίνουν για νέες ταινίες.
- Το Shamrock Capital MarketCast - MarketCast, το οποίο εδρεύει στο Λος Άντζελες αλλά έχει παρουσία στη Νέα Υόρκη, τη Βοστώνη και το Λονδίνο, παρέχει υπηρεσίες έρευνας αγοράς για την παγκόσμια βιομηχανία ψυχαγωγίας. Οι αυστηρές επιστημονικές ποσοτικές και ποιοτικές ερευνητικές μέθοδοι χρησιμοποιούνται για συνεργατικές και συμβουλευτικές υπηρεσίες με εταιρείες ψυχαγωγίας κάθε είδους. Οι στρατηγικές μάρκετινγκ ταινιών βασίζονται σε έρευνα αγοράς που έχει σχεδιαστεί για να ενημερώνει όλες τις φάσεις της κινηματογραφικής επιχείρησης, από την πρώιμη εξερεύνηση ιδεών μέχρι τα παράθυρα διανομής βοηθητικών εφαρμογών.
Επειδή ο κλάδος της έρευνας αγοράς είναι τόσο ισχυρότερος, τα δεδομένα που λαμβάνονται και αναλύονται έχουν γίνει πιο πολύτιμα. Παρακολουθήστε την έρευνα αγοράς ταινιών καθώς συνεχίζει να εξελίσσεται με την τεχνολογία και τη χρήση των μέσων ενημέρωσης των καταναλωτών.
Πηγές:
McNary, D. (2014, 6 Αυγούστου). Η εταιρία έρευνας αγοράς του Χόλιγουντ C4 ολοκληρώνει την εκτόξευσή της. Ποικιλία.
> Wallenstien, Α. (2014, 24 Ιουνίου). Ο Vincent Bruzzese εξέρχεται για να δημιουργήσει μια νέα επιχείρηση με υποστήριξη από την Benaroya Pictures, Διάφορα Διασκέδαση. Ποικιλία.