Για όσους δεν είναι εξοικειωμένοι με αυτήν, μια σελίδα συμπίεσης (ή σελίδα προορισμού) είναι μια απλή ιστοσελίδα που έχει κατασκευαστεί για έναν συγκεκριμένο σκοπό: τη συλλογή πληροφοριών επικοινωνίας από δυνητικούς πελάτες ή συνδρομητές. Στην ιδανική περίπτωση, παίρνετε το πραγματικό τους όνομα και την καλύτερη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους.
Το κείμενό σας, το βίντεο, οι εικόνες, κ.λπ., πρέπει να σπρώχνουν, να πείσουν ή να «συμπιέσουν» τους επισκέπτες σας στο σύμπαν πωλήσεων και εμπορίας σας.
Δείτε επίσης: Γιατί πρέπει να χρησιμοποιήσετε το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας
Οι σελίδες κινητής συμπίεσης είναι η εξέλιξη της αρχικής σελίδας συμπίεσης επειδή πρέπει να προσαρμοστούν σε έναν κόσμο που απομακρύνεται ολοένα και περισσότερο από τους επιτραπέζιους υπολογιστές με μεγάλη οθόνη και τους φορητούς υπολογιστές. Όπως θα δούμε, η γνώση της τέχνης των σελίδων κινητής συμπίεσης απαιτεί προσεκτική σκέψη και ανάλυση των ζητημάτων που δεν θεωρούνταν προτεραιότητα μέχρι την εμφάνιση των smartphones και των tablet.
Δείτε επίσης: Πώς να βελτιστοποιήσετε το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για κινητές συσκευές
Η εκρηκτική ανάπτυξη του Mobile Computing
Ο τρόπος με τον οποίο οι χρήστες και οι προοπτικές αλληλεπιδρούν με το Διαδίκτυο έχει αλλάξει ριζικά την τελευταία δεκαετία. Όλοι οι άνθρωποι δεν είναι πλέον συνδεδεμένοι με επιτραπέζιους υπολογιστές, στην πραγματικότητα από το 2013, η πλειοψηφία των Αμερικανών διαβάζει τα μηνύματά τους από κινητές συσκευές.
Επιπλέον, οι χρήστες προτιμούν να χρησιμοποιούν εφαρμογές ("εφαρμογές για κινητά") για υπηρεσίες όπως το Facebook, streaming μουσική και τηλεφωνικές κλήσεις. Αυτή η αλλαγή παραδείγματος απαιτεί οι διαφημιζόμενοι στο διαδίκτυο να αγκαλιάζουν και να αξιοποιούν τη νέα κινητή πραγματικότητα.
Δείτε επίσης: 3 καλύτερες πρακτικές μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μέσω κινητού τηλεφώνου
Το σκεπτικό για τις σελίδες συμπίεσης που αφορούν κινητά
Οι έμποροι Διαδικτύου πρέπει να έρχονται αντιμέτωποι με τουλάχιστον δύο (2) πραγματικότητες των φορητών υπολογιστών:
- Τα κινητά πληκτρολόγια είναι μικρά και δύσκολα στη χρήση. Οι συσκευές αφής που βασίζονται σε στυλό είναι όλο και περισσότερο ο κανόνας, αλλά ακόμη και απαιτούν από τους καταναλωτές να απομακρυνθούν από τις συνήθειες της επιφάνειας εργασίας τους.
- Οι οθόνες κινητής τηλεφωνίας είναι γενικά μικρότερες από αυτές των άλλων συσκευών, γεγονός που καθιστά το κείμενο δύσκολο να διαβαστεί.
Επομένως, πρέπει να σχεδιάζετε με προσοχή τις σελίδες σας για τη συμπίεση του κινητού σας και να διευκολύνετε τους χρήστες να συμμετέχουν στο ενημερωτικό δελτίο, στο webinar, στην προσφορά κλπ. Ακόμη και οι υπάρχοντες συνδρομητές κάνουν πιο πολύ κλικ στους συνδέσμους σας από μικρότερες συσκευές, καθώς και η ανάπτυξη λίστας, είναι τα βασικά κίνητρα για τη βελτιστοποίηση της σελίδας συμπίεσης.
Δείτε επίσης: 5 τρόποι να αποκτήσετε περισσότερους ανθρώπους για να εγγραφείτε για τα μαθήματα σας Webinars
Σκέψη έξω από το κουτί (Opt-in)!
Σίγουρα γνωρίζετε τον κλασικό σχεδιασμό σελίδας συμπίεσης. Ξέρετε, η επικεφαλίδα με έντονη κόκκινη γραμματοσειρά ακολουθούμενη από μια σειρά από αιχμές. Επιπλέον, φυσικά, τα κίτρινα κουτιά όπου πρέπει να εισάγετε το όνομά σας και τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, αντίστοιχα.
Στο παρελθόν, τα προγράμματα περιήγησης ιστού και οι γενικοί επισκέπτες ενδέχεται να έχουν ενοχληθεί με τα κλασικά opt-ins, αλλά συνήθως δεν είχαν άλλες επιλογές εάν ήθελαν να έχουν πρόσβαση στις πληροφορίες σας. Σήμερα, η κινητή τεχνολογία καθιστά τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και άλλα μέσα αλληλεπίδρασης πιο άμεση - επομένως αποτελεί απειλή για το opt-in marketing.
Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, έχουν δημιουργηθεί εργαλεία σελίδας για τη συμπίεση των κινητών για να επιτρέψετε αποτελεσματικά την επιλογή συμμετοχής με μόλις δύο πιέσεις και την εισαγωγή ZERO κειμένου!
Μια βιώσιμη επιλογή είναι να ρυθμίσετε μια σελίδα συμπίεσης για κινητά με κεφαλίδες και πλεονεκτήματα όπως πριν, αλλά κατευθύνετε την προοπτική να πιέσετε ένα κουμπί που ανακατευθύνει σε έναν κινητό πελάτη ηλεκτρονικού ταχυδρομείου (π.χ. προπληρωμένο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου απάντησης) που έχει ρυθμιστεί για επιβεβαίωση τις προθέσεις σας.
Στην ιδανική περίπτωση, οι σελίδες συμπίεσης κινητών τηλεφώνων σας είναι συμβατές με τις δημοφιλείς υπηρεσίες αυτόματης απάντησης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, όπως το AWeber , το οποίο θα παράγει χρήσιμα αναλυτικά στοιχεία όπως ακριβώς συμβαίνει και με τις συμβατικές σελίδες συμπίεσης.
συμπέρασμα
Η παραγωγή σελίδων κινητής συμπίεσης θα σας κρατήσει μπροστά από την καμπύλη μάρκετινγκ Διαδικτύου και θα σας επιτρέψει να προσεγγίσετε ένα αυξανόμενο κοινό που βασίζεται στο κινητό. Στην ιδανική περίπτωση, η σελίδα συμπίεσης που είναι βελτιστοποιημένη για κινητές συσκευές θα:
- Αυξήστε τις τρέχουσες τιμές συμμετοχής σας με συγκεκριμένη μεταχείριση του κινητού σας κοινού, δίνοντάς τους μια άλλη επιλογή από το να συμμετάσχουν στις προσφορές σας
- Κάντε πιο εύκολη την εγγραφή με μεθόδους και τεχνολογία που απαιτούν λιγότερη προσπάθεια και πειθαρχία που βασίζεται στο κείμενο
- Βελτιστοποιήστε την επισκεψιμότητα μεταφέροντας τους θεατές κινητής τηλεφωνίας στη σελίδα συμπίεσης για κινητά
- Προσφέρετε τις μετρήσεις που χρειάζεστε για να παρακολουθήσετε την πρόοδό σας και να καθορίσετε ποιες σελίδες είναι οι πιο κερδοφόρες.
Συνεχίστε να διαβάζετε για να ανακαλύψετε 4 απλά βήματα για την αύξηση των πωλήσεων από τους υπάρχοντες συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας .