Μια κάρτα τιμών είναι ένα έγγραφο που παρέχεται από μια εφημερίδα ή άλλη έντυπη δημοσίευση που χαρακτηρίζει το ποσοστό του οργανισμού για διαφήμιση. Μπορεί επίσης να αναφέρει λεπτομερώς τις προθεσμίες, τα δημογραφικά στοιχεία, τις πολιτικές, τα πρόσθετα τέλη και τις απαιτήσεις γραφικών. Όσο μικρότερη είναι η έκδοση, τόσο λιγότερες πληροφορίες είναι διαθέσιμες στην κάρτα τιμών.
01 - Ο σκοπός μιας κάρτας διαφήμισης
Μερικές μεγαλύτερες εφημερίδες μπορεί να έχουν μια κάρτα τιμών για ένα συγκεκριμένο είδος διαφήμισης . Μπορεί να έχουν τα ποσοστά τους να ταξινομούνται βάσει διαβαθμισμένων διαφημίσεων, λιανικής διαφήμισης και ακόμη και εθνικών ποσοστών διαφημίσεων.
Οι κάρτες τιμών βοηθούν τον λιανοπωλητή να καταλάβει ποιους τύπους διαστάσεων διαφημίσεων, εκπτώσεις και άλλες διαφημίσεις που μπορεί να προσφέρει η δημοσίευση. Κατά την επιλογή μιας εφημερίδας ή έντυπου υλικού, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κάρτες τιμών για να συγκρίνετε τα ποσοστά διαφημίσεων με βάση την κυκλοφορία πριν αγοράσετε διαφημιστικό χώρο .
Πριν τοποθετήσετε μια διαφήμιση, βεβαιωθείτε ότι έχετε κατανοήσει τους όρους και τις προϋποθέσεις της διαφήμισης με τη δημοσίευση. Σε πολλές περιπτώσεις όπου ενδέχεται να υπάρχει σύγκρουση μεταξύ της εντολής εισαγωγής και της κάρτας τιμών, η κάρτα τιμών θα είναι ο αποφασιστικός παράγοντας. Αυτό δεν σημαίνει ότι οι τιμές στην κάρτα τιμών είναι σταθερές. Οι περισσότεροι έμποροι λιανικής πώλησης θα βρουν ότι ο αντιπρόσωπος πωλήσεων του χαρτιού θα προσφέρει ειδικές τιμές για διαφημιστές για πρώτη φορά ή άλλες εκπτώσεις.
Αν ενδιαφέρεστε να διαφημίσετε σε μια συγκεκριμένη δημοσίευση, ελέγξτε τον ιστότοπό του ή καλέστε το γραφείο και ζητήστε αντίγραφο της τρέχουσας κάρτας τιμών. Πολλές εφημερίδες και περιοδικά έχουν τις κάρτες τιμών τους διαθέσιμες στο διαδίκτυο σε μορφή PDF για γρήγορη αναφορά. Φυσικά, αυτά τα ποσοστά είναι πάντοτε διαπραγματεύσιμα .
02 - Αναγνώριση έναντι Κυκλοφορίας
Στις κάρτες με τις περισσότερες τιμές, ο οργανισμός θα δείξει την περιοχή κάλυψης, τα δημογραφικά στοιχεία και την κυκλοφορία του. Ορισμένες δημοσιεύσεις καταγράφουν επίσης το αναγνωστικό κοινό τους. Η κυκλοφορία είναι ο αριθμός των εφημερίδων ή περιοδικών που εκτυπώνονται και διανέμονται καθημερινά. Η αναγνωσιμότητα αντανακλά τον πραγματικό αριθμό των ανθρώπων που διαβάζουν αυτές τις εφημερίδες. Θεωρήστε ότι πολλά αντίγραφα αυτών των υλικών ποτέ δεν πωλούνται ή διαβάζονται, οπότε το κόλπο είναι να εξετάσουμε και τα δύο. Θέλετε το ρυθμό ανάγνωσης να είναι κοντά στην κυκλοφορία. Δεν σας εμποδίζει να διαφημιστείτε με κάποιον που κυκλοφορεί 1.000.000 αντίτυπα αν τα μισά δεν διαβάζονται ποτέ.
Επίσης, δεδομένου ότι αυτοί οι αριθμοί αντικατοπτρίζουν έναν κόσμο χαρτιού, δεν υπάρχει κανένας τρόπος να μάθουμε αν ο αναγνώστης ακόμη και κοιτάζει τη σελίδα όπου βρίσκεται η διαφήμισή σας. Φυσικά, τα ψηφιακά χαρτιά μπορούν να σας πουν αυτό, αλλά προσπαθήστε να τοποθετήσετε έναν κωδικό προσφοράς ή ένα κουπόνι στη διαφήμιση για να σας βοηθήσει να παρακολουθείτε την αποτελεσματικότητά του.
03 - ROP - Πλήρης εκτέλεση χαρτιού
Η εκτέλεση χαρτιού (ROP) συνήθως σημαίνει ότι η διαφήμισή σας μπορεί να εμφανιστεί σε οποιαδήποτε θέση της εφημερίδας. Με ορισμένα χαρτιά, οι διαφημίσεις προβολής ενδέχεται να μην εμφανίζονται στη διαβαθμισμένη ενότητα. Αν σχεδιάζετε να διαφημίζετε σπάνια κατά τη διάρκεια του έτους, μπορείτε να επιλέξετε να αγοράσετε το χώρο σας με την ανοιχτή τιμή. Εάν σχεδιάζετε να διαφημίζετε συχνότερα, θα θελήσετε να υπογράψετε σύμβαση.
04 - Εκπτώσεις συχνότητας στις τιμές διαφήμισης προβολής
Μια έκπτωση συχνότητας είναι μια τιμή σύμβασης που προσφέρει μία από τις καλύτερες εκπτώσεις για διαφημίσεις προβολής. Η καλύτερη δέσμευση εκτελείται συνήθως μια διαφήμιση ελάχιστου μεγέθους κάθε εβδομάδα για περίοδο 52 εβδομάδων. Ορισμένες εφημερίδες έχουν επίσης βραχύτερες περιόδους, όπως συμβόλαια 13 και 26 εβδομάδων.
05 - Τιμές ανοιχτών και μαζικών διαστημικών συμβάσεων
Οι εκδότες προσφέρουν ένα ανοιχτό επιτόκιο χωρίς εκπτώσεις. Αυτός είναι ο ρυθμός που θα χρεώνονταν για την εκτέλεση μιας μόνο διαφημιστικής εκστρατείας. Αυτό αναφέρεται μερικές φορές ως μη συμβατικό επιτόκιο.
Μια έκπτωση που προσφέρεται για διαφημιστική δέσμευση σε έναν ορισμένο αριθμό διαφημίσεων εντός συγκεκριμένης χρονικής περιόδου ονομάζεται σύμβαση μαζικού διαστήματος. Για παράδειγμα, αν συμφωνείτε να τοποθετήσετε 300 ίντσες διαφημίσεων στην εφημερίδα μέσα στο επόμενο έτος, η ισοτιμία σας ανά ίντσα θα ήταν χαμηλότερη από ότι αν εκτελέσατε μία διαφήμιση μία φορά το συγκεκριμένο έτος.
06 - Μηχανικές μετρήσεις διαφήμισης προβολής
Μπορεί να υπάρχουν κάποιες διακυμάνσεις στη μέτρηση του διαφημιστικού χώρου σε διάφορες εκδόσεις. Ακολουθούν οι ορισμοί της στήλης ίντσας, της τυπικής διαφημιστικής μονάδας και της pica.
Column Inch : Η μέτρηση του πρωτογενούς χώρου της διαφήμισης προβολής. Αυτή είναι γενικά μία στήλη πλάτους κατά μία ίντσα βαθιά. μπορεί να διαφέρει από τη δημοσίευση.
