Να γνωρίζετε πότε να χρησιμοποιείτε την εφαρμογή "Top-Down" και πότε να χρησιμοποιείτε προσεγγίσεις από κάτω προς τα πάνω
Δευτερεύουσα έρευνα
Η υποκειμενική συλλογιστική είναι μια προσέγγιση από την κορυφή προς τη βάση που λειτουργεί από το γενικό στο συγκεκριμένο. Στην εμπειρική έρευνα, αυτό σημαίνει ότι ένας ερευνητής της αγοράς αρχίζει μια μελέτη εξετάζοντας θεωρίες που έχουν αναπτυχθεί σε συνδυασμό με ένα θέμα ενδιαφέροντος.
Αυτή η προσέγγιση επιτρέπει σε έναν ερευνητή της αγοράς να σκεφτεί την έρευνα που έχει ήδη διεξαχθεί και να αναπτύξει μια ιδέα για την επέκταση ή την προσθήκη σε αυτό το θεωρητικό υπόβαθρο.
Αυτή η νέα υπόθεση θα δοκιμαστεί από τον ερευνητή της αγοράς κατά τη διεξαγωγή μιας νέας μελέτης. Τα συγκεκριμένα δεδομένα που συλλέχθηκαν και αναλύθηκαν στη νέα μελέτη θα αποτελέσουν τη βάση της εξέτασης της υπόθεσης. [Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι μια υπόθεση που δεν έχει επιβεβαιωθεί δεν έχει αποδειχθεί λανθασμένη.]
Απαραίτητα βήματα έρευνας
- Γενικά - Λογοτεχνία Αναζήτηση & Θεωρίες
- Θέμα ενδιαφέροντος
- Θεωρία σχετική ιδέα
- Υπόθεση
- Συλλογή δεδομένων
- Ανάλυση δεδομένων & δοκιμή υποθέσεων
- Επιβεβαιώστε την υπόθεση ή όχι
- Διάδοση των ευρημάτων
Επαγωγική έρευνα
Ο επαγωγικός συλλογισμός είναι μια προσέγγιση από τη βάση προς την κορυφή η οποία κινείται από την ειδική προς τη γενική. Στην περίπτωση αυτή, η συγκεκριμένη παραπέμπει σε μια παρατήρηση του ερευνητή της αγοράς που τελικά οδηγεί σε ευρεία γενίκευση και θεωρία.
[Μπορεί να είναι σημαντικό να σημειωθεί - για συζητήσεις με συναδέλφους ή δημόσια - ότι ο όρος είναι από κάτω προς τα πάνω και όχι από κάτω . Οι δεξαμενές είναι ένα είδος τοστ για πόση, κάτι που μπορεί να φαίνεται τελείως κατάλληλο όταν ολοκληρωθεί η έρευνα.]
Μια προσέγγιση μεθόδων επαγωγικής έρευνας ξεκινάει με συγκεκριμένες παρατηρήσεις από έναν ερευνητή της αγοράς που ξεκινά μια μελέτη με μια ιδέα ή ένα θέμα ενδιαφέροντος, όπως και σε μια αφαιρετική προσέγγιση της έρευνας.
Ωστόσο, σε μια επαγωγική προσέγγιση, ο ερευνητής δεν θεωρεί συναφείς θεωρίες μέχρι πολύ περισσότερο στην έρευνα. Από αυτές τις κανονικότητες ή τα πρότυπα, ο ερευνητής της αγοράς δημιουργεί θέματα που προέρχονται από την ανάλυση των δεδομένων.
Επαγωγικά βήματα έρευνας
- Ειδικά - Παρατηρήσεις και Μέτρα
- Θέμα ενδιαφέροντος
- Συλλογή δεδομένων
- Συστοιχίες δεδομένων ή μοτίβα
- Ανάλυση δεδομένων
- Θέματα Emerge
- Γενικεύσεις
- Διάδοση των ευρημάτων
Ποσοτική Έρευνα και Η Υπόθεση
Εάν ο ερευνητής της αγοράς διεξάγει ποσοτική έρευνα , σε αυτό το σημείο μπορούν να εξεταστούν θεωρίες. Ωστόσο, αν ο ερευνητής της αγοράς διεξάγει ποιοτική έρευνα, τότε δεν πραγματοποιείται ο επίσημος έλεγχος της υπόθεσης. Αντίθετα, ο ερευνητής της αγοράς μπορεί να σχηματίσει γενικεύσεις με βάση τη δύναμη των δεδομένων και των θεμάτων που προέκυψαν.
Η συλλογή δεδομένων και η ανάλυση δεδομένων στην ποιοτική έρευνα είναι επαναληπτική. Δηλαδή, η συλλογή δεδομένων δεν συμβαίνει ταυτόχρονα και στη συνέχεια - σαν να έχει ξεκινήσει ένας ερευνητής της αγοράς - αρχίζει η ανάλυση δεδομένων . Αντιθέτως, συλλέγονται ορισμένα δεδομένα, τα οποία θεωρεί ο ερευνητής, και έπειτα συλλέγονται και εξετάζονται περισσότερα δεδομένα και ούτω καθεξής. Σε κάποιο σημείο, όταν έχουν προκύψει επαρκείς συστοιχίες δεδομένων ή πρότυπα, ο ερευνητής της αγοράς θα αποφασίσει ότι η συλλογή δεδομένων μπορεί να επιβραδύνει, να σταματήσει ή να αλλάξει κατεύθυνση.
Η συλλογή δεδομένων και η ανάλυση δεδομένων στην ποσοτική έρευνα είναι ξεχωριστά στάδια. Η ανάμιξη της συλλογής δεδομένων και της ανάλυσης δεδομένων με τον τρόπο της ποιοτικής έρευνας θα έθετε σε κίνδυνο την ακεραιότητα των δεδομένων. Κάποιος επιστήμονας θα έλεγε ότι η έλλειψη ορίων στη διαδικασία συλλογής δεδομένων και ανάλυσης δεδομένων προκαλεί τη μόλυνση των δεδομένων και την έλλειψη αυστηρότητας της έρευνας. Τα ευρήματα από τέτοιες συμβιβασμένες έρευνες δεν θα θεωρηθούν εύρωστα.
Αιτιώδης διερεύνηση, διερευνητική έρευνα και όλα ενδιάμεσα
Οι μέθοδοι έρευνας από κάτω προς τα πάνω θεωρούνται πιο αδόκιμες, αλλά δεν είναι λιγότερο επιστημονικές από τις δομημένες μεθόδους έρευνας από την κορυφή προς τα κάτω. Επειδή κάθε είδος ερευνητικής προσέγγισης έχει τα δικά της πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα, δεν είναι ασυνήθιστο μια μελέτη να χρησιμοποιεί μεικτές μεθόδους.
Ένας ερευνητής της αγοράς, ο οποίος χρησιμοποιεί μεικτές μεθόδους, εφαρμόζει μια παραδοτική ερευνητική προσέγγιση στα στοιχεία της μελέτης που παρουσιάζουν ισχυρούς θεωρητικούς δεσμούς.
Εναλλακτικά, εφαρμόζεται μια προσέγγιση επαγωγικής έρευνας στα στοιχεία της μελέτης που φαίνεται να απαιτούν διερευνητική έρευνα.
Είναι μια ψευδή δήλωση για να σχηματίσουμε μια νοητική εικόνα αφαιρετικών προσεγγίσεων και επαγωγικών προσεγγίσεων ως δύο πλευρές του ίδιου νομίσματος. Στην πράξη, είναι δύο άκρες ενός συνεχούς. Η διεύρυνση της έρευνας συνδέεται με τη γραμμικότητα και την αναζήτηση αιτιακών σχέσεων. Η επαγωγική έρευνα συνδέεται με το βάθος της έρευνας και τις περιγραφές των φαινομένων. Οι μεικτές μέθοδοι μπορούν να τοποθετηθούν σε περίπου το μέσο σημείο σε αυτό το συνεχές με έμφαση στο εύρος της έρευνας.
Αυτό το άρθρο περιέχει μια πολύ απλοποιημένη εξήγηση για τους διάφορους τύπους έκπτωσης και έρευνας. Υπάρχουν πολλά επίπεδα για την έρευνα αγοράς. Το περιεχόμενο σε αυτό το άρθρο μόλις αρχίζει να χαράζει την επιφάνεια. Για παράδειγμα, αν λάβουμε υπόψη τη φιλοσοφική γείωση της παραδοτικής και επαγωγικής συλλογιστικής, μπορούμε να αναφερθούμε στις προσεγγίσεις ως θετικοποιητικές και φυσιολογικές.