Απλός αμαρτία Κομψό
Η επιστολή που έλαβα από την Ένωση ALS πρόσφατα δεν ήταν καθόλου όμορφη.
Ήταν σε απλό επιστολόχαρτο, χρησιμοποιούσε απλές προτάσεις σε σύντομες παραγράφους και περιείχε υπογραμμισμένους και έντονους χαρακτήρες.
Η απόσταση ήταν παράξενη με περίεργες οδοντώσεις. Ήταν αδέξια τοποθετημένο στο μπροστινό και πίσω μέρος μιας σελίδας και δεν έφερε καν ιστορία ενός από τα θύματα της ALS ή μιας φωτογραφίας.
Ήρθε σε ένα απλό φάκελο και περιείχε ένα απλό φάκελο επιστροφής με τις λέξεις "Παρακαλώ βιασύνη" σε αυτό.
Αυτό που έκανε αυτή η επιστολή ήταν να πάρω την άμεση μου προσοχή και να φοβάμαι την κόλαση από μένα.
Δείτε πώς πήγε:
Αγαπητέ κα Fritz,
Μπορεί να ξεκινήσει με συσπάσεις και αδυναμία στο χέρι ή το πόδι σας.
Ίσως να νομίζετε ότι δεν είναι τίποτα. Αυτό θα περάσει.
Αλλά η αδυναμία στους μυς σας εξελίσσεται μέχρι να χάσετε την ικανότητά σας να μετακινείτε ... να μιλάτε .. να καταπιείτε ... ή ακόμα και να αναπνέετε ....
Η αμυοτροφική πλευρική σκλήρυνση (ALS), συχνά αναφέρεται ως "νόσο του Lou Gehrig", είναι μια τρομακτική, καρδιακή ασθένεια. Μετά την απώλεια της εθελοντικής κίνησης των μυών, οι περισσότεροι άνθρωποι που ζουν με ALS θα πεθάνουν από αναπνευστική ανεπάρκεια.
Κάθε 90 λεπτά, κάποιος στην Αμερική διαγιγνώσκεται με ALS και κάθε 90 λεπτά, ένα άλλο πρόσωπο χάνει τη μάχη ενάντια σε αυτή την καταστροφική ασθένεια.
Ξέρεις τι είναι ακόμα πιο τρομακτικό, κυρία Fritz; Δεν υπάρχει θεραπεία για το ALS. Σήμερα, έχετε την ευκαιρία να βοηθήσετε να αλλάξετε αυτό! Βλέπεις…
Λοιπόν, εγώ ξύπνησα και διάβασα.
Η επιστολή περιελάμβανε έναν εταιρικό αγώνα (μέχρι $ 50.000) που θα διπλασίαζε τη δωρεά μου, αν δώρισα μέχρι την 15η Ιουνίου. (Διαβάστε πώς δουλεύουν οι δωρεές και γιατί οι προθεσμίες είναι τόσο σημαντικές )
Η επιστολή αναφέρθηκε επίσης στην επιτυχημένη ALS Super Ice Challenge Challenge, αλλά με τέτοιο τρόπο που ήταν σαφές ότι η Ένωση θα μπορούσε να κάνει περισσότερα με ακόμα περισσότερα χρήματα.
Τώρα η ένωση ALS θα μπορούσε να έχει στείλει το πιο φανταστικό πακέτο συλλογής κεφαλαίων ποτέ, λαμβάνοντας υπόψη τα μετρητά που έθεσε πρόσφατα, αλλά γνωρίζει ότι εγώ και άλλοι δωρητές θέλουμε κάθε δεκάρα να πάει στη θεραπεία και τη θεραπεία αυτής της καταστροφικής ασθένειας. Έτσι, το απλό γράμμα, η απλή συσκευασία και το επίκεντρο να φέρεις στο σπίτι πόσο φοβερό είναι να διαγνωστεί με ALS.
Είμαι πολύ σίγουρος ότι ο κειμενογράφος αυτού του γράμματος γνωρίζει τον Jeff Brooks ... ίσως είναι ο Jeff Brooks. Ο Jeff έγραψε το καλύτερο βιβλίο για το αντίγραφο συλλογής χρημάτων που έγινε ποτέ. (Δείτε την αναθεώρηση του Οδηγού του Fundraiser για ακαταμάχητες επικοινωνίες εδώ ).
Οι κανόνες του Jeff σχετικά με το καλό αντίγραφο χρηματιστηρίου εκτίθενται σε όλη την επιστολή ALS. Οπως:
- Αυτά τα λογότυπα και η φανταχτερή συσκευασία δεν σημαίνουν τίποτα αν δεν μπορείτε να φτάσετε στα συναισθήματα ενός δότη
- Αυτό το επείγον λειτουργεί
- Ότι πρέπει να δείξετε τι διακυβεύεται (σε αυτήν την επιστολή, διακυβεύομαι, θα μπορούσα να αναπτύξω το ALS)
- Ότι οι άνθρωποι ανταποκρίνονται σε ένα άτομο τη φορά, όχι ένα πλήθος (σε αυτή την επιστολή είμαι το πρόσωπο, αλλά ένα μικρό ένθετο στο πακέτο είπε επίσης την ιστορία ενός άλλου ατόμου που ζει με ALS)
- Αυτό το εύκολο στην ανάγνωση αμόλυνε την κομψότητα (Δοκιμάστε να τρέξετε αυτήν την επιστολή μέσω του ορθογραφικού και του γραμματικού σας ελέγχου!)
- Ότι οι στατιστικές λειτουργούν μόνο στο πλαίσιο της ιστορίας
- Ότι κάθε έκκληση συγκέντρωσης χρημάτων πρέπει να αφορά τον δωρητή
- Ότι μια σαφής έκκληση για δράση είναι ο καλύτερος φίλος σας
Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να γράψετε μια έκκληση συγκέντρωσης χρημάτων, αλλά οι καλύτεροι ακολουθούν μερικούς απλούς κανόνες. Αυτή η επιστολή από την ένωση ALS δείχνει πώς λειτουργούν αυτοί οι κανόνες.