Βασική Μονάδα Διαφήμισης (SAU) : Μορφές μεγέθους διαφήμισης που μπορεί να γίνονται αποδεκτές σε διαφορετικές ημερήσιες εφημερίδες. Το πρότυπο αυτό δημιουργήθηκε για να διευκολύνει έναν μεγάλο διαφημιζόμενο να τοποθετεί την ίδια διαφήμιση σε πολλές διαφορετικές εφημερίδες χωρίς να προσαρμόζει τη διαφήμιση σε διαφορετικές προδιαγραφές στήλης.
Pica : Μια τυπογραφική μονάδα μέτρησης: 12 σημεία = 1 pica ή 1/6 "(0.166") και 6 picas = 1 "(ή 0.996").
07 - Υπολογισμός των τιμών προβολής διαφημίσεων προβολής ανά στήλη ίντσας
Κατά τον υπολογισμό των ποσοστών για μια διαφήμιση προβολής, καθορίστε τον αριθμό των ίντσες στηλών σε μια διαφήμιση. Πολλαπλασιάστε τον αριθμό των στηλών πλάτους με τον αριθμό των ιντσών βαθιά.
__ # των στηλών x __ # κάθετες ίντσες x __rate ανά ίντσα
= ___ συνολική τιμή διαφήμισης
Στο παράδειγμά μας, αυτή η διαφήμιση μεγέθους επαγγελματικών καρτών στο διάγραμμα μας είναι 3 στήλες κατά 2 ίντσες (6 συνολικές ίντσες). Εάν οι στήλες της εφημερίδας μετρούν 1 3/8 "τότε μπορούμε να υποθέσουμε ότι αυτή η διαφήμιση είναι 3 3/8" πλάτος έως 2 "βαθιά.Η ανοιχτή τιμή είναι $ 8.00 ανά στήλη ίντσα, η οποία είναι 6 στήλες ίντσες x $ 8.00 για ένα σύνολο διαφημίσεων $ 48 .
08 - Διάταξη σελίδας διαφήμισης με μεγέθη διαφημίσεων
Δεν χρησιμοποιούνται όλες οι κάρτες τιμών ανά ίντσα στη στήλη για να υπολογίζονται τα ποσοστά διαφημίσεων. Πολλές ειδησεογραφικές εφημερίδες και περιοδικά προσφέρουν ορισμένες τιμές βάσει προκαθορισμένων διαστάσεων διαφημίσεων. Ακολουθούν ορισμένα τυπικά μεγέθη διαφημίσεων.
09 - Συμπλήρωση διαφημίσεων
Πολλές εφημερίδες αναζητούν λιανοπωλητές για να γεμίσουν το "νεκρό διάστημα" στο χαρτί τους. Για παράδειγμα, ένα άρθρο ειδήσεων μπορεί να καλύπτει μόνο το 90% της σελίδας και έχουν μια μικρή τρύπα στην κάτω γωνία που χρειάζεται περιεχόμενο. Σε μια διαφήμιση "συμπληρώστε", η εφημερίδα έχει το δικαίωμα να τοποθετήσει τη διαφήμισή σας σε αυτό το σημείο. Η σύμβασή σας με το χαρτί για να τοποθετήσετε τη διαφήμισή σας τουλάχιστον έναν αριθμό εβδομάδων και αυτό καθορίζει το επιτόκιο σας.
Αυτοί οι τύποι διαφημίσεων είναι καταπληκτικοί για διαφημίσεις επωνυμίας. Για παράδειγμα, είχαμε ένα μικρό add που απλά είπε Feet Hurt; Ελάτε στο Healthy Feet Store. Είχε τη διεύθυνση και το λογότυπό μας και αυτό ήταν. Έχουμε πολλή δουλειά από αυτό το πρόσθετο. Δεν υπάρχουν τιμές. Δεν υπάρχουν ειδικές προσφορές. Κανένα κίνητρο. Απλά ένας σπουδαίος τίτλος.