Η έρευνα αγοράς απαιτεί ένα νέο Coke-V8;
Η Coca-Cola έχει πρόβλημα PR
Η εκστρατεία αντι-ζαχαρωδών ποτών αποτελεί τεράστια απειλή για τις μάρκες των κατασκευαστών μαλακών ποτών. Ο τρόπος με τον οποίο οι εταιρείες αυτές ανταποκρίνονται στην αρνητική δημοσιότητα σχετικά με τη σόδα ποπ είναι πιθανό να καθορίσουν την οικονομική βιωσιμότητα των εταιρειών. Ελάχιστα, οι εκστρατείες δημοσίων σχέσεων που οι εν λόγω εταιρείες αναψυκτικών θα πρέπει να καταβάλουν θα επηρεάσουν εάν συνεχίζουν να αυξάνονται. Ή, αν τα περιθώρια κέρδους τους ξεπεράσουν, δεν είναι ικανά να προσελκύσουν νέες αγορές και να κρέμονται σχεδόν στους πιο πιστούς πελάτες τους.
Πράγματι, όλη η ανάπτυξη της βιομηχανίας ανθρακικού νατρίου κατά την τελευταία δεκαετία και μισή είναι αποτέλεσμα των πωλήσεων ποτών χαμηλών θερμίδων και χωρίς θερμίδες, όπως το Coke Zero. Η αγορά παρουσιάζει διατροφικές σόδες ως ένα τρίτο των πωλήσεων σόδα στον Καναδά και τις Ηνωμένες Πολιτείες.
Ο μεγάλος αδερφός δεν του αρέσουν τα ποτά ζάχαρης
Ορισμένες αποφάσεις λαμβάνονται από τα χέρια των καταναλωτών, καθώς οι δημοτικές αρχές προσπαθούν να περιορίσουν τις πωλήσεις ενός μέρους των ζαχαρωδών ποτών "μεγάλου φλιτζανιού". Συνήθως, οι δημόσιες δημοσκοπήσεις σχετικά με την κυβερνητική παρέμβαση στις διατροφικές συνήθειες μιας κοινωνίας δεν είναι καλά δεκτές. Πράγματι, τα δικαστήρια εξετάζουν τη νομιμότητα τέτοιων κανονισμών.
Η έρευνα αγοράς δείχνει γενικά ότι οι άνθρωποι είναι ένθερμα στη μία πλευρά του επιχειρήματος ή του άλλου. Είτε δυσανασχετούν με την ανάμιξη, την «νταντά» κυβέρνηση είτε πιστεύουν ότι η κοινωνία πρέπει να κάνει ό, τι μπορεί για να αποτρέψει την παχυσαρκία. Για πολλούς ανθρώπους, αυτό σημαίνει ότι το μάρκετινγκ και η διαφήμιση είναι στο crosshairs .
Στην πραγματικότητα, το αντίθετο μάρκετινγκ θεωρείται ως ένα αποτελεσματικό και απαραίτητο εργαλείο για την ενημέρωση του κοινού σχετικά με τους κινδύνους για την υγεία των καθημερινών συνηθειών τους. Για παράδειγμα, ένα βίντεο από το Κέντρο για την Επιστήμη για το Δημόσιο Συμφέρον (CSPI) που ονομάζεται Sugar Bears παρέχει ένα μη ανοησία μήνυμα σχετικά με τις άσχημες επιπτώσεις της υπερβολικής ζάχαρης στη διατροφή.
Η μακρόχρονη εταιρική σχέση μεταξύ ερευνητών αγοράς και οπτάνθρακα
Η Coca-Cola έχει χρόνια να τελειοποιήσει την προσέγγισή της στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και οι διαφημίσεις της είναι μερικές από τις πιο αγαπημένες στην ιστορία της διαφήμισης. Τα συλλεκτικά αντικείμενα της Coca-Cola είναι δημοφιλή και οι χαρακτήρες από τις διαφημίσεις, όπως οι πολικές αρκούδες , είναι παγκοσμίως οικείοι και ευρέως ελκυστικοί. Η Coca-Cola έχει μια βαθιά στάση από υποστηρικτές μάρκας που εμπλέκονται με ενθουσιασμό στις δραστηριότητες των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης που έχουν σχεδιαστεί για να παρέχουν αιτίες για την αφοσίωση των εμπορικών σημάτων που ξεπερνούν πολύ το ίδιο το προϊόν. Όλες αυτές οι προσπάθειες για να προσθέσετε ενθουσιασμό στο εμπορικό σήμα αποσκοπούν στο να μπερδέψουν τον κακό Τύπο και να ανακατευθύνουν όσους θα πέσουν από το Coke Bandwagon αν δεν ήταν απλά τόσο λάθος να είναι πολύ διασκεδαστικό να είσαι σε αυτό .
Το Κέντρο Επιστήμης για το Δημόσιο Συμφέρον (CSPI) διεξάγει τη δική του εκστρατεία κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Το μήνυμα ιστοτόπου τους ακολουθεί και το βίντεο είναι ενσωματωμένο με συνδέσμους στο Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Οι μεγάλες εταιρείες σόδας έχουν δισεκατομμύρια δολάρια για να πουν την ιστορία τους, αλλά έχουμε ο ένας τον άλλον. Ω-και έχουμε την αλήθεια. Βοήθεια Οι πραγματικές αρκούδες διαδίδουν την αλήθεια για τη σόδα με την κοινή χρήση της ταινίας. Facebook το. Ενημερώστε το. Πινέζω. Google+ αυτό. Στείλτε με email το σύνδεσμο στους φίλους και τους συγγενείς σας. Δείξτε το στο σχολείο. Καθίστε και προσέξτε με όλη την οικογένειά σας. Φιλοξενήστε μια νύχτα ταινιών και παρακολουθήστε την πριν από το κύριο χαρακτηριστικό. Μιλήστε για τις πραγματικές αρκούδες στην εκπομπή σας στο YouTube. Ενσωματώστε το στον ιστότοπο ή το ιστολόγιό σας. Έχετε σε αυτό. Είστε ο αγγελιοφόρος. Η κοινή χρήση είναι ο μόνος τρόπος που πρέπει να διασφαλίσουμε ότι η δυστυχισμένη αλήθεια για την σόδα εξέρχεται στον κόσμο.
Ο Stuart Kronauge της Coca-Cola δήλωσε πρόσφατα, σε μια προετοιμασμένη δήλωση, ότι,
"Η παχυσαρκία είναι περίπλοκη και απαιτεί εταιρική σχέση και συνεργασία για να την βοηθήσουμε να την επιλύσουμε. Έχουμε ένα σημαντικό ρόλο στην προσπάθεια να βρούμε λύσεις που να δουλεύουν για όλους".
Το μήνυμα μάρκετινγκ τονίζει ότι όλοι πρέπει να συνεργαστούν για την επίλυση του προβλήματος της παχυσαρκίας. Η πρώτη τάξη της ημέρας είναι να εξασφαλιστεί ότι όλοι σε ένα κοινό σχέδιο συμφωνούν με τους ορισμούς που χρησιμοποιούνται από τα μέλη του. Αυτός είναι ένας πολύ σημαντικός τομέας στον οποίο το μήνυμα μάρκετινγκ της Coca-Cola υπολείπεται . Η Coca-Cola Company θα έχει τους πελάτες της και το ευρύ κοινό να πιστεύει ότι η παχυσαρκία προκαλείται από την κατανάλωση πάρα πολλών θερμίδων οποιουδήποτε είδους και ότι αυτό το ζήτημα δημόσιας υγείας δεν προέρχεται από την κατανάλωση επίσης θερμίδων από ζαχαρούχα ποτά.
Ο ιχνηλάτης της βιομηχανίας ποτών, η Beverage Digest , αναφέρει ότι η συνολική κατανάλωση ανθρακικού νατρίου στις Ηνωμένες Πολιτείες έχει μειωθεί συνεχώς από το 1998. Είναι περίεργο. Η εταιρεία Coca-Cola και άλλοι κατασκευαστές αναψυκτικών τρέχουν φοβισμένοι;