Ποιοι είναι οι ηγέτες της κοινής γνώμης Με απλά λόγια, ένας ηγέτης της γνώμης είναι κάποιος που δραστηριοποιείται σε μια κοινότητα. Αυτό μπορεί να σημαίνει μια διαδικτυακή κοινότητα ή μια φυσική κοινότητα, όπως μια πόλη ή μια πόλη.
Είναι κάποιος που μιλάει και παίρνει συμβουλές πολλά.
Οι ηγέτες των απόψεων δεν είναι απλώς κρεμαστές
Αλλά οι άνθρωποι μπορεί να επηρεαστούν από αυτό που ο ηγέτης της γνώμης έχει να πει. Και αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι ηγέτες της κοινής γνώμης είναι τόσο πολύτιμοι για τους εμπόρους: Έχουν ήδη καθιερώσει την εξουσία τους σε μια δεδομένη περιοχή και μπορούν να το χρησιμοποιήσουν για να πείσουν τους οπαδούς τους (που είναι οι πιθανοί πελάτες του έμπορου)
Οι αληθινοί ηγέτες της κοινής γνώμης αποτελούν ένα πολύ μικρό τμήμα του πληθυσμού και οι περισσότεροι δεν επιχειρούν να επηρεάσουν τους ανθρώπους (υπαινιγμός: κάποιος που απεικονίζει τον εαυτό του ως ηγέτη της κοινής γνώμης πιθανώς δεν είναι ένας).
Οι ηγέτες των γνωμοδοτήσεων και τα κοινωνικά μέσα
Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης βοήθησαν να καθοριστεί ποιος είναι ο ηγέτης της κοινής γνώμης. Μετά από όλα, οι ηγέτες της κοινής γνώμης είναι απλώς φυσιολογικοί άνθρωποι (όχι πλούσιοι και συνήθως μη εκλεγμένοι αξιωματούχοι) που έχουν την ικανότητα να παραμείνουν στην κορυφή του "τι νέο" και να έχουν ευρεία κοινωνικά δίκτυα για να μοιραστούν αυτές τις πληροφορίες.
Δεν είναι μια τέλεια μέτρηση, αλλά ένας επαληθευμένος χρήστης του Twitter με μεγάλο αριθμό ενδέχεται να θεωρηθεί ηγέτης της γνώμης.
Παρομοίως, ένα αστέρι του YouTube, του οποίου τα βίντεο έχουν μεγάλη προβολή, έχει επιρροή στις ακόλουθες ενέργειες.
Προσδιορισμός των ηγετών της γνώμης
Υπάρχουν και άλλοι άνθρωποι με φυσικό ανάστημα και αξιοπιστία σε μια δεδομένη κοινότητα. Μερικές φορές, αυτή η κατάσταση κερδίζεται μέσω κοινώς αποδεκτών μετρήσεων, όπως βραβεία ή ηχογράφηση οικονομικής επιτυχίας.
Μερικές φορές η επιρροή και η τεχνογνωσία κερδίζονται από τη μακροζωία.
Αλλά δεν χρειάζεται να είσαστε βραβευμένος εκτελεστικός για να θεωρηθεί ηγέτης της κοινής γνώμης. Οι κουρείς, οι μπάρμαν και οι κομμωτές συχνά γνωρίζουν περισσότερα για το τι συμβαίνει σε μια κοινότητα από οποιονδήποτε άλλο και είναι πιθανό να έχουν κάποια επιρροή στους μακροχρόνιους πελάτες τους που ίσως αξίζει να αξιοποιηθούν.
Όλοι οι ηγέτες της κοινής γνώμης δεν είναι ίσοι
Ακριβώς επειδή κάποιος είναι ηγέτης της κοινής γνώμης σε μια περιοχή, δεν σημαίνει ότι ασκούν αυτή την επιρροή σε όλη την έκταση.
Η γυναίκα που διδάσκει μαθήματα πιάνο για 15 χρόνια είναι περισσότερο μια αρχή για το τι είδος μουσικής πιάνου είναι καλύτερο για τα μικρά παιδιά από τον αυτοκινητιστή αυτοκινήτων γειτονιάς. Αλλά δεν είναι πιθανό να ζητήσετε τη γνώμη του δασκάλου πιάνου για το είδος του νέου αυτοκινήτου που οδηγεί. Ομοίως με ηγέτες της κοινής γνώμης.
Ενώ αυτός ή αυτή μπορεί να είναι σε θέση να πείσει τους ανθρώπους να αγοράσουν τα προϊόντα σας, βεβαιωθείτε ότι πλησιάζετε στον ηγέτη της κοινής γνώμης που πιθανότατα θα αντέξει με το κοινό σας.