Απλά σκεφτείτε μια πλατφόρμα όπως το Facebook. Όλες οι δραστηριότητές σας σε αυτό το κοινωνικό δίκτυο παρακολουθούνται "πίσω από τη σκηνή." Είναι σαν να ακολουθείτε.
Και στη συνέχεια, κάθε φορά που χρησιμοποιείτε το Facebook για πάντα, ο αλγόριθμος του ιστότοπου περιλαμβάνει περιεχόμενο και διαφημίσεις που πιστεύει ότι θα σας αρέσει με βάση τη συμπεριφορά του παρελθόντος, συμπεριλαμβανομένου του ιστορικού αναζήτησης, των κλικ, της τοποθεσίας, του ιστορικού περιήγησης και των δημογραφικών πληροφοριών.
Βασικά όλες οι αγορές πιστωτικών καρτών σας, οι ιστότοποι που επισκέπτεστε, τα προϊόντα για τα οποία έχετε εγγραφεί κ.λπ. παρακολουθούνται και συγκεντρώνονται σε πληροφορίες που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι διαφημιζόμενοι για καλύτερη στόχευση με κατάλληλη διαφήμιση και περιεχόμενο σχετικό με τα συγκεκριμένα ενδιαφέροντά σας.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η ροή ειδήσεων Facebook σας είναι εξατομικευμένη, μοναδική για τα ενδιαφέροντα και τις προτιμήσεις σας. Και γίνεται αυτόματα.
Βασικά, βρίσκεστε σε αυτό που ονομάζεται φούσκα φίλτρου.
Η ιδέα είναι ότι, δείχνοντας ό, τι θέλεις, θα μείνεις δεσμευμένος με τον ιστότοπο, θα κάνεις κλικ σε διαφημίσεις, θα αγοράσεις προϊόντα (που θα κρατούν τους διαφημιζόμενους να επιστρέφουν) και, ως εκ τούτου, θα ενισχύσει την κατώτατη γραμμή του Facebook.
Πολλοί ιστότοποι λειτουργούν έτσι. Γι 'αυτό βλέπετε προσαρμοσμένες προσφορές στο Amazon με βάση τις προηγούμενες αγορές σας κάθε φορά που φτάνετε στο site για να ψωνίσετε. Και τα βίντεο στην πρώτη σελίδα του YouTube είναι διαφορετικά για όλους - με βάση τα προηγούμενα βίντεο που έχουν παρακολουθήσει. Ακόμα και η Google προσφέρει εξατομικευμένα αποτελέσματα αναζήτησης.
Δοκιμάστε το κάποια στιγμή. Καθίστε δίπλα-δίπλα με έναν φίλο και αναζητήστε τον ίδιο όρο. Συχνά, θα έχετε και τα δύο ελαφρώς διαφορετικά αποτελέσματα.
Λειτουργεί επίσης σε διάφορες πλατφόρμες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο έχετε ψάξει στο Amazon για βιβλία σχετικά με την κατάρτιση σκυλιών, διαφημίσεις για τα βιβλία κατάρτισης σκυλιών και τα σχετικά αξεσουάρ που αναδύονται στη ροή ειδήσεων του Facebook σας καθώς και σε άλλες ιστοσελίδες που μπορεί να επισκέπτονται μέσω του Διαδικτύου.
Φαίνεται λίγο τρομακτικό. Αλλά είναι πολύ αποτελεσματικό στην οδήγηση κυκλοφορίας ιστοτόπων . Και οι διαφημιστές την αγαπούν επειδή μπορούν να στοχεύουν τις προοπτικές πολύ με ακρίβεια γεωγραφίας, δημογραφίας και ψυχογραφίας. Ακόμη καλύτερα, έχουν αξιόπιστα δεδομένα που δείχνουν ποια είναι τα ενδιαφέροντα της προοπτικής τους - είναι ένα πολύ στοχοθετημένο κοινό. Δεν χρειάζεται πλέον να χτενίζουν μέσα από τεράστιες ποσότητες ανθρώπων - όλοι οι άνθρωποι που θέλουν να φτάσουν με τα μηνύματα μάρκετινγκ τους βρίσκονται σε ένα μέρος.
Οι εταιρείες μεγάλου και μικρού ηλεκτρονικού μάρκετινγκ μπορούν να παράγουν αποτελεσματικότερα οδηγούς και να ενισχύουν τις πωλήσεις χάρη στη δύναμη των φυσαλίδων φίλτρων.
Μπορεί να υπάρχει ένα ζήτημα στο γεγονός ότι μερικές φορές η εμπειρία του χρήστη μπορεί να αποσταλεί. Ο αλγόριθμος προσπαθεί πάντα να σας δώσει αυτό που νομίζει ότι σας αρέσει - έτσι μπορεί να υπάρχει έλλειψη ποικιλίας περιεχομένου. Επίσης, αποκοπεί από άλλες απόψεις, οι ιδέες των ανθρώπων για ένα ζήτημα ενισχύονται - δεν βλέπουν τις άλλες οπτικές γωνίες. Ορισμένοι ειδικοί υποστηρίζουν ότι η ύπαρξη μιας φούσκας φίλτρων δεν έχει αυτό το αποτέλεσμα.
Και στις δύο περιπτώσεις, θα είστε σε θέση να εκμεταλλευτείτε τη δύναμη των φυσαλίδων φίλτρων ως επιχειρηματίας του διαδικτύου, όπως μπορείτε τώρα να στοχεύσετε με λέιζερ τις διαφημίσεις σας σε έναν συγκεκριμένο τύπο προοπτικής , τον ιδανικό πελάτη σας. Ψάχνουν για το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
Ενδιαφέρονται και, σε πολλές περιπτώσεις, έτοιμοι να αγοράσουν.
Το αντίγραφο και η προσφορά σας μπορούν να μιλούν άμεσα σε αυτό το κοινό - είναι μια εντελώς διαφορετική προσέγγιση από το τυπικό μάρκετινγκ στις μάζες.
Μπορείτε να περιμένετε περισσότερα κεφάλαια και πωλήσεις - και μια καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI) για το μάρκετινγκ σε δολάρια - όταν δεν χρειάζεται να ψάχνετε για την προοπτική σας.
Φυσικά, όπως συμβαίνει και με τα πάντα, τα πράγματα πάντοτε αλλάζουν.
Το Facebook ανακοίνωσε ότι πρόκειται να αλλάξει τους αλγόριθμους του, έτσι ώστε περισσότερες θέσεις από την οικογένεια και τους φίλους να εμφανιστούν στο feed σας ειδήσεων. Και αυτό σημαίνει λιγότερο περιεχόμενο από τους διαφημιζόμενους.
Λιγότερο χορηγίες από εμπορικά σήματα και επιχειρήσεις. Λιγότερο ιογενή βίντεο από εκδότες υψηλού προφίλ. Λιγότερες ειδήσεις από οργανώσεις μέσων ενημέρωσης.
Είναι μια απάντηση στην οργή για «ψεύτικες ειδήσεις» που είχαν εξαπλωθεί στο δίκτυο ιϊκά.
Η ιδέα είναι να διασφαλιστεί ότι οι χρήστες θα αισθάνονται δεσμευμένοι με τις αναρτήσεις ιστοτόπων από την οικογένεια και τους φίλους τους, θα τους κάνει να αισθάνονται καλά.
Θέλουν να δημιουργήσουν μια αίσθηση κοινότητας και να ενθαρρύνουν περισσότερη αλληλεπίδραση. Θέλουν να επαναφέρουν τα "κοινωνικά" μέσα στα κοινωνικά μέσα.
Φυσικά, η διαφήμιση είναι η ψυχή του Facebook. Έτσι, ως επιχειρηματίας στο διαδίκτυο δεν ανησυχείτε για την επιχειρηματική σελίδα Facebook σας ... Το Facebook έχει ακόμα την πλάτη σας.
Η διαφήμιση θα εξακολουθήσει να αποτελεί σημαντικό μέρος της εμπειρίας των χρηστών. Η ισχύς της φούσκας φίλτρου είναι άθικτη. Και τώρα οι χρήστες θα είναι ακόμη πιο δεκτικοί στις διαφημίσεις επειδή χρησιμοποιούν το site συχνότερα και έχουν καλή διάθεση.