Οι νόμοι εξακολουθούν να ισχύουν
Σε σύγκριση με τις παραδοσιακές μεθόδους διαφήμισης, το Διαδίκτυο μπορεί να φαίνεται πολύ άτυπο.
Δεδομένης αυτής της φαινομενικά χαλαρής ατμόσφαιρας, ίσως να πιστεύετε ότι οι κανόνες που ισχύουν για την παραδοσιακή διαφήμιση δεν είναι σημαντικοί. Δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για πράγματα όπως δυσφήμηση και παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων κατά τη διαφήμιση στο διαδίκτυο, έτσι; Η απάντηση είναι ναι, το κάνετε! Οι κίνδυνοι της διαφήμισης είναι ουσιαστικά οι ίδιοι είτε διαφημίζετε online είτε μέσω συμβατικών μέσων. Τα σφάλματα στη διαφήμιση ενδέχεται να έχουν ως αποτέλεσμα αξιώσεις ή αγωγές που βασίζονται σε δυσφήμιση, εισβολή στην ιδιωτική ζωή, ακατάλληλη χρήση της ιδέας διαφήμισης κάποιου ή παραβίαση δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας.
Δυσφήμηση
Μια διαφήμιση που περιέχει αναληθείς και δυσάρεστες δηλώσεις σχετικά με άλλο πρόσωπο, εταιρεία ή προϊόντα μιας εταιρείας μπορεί να προκαλέσει αγωγή κατά της εταιρείας σας. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι χρησιμοποιείτε ένα χορτοφαγικό εστιατόριο. Η ειδικότητά σας είναι γκουρμέ χορτοφάγους. Δημοσιεύετε μια διαφήμιση στο διαδίκτυο που δηλώνει ότι τα λαχανικά σας είναι φτιαγμένα από φρέσκα υλικά.
Δεν είναι γεμάτα πριονίδια όπως αυτά που πωλούνται από το Delectable Diner στο δρόμο. Στην πραγματικότητα, τα burgers του Delectable Diner στερούνται πριονίδι. Ο ιδιοκτήτης του εστιατορίου μήνυσε την εταιρεία σας για δυσφήμιση (είδος δυσφήμισης).
Παραβίαση της ιδιωτικότητας
Οι πληροφορίες που χρησιμοποιείτε σχετικά με κάποιον άλλο σε μια διαφήμιση θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε αγωγή κατά της ιδιωτικής ζωής.
Θα μπορούσατε να είστε υπεύθυνοι για την εισβολή του ιδιωτικού απορρήτου κάποιου ατόμου εάν κάνετε κάποιο από τα παρακάτω:
- Μπορείτε να εισβάλλετε σε ιδιωτικές υποθέσεις κάποιου.
- Χρησιμοποιείτε το όνομα ή την ομοιότητα κάποιου ατόμου χωρίς την άδειά του.
- Δηλώνετε δημοσίως προσωπικές πληροφορίες σχετικά με ένα άτομο.
- Δηλώνετε δημοσίως πληροφορίες σχετικά με ένα άτομο που είναι παραπλανητικό και αυτό τον παρουσιάζει με ένα ψεύτικο φως.
Ακολουθεί ένα παράδειγμα μιας διαφημιστικής καμπάνιας που θα μπορούσε να οδηγήσει σε αγωγή για εισβολή στην ιδιωτική ζωή. Η Susan, ένας πελάτης σας, σας λέει ότι το εστιατόριό σας έχει τα καλύτερα burgers veggie στην πόλη. Επειδή η Σούζαν θεωρεί εσένα φίλο, ομολογεί ότι ο σύζυγός της απειλείται να την χωρίσει αν δεν χάσει βάρος. Η Susan έχει υποβληθεί σε διαδικασία συρραφής στομάχου σε μια προσπάθεια να αδυνατίσει. Λέει ότι οι χορτοφάγοι είναι η μοναδική επιείκεια της.
Δημιουργείτε μια διαφήμιση στο διαδίκτυο για το εστιατόριό σας που περιλαμβάνει το όνομα, τη φωτογραφία και τις δηλώσεις της Susan σχετικά με τον σύζυγό της και τη χειρουργική επέμβαση. Δεν έχετε λάβει την άδεια της Susan να χρησιμοποιεί τα προσωπικά στοιχεία της στη διαφήμισή σας. Η Susan μπορεί να μηνύσει την εταιρεία σας για εισβολή στην ιδιωτική ζωή.
Χρησιμοποιώντας τη διαφημιστική ιδέα κάποιου άλλου
Θα μπορούσατε επίσης να υποβάλετε αγωγή εάν κάποιος έχει δημιουργήσει μια μοναδική μέθοδο διαφήμισης και το χρησιμοποιείτε χωρίς άδεια.
Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι ψάχνετε έναν δημιουργικό τρόπο για να διαφημίσετε το εστιατόριό σας. Το Delectable Diner σε όλη την πόλη έχει μια νέα διαφημιστική εκστρατεία που περιλαμβάνει πιασάρικες φράσεις που χρησιμοποιούνται σε πολύχρωμα πανό τοποθετημένα στην ιστοσελίδα του εστιατορίου. Δημοσιεύετε μια διαφήμιση για την επιχείρησή σας στο Διαδίκτυο, στην οποία αναπαράγετε τα πανό και τις φράσεις που χρησιμοποιεί το Delectable Diner. Το δείπνο σάς υπαγάγει για την υπεξαίρεση της ιδέας της διαφήμισης.
Προσωπική και διαφημιστική κάλυψη τραυματισμών
Οι αξιώσεις που περιγράφονται παραπάνω θα μπορούσαν να καλυφθούν από ευθύνη για προσωπική και διαφημιστική ζημία . Αυτή η κάλυψη συμπεριλαμβάνεται αυτόματα σε μια γενική πολιτική αστικής ευθύνης . Παρόλο που οι πράξεις σας πιθανότατα θα ανταποκρίνονταν στον ορισμό της Προσωπικής Διαφήμισης και της Διαφήμισης , ενδέχεται να υπόκεινται σε ορισμένες εξαιρέσεις πολιτικής . Για παράδειγμα, δεν θα παρέχεται κάλυψη εάν έχετε διαπράξει τις πράξεις με πρόθεση να προκαλέσετε βλάβη.
Παραβιάσεις πνευματικής ιδιοκτησίας
Η πνευματική ιδιοκτησία περιλαμβάνει τα πνευματικά δικαιώματα, τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας, τα εμπορικά σήματα, τα σήματα υπηρεσιών, τα εμπορικά μυστικά και τα εμπορικά μυστικά Ομοσπονδιακός νόμος απαγορεύει τη χρήση αυτής της ιδιότητας χωρίς την άδεια του δημιουργού. Αν παραβιάζετε τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κάποιου και ενάγετε ως αποτέλεσμα, η αγωγή είναι απίθανο να καλύπτεται από τη γενική πολιτική αστικής ευθύνης.
Τα κοστούμια που βασίζονται σε παραβιάσεις δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας αποκλείονται από την κάλυψη προσωπικών και διαφημιστικών τραυματισμών. Η μόνη εξαίρεση είναι η παραβίαση κάποιου άλλου δικαιώματος πνευματικής ιδιοκτησίας, τριαδικό φόρεμα ή σύνθημα που δεσμεύετε μέσω διαφήμισης. Όλες οι άλλες παραβιάσεις πνευματικής ιδιοκτησίας αποκλείονται.
Ενώ οι παραβιάσεις πνευματικής ιδιοκτησίας δεν εξαιρούνται συγκεκριμένα από την κατηγορία «Φυσική Ζημία» ή «Ευθύνη ζημιών λόγω ιδιοκτησίας» (Κάλυψη Α), δεν είναι πιθανό να καλύπτονται και εκεί. Για να ασφαλιστείτε στο πλαίσιο της Κάλυψης Α, μια αξίωση ή μια αγωγή πρέπει να περιλαμβάνει σωματικές βλάβες ή υλικές ζημιές . Οι αγωγές που βασίζονται σε παραβιάσεις πνευματικής ιδιοκτησίας σπάνια περιλαμβάνουν καταγγελίες για σωματικές βλάβες ή υλικές ζημίες (όπως αυτοί ορίζονται στην πολιτική αστικής ευθύνης).
Τα κοστούμια πνευματικής ιδιοκτησίας μπορεί να είναι δαπανηρά. Έτσι, πρέπει να είστε προσεκτικοί σχετικά με τη χρήση περιεχομένου που ανήκει σε κάποιον άλλο. Μπορεί να υποβληθείτε σε αγωγή εάν αναπαράγετε ή χρησιμοποιείτε γραπτό περιεχόμενο, σύμβολα, εικόνες κ.λπ. χωρίς τη συγκατάθεση του ιδιοκτήτη. Για παράδειγμα, υποθέστε ότι βρίσκετε μια φωτογραφία που σας αρέσει στο Διαδίκτυο. Ενσωματώστε τη φωτογραφία στα μενού που χρησιμοποιείτε στο εστιατόριο σας. Δυστυχώς, η φωτογραφία προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα και δεν έχετε λάβει άδεια χρήσης από τον κάτοχο των πνευματικών δικαιωμάτων. Ο δικαιούχος πνευματικών δικαιωμάτων μπορεί να μηνύσει την εταιρεία σας για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων.