Θα θέλετε αυτά τα βιβλία στη βιβλιοθήκη μάρκετινγκ
Η οικοδόμηση μιας μάρκας προστιθέμενης αξίας στη σημερινή ανταγωνιστική παγκόσμια αγορά απαιτεί τη δημιουργία μιας αποτελεσματικής, ολοκληρωμένης στρατηγικής που θα περιλαμβάνει τη διαφήμιση, το μάρκετινγκ, τη δημοσιότητα και την έρευνα. Εάν αυτό ακούγεται συντριπτικό, μπορεί να είναι εάν δεν είστε οπλισμένοι με τις σωστές πληροφορίες πριν πηδήσετε μέσα. Ωστόσο, είναι εφικτό αν αφιερώσετε χρόνο για να κάνετε την έρευνά σας και να πάρετε μια σταθερή αντίληψη για το τι προσπαθείτε να επιτύχετε. Η πραγματοποίηση της προετοιμασίας εργασιών εκ των προτέρων μπορεί να σας βοηθήσει να βάλετε τις βάσεις όχι μόνο για να ανταγωνιστείτε, αλλά να πετύχετε.
Αυτά τα πέντε βιβλία σχετικά με την επωνυμία είναι καθοριστικής σημασίας για την κατανόηση του τι σημαίνει να οικοδομήσουμε μια μάρκα και γιατί μια εταιρεία χωρίς ταυτότητα είναι καταδικασμένη να αποτύχει. Κανένα από αυτά τα βιβλία δεν θα σπάσει την τράπεζα και όλα θα μεταδώσουν συμβουλές, ακόμη και για αρχάριους.
Συναισθηματική Μάρκα: Το Νέο Παραδείγμα για τη Σύνδεση των Μάρκων με τους Άνθρωπους
Αυτό είναι ένα σπουδαίο βιβλίο που δείχνει στους εμπόρους - ανεξάρτητα από το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρουν - πώς να εμπλακούν οι ολοένα και πιο κυνικοί καταναλωτές σε ένα βαθύ συναισθηματικό επίπεδο.
Το βιβλίο γεμίζει με τα ιστορικά περιστατικά που παρουσιάζονται από τους πελάτες του συγγραφέα, οι οποίοι αναλύουν τις δημογραφικές και συμπεριφορικές μεταβολές στους πληθυσμούς και τα κανάλια λιανικής διανομής. Στη συνέχεια, δείχνει πώς και οι πέντε ανθρώπινες αισθήσεις μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως ισχυρά εργαλεία μάρκετινγκ για να ανταποκριθούν στις σημερινές τάσεις.
Οι 22 αμετάβλητοι νόμοι της επωνυμίας
Οι 22 αμετάβλητοι νόμοι της επωνυμίας είναι ο οριστικός σχολικός βιβλίο για το branding. Θα σας παρέχει ανέκδοτα για μερικά από τα μεγαλύτερα, πιο επιτυχημένα καταστήματα καταναλωτών στον κόσμο, όπως τα Rolex, Volvo, Starbucks και Heineken. Αυτό το βιβλίο ασχολείται με ένα από τα πιο δύσκολα προβλήματα μάρκετινγκ σήμερα, πώς να μαρκάρετε την επιχείρησή σας στο Διαδίκτυο. Δεν θα μάθετε μόνο πώς να φτιάξετε ένα εμπορικό σήμα, αλλά πώς να το κρατήσετε ζωντανό εδώ και δεκαετίες μετά την κυκλοφορία του.
Απελευθερώνοντας τον ιδεώδη ιό
Η απελευθέρωση του Ideavirus αναγνωρίζει τη σημασία των νέων ιδεών, των αλλαγών και της καινοτομίας στον κόσμο των προϊόντων ή των υπηρεσιών. Αναγνωρίζει επίσης την αξία της δημιουργίας καλός στόχος από στόμα σε στόμα, σε αντίθεση με την παραδοσιακή, άμεση προσέγγιση των ανθρώπων που προσεγγίζουν το μάρκετινγκ μέσω της υπερβολικής και δαπανηρής διαφήμισης. Αυτό το βιβλίο παρουσιάζει δεκάδες μελέτες περιπτώσεων που θα χρησιμεύσουν ως εφαλτήριο για την ανάφλεξη των δικών σας ιδεών επωνυμίας.
Βιώσιμο μάρκετινγκ
Αυτό το βιβλίο ξεπερνά τα παραδοσιακά μάρκετινγκ χαρακτηριστικών και πλεονεκτημάτων, όπου ο πελάτης βλέπει ένα προϊόν ως χαρακτηριστικό με προσωπικό όφελος. Το Πειραματικό Μάρκετινγκ λαμβάνει μια επαναστατική προσέγγιση στο μάρκετινγκ και την πετυχαίνει στην εποχή του branding και σχηματισμού. Το βιβλίο δείχνει πώς οι διαχειριστές μπορούν να δημιουργήσουν ολιστικές εμπειρίες για τους πελάτες τους μέσω εμπορικών σημάτων που παρέχουν αισθητικές και δημιουργικές ενώσεις. Παίρνει επίσης μια βαθιά κατάδυση στο μάρκετινγκ του τρόπου ζωής (όπου η στρατηγική δεν είναι μόνο η εμπορία ενός προϊόντος ως μάρκας, αλλά ως μάρκας lifestyle) και των εκστρατειών κοινωνικής ταυτότητας (όπου η στρατηγική μάρκετινγκ της εταιρείας ενθαρρύνει τους πελάτες να συντονίζουν μια ταυτότητα που εμπνέει τις συμπεριφορές όπως η επίσκεψη σε μια ιστοσελίδα ή η είσοδος σε ένα κατάστημα).
Οικοδόμηση ισχυρών εμπορικών σημάτων
Το Building Strong Brands θα σας δείξει πώς να αντιμετωπίσετε τον κατακερματισμό των αγορών με την οικοδόμηση της ταυτότητας μάρκας, τη δημιουργία μιας προσωπικότητας μάρκας και τη διαχείριση ενός συστήματος μάρκας. Θα σας δείξει πώς να ξεφύγετε από το κιβώτιο εξετάζοντας τα οφέλη του συναισθήματος και της έκφρασης του εαυτού σας και εισάγοντας τις προοπτικές του brand-as-person, brand-as-organization και brand-as-symbol.