Μάθετε από τα καλύτερα μυαλά στη διαφήμιση
Όταν πρόκειται για τη διαφημιστική σταδιοδρομία σας ή για οποιαδήποτε καριέρα για αυτό το θέμα, στέκεστε στους ώμους των γιγάντων. Μερικοί μεγάλοι άνδρες και γυναίκες έχουν έρθει μπροστά σας που σφυρηλάτησαν νέους δρόμους, έσπασαν κανόνες, εφάρμοσαν νέες τεχνικές και κατέστησαν δυνατή τη σύγχρονη διαφήμιση.
Ωστόσο, αυτοί οι άνδρες και οι γυναίκες έκαναν περισσότερο από το να εμπνεύσουν γενιές διαφημιστών και εμπόρων. Έσπασε νέο έδαφος στις επιχειρηματικές μεθόδους που άλλαξαν θεμελιωδώς τον τρόπο με τον οποίο δραστηριοποιούμαστε.
Έτσι, για να επιστρέψετε στα αρχεία και να δούμε τα καλύτερα εισαγωγικά τους δεν είναι μόνο καλή συμβουλή - είναι πολύ σημαντικό να θυμόμαστε από πού ήρθατε.
Εδώ είναι 25 εντυπωσιακά αποσπάσματα από τα ad legends, κατανεμημένα σε τέσσερις σημαντικές κατηγορίες. Χρησιμοποιήστε τα στην καθημερινή σας εργασία και εμπνευστείτε.
Σχετικά με τη Δημιουργία ...
- "Ο καθένας είναι μια ιδιοφυΐα τουλάχιστον μία φορά το χρόνο. Οι πραγματικές ιδιοφυίες έχουν απλώς τις πιο φωτεινές ιδέες τους πιο κοντά." - Georg Christoph Lichtenberg
- "Η έλλειψη χρημάτων δεν αποτελεί εμπόδιο. Η έλλειψη ιδέας αποτελεί εμπόδιο." - Ο Ken Hakuta
- "Ο καθένας μπορεί να αναζητήσει μόδα σε μπουτίκ ή ιστορία σε ένα μουσείο. Ο δημιουργικός εξερευνητής αναζητά την ιστορία σε ένα κατάστημα σιδηρικών και μόδας σε ένα αεροδρόμιο." - Robert Wieder
- "Είναι καλύτερο να γνωρίζουμε μερικές από τις ερωτήσεις από όλες τις απαντήσεις". - Τζέιμς Τούρμπερ
- "Κάθε παιδί είναι καλλιτέχνης. Το πρόβλημα είναι πώς να παραμείνεις καλλιτέχνης όταν μεγαλώνεις". - Πάμπλο Πικάσο
- "Χρειάζεται θάρρος να είσαι δημιουργικός. Μόλις έχεις μια νέα ιδέα, είσαι μειοψηφία ενός." - Ε. Παύλος Τόρανς
- "Μια χαρά είναι η δημιουργικότητα που προσπαθεί να σας πει κάτι." - Ο Frank Capra
- "Δεν υπάρχει τίποτα πιο επικίνδυνο από μια ιδέα, όταν είναι το μόνο που έχετε." - Emile Chartier
- "Ο καλύτερος τρόπος για να πάρετε μια καλή ιδέα είναι να πάρετε πολλές ιδέες." - Linus Pauling
- "Κανείς δεν έχει κατασκευάσει ποτέ ένα εμπορικό σήμα μιμούμενο τη διαφήμιση κάποιου άλλου." - Ο David Ogilvy
- "Όταν φτάνετε για τα αστέρια ίσως να μην πάρετε ένα, αλλά δεν θα βρείτε και μια χούφτα λάσπη". - Λέον Μπέρνετ
Στη ζωή εργασίας ...
- "Τα γραφεία μας πρέπει πάντα να διευθύνονται από το είδος των ανδρών που δίνουν το σεβασμό, όχι φωνές, μηδενικά ή κακοπαθείς." - David Ogilvy
- "Νωρίς στο κρεβάτι, νωρίς για να ανέβουν, να δουλέψουν σαν κόλαση και να διαφημιστούν." - Τεντ Τέρνερ
- "Η αγάπη, η αγάπη και η παραμονή στην αγάπη γράφετε μόνο αυτό που αγαπάτε και αγαπάτε αυτό που γράφετε, η λέξη κλειδί είναι η αγάπη, πρέπει να σηκωθείτε το πρωί και να γράψετε κάτι που αγαπάτε, κάτι για το οποίο θα ζήσετε". - Ο Ray Bradbury
- "Μάθετε τους κανόνες. Τότε μάθετε πώς να τις αλλάξετε και να πάρετε τους άλλους να ακολουθήσουν". - Χαϊίνι Μίνξ
- "Ο μόνος τρόπος για να κρατάτε την κορυφή της δημιουργικότητας σε διεθνές επίπεδο, είναι να είστε μέρος της σε διεθνές επίπεδο". - Peet Pienaar
Πελάτες ...
- "Είμαι ένας που πιστεύει ότι ένας από τους μεγαλύτερους κινδύνους της διαφήμισης δεν είναι αυτός των παραπλανητικών ανθρώπων, αλλά ο διάβολος τους στο θάνατο." - Leo Burnett
- "Οι πελάτες αγοράζουν για τους λόγους τους, όχι δικό σας." - Orvel Ray Wilson
- "Μη μου πείτε πόσο καλός φτιάχνετε, πείτε μου πόσο καλός με κάνει όταν το χρησιμοποιώ". - Λέον Μπέρνετ
- «Αν προσπαθείτε να πείσετε τους ανθρώπους να κάνουν κάτι ή να αγοράσουν κάτι, μου φαίνεται ότι πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη γλώσσα τους, τη γλώσσα στην οποία σκέφτονται». - Ο David Ogilvy
Σχετικά με την πώληση ...
- "Το μεγαλύτερο πράγμα που πρέπει να επιτευχθεί στη διαφήμιση, κατά τη γνώμη μου, είναι η πιστότητα, και τίποτα δεν είναι πιο πιστευτό από το ίδιο το προϊόν". - Λέον Μπέρνετ
- "Εάν δεν πωλεί, δεν είναι δημιουργικό." - Ο David Ogilvy
- "Ακριβώς επειδή η διαφήμισή σας φαίνεται καλή, δεν είναι ασφαλιστική ότι θα το εξετάσει. Πόσοι άνθρωποι γνωρίζετε ποιος είναι άψογα καλλωπισμένος ... αλλά μουντός;" - William Bernbach
- "Στη σημερινή διαφήμιση, εκτός αν φανείτε και πιστεύετε, δεν έχετε τίποτα". - Λέον Μπέρνετ
- "Υπάρχει μια μεγάλη διαφήμιση που είναι πολύ καλύτερη από το προϊόν. Όταν συμβαίνει αυτό, όλα αυτά που η καλή διαφήμιση θα κάνει είναι να σας βγάλει από τις επιχειρήσεις γρηγορότερα". - Τζέρι Ντελ Φάμνα