Ένα σύνθημα διαφήμισης που είναι αξέχαστο πρέπει να κάνει αξίωση για ένα ισχυρό, αυστηρό όφελος που οι καταναλωτές δεν έχουν ακούσει πριν. Για την εισαγωγή του iPod, η Apple χρησιμοποίησε το σύνθημα "1.000 τραγούδια στην τσέπη σας". Αυτό το σύνθημα διαφήμισης είχε ένα σαφές όφελος που απευθύνονταν στους καταναλωτές.
Μετά από όλα, ποιος δεν θα ήθελε να έχουν πρόσβαση σε 1.000 από τα αγαπημένα τους τραγούδια;
Διάσημα διαφημιστικά συνθήματα του παρελθόντος
Για τα εκατομμύρια των διαφημίσεων ο ανθρώπινος εγκέφαλος εκτίθεται σε κάθε χρόνο, το καθήκον του να ξεχωρίζει είναι όλο και πιο δύσκολο. Η δημιουργία ενός εμπορικού συνθηματικού διαφημίσεων αποτελεί μέρος της δημιουργίας του εμπορικού σας σήματος, το οποίο οι πελάτες μπορούν να θυμούνται. Ποιος μπορεί να ξεχάσει αυτά τα κλασικά;
- "Ο βασιλιάς των μπύρων." - Budweiser
- "Οι M & Ms λιώνουν στο στόμα σου, όχι στο χέρι σου". - M & M καραμέλες
- "Μην αφήνετε το σπίτι χωρίς αυτό." - American Express
- "Προσέξτε και αγγίξτε κάποιον" - AT & T
- "Κάνει ένα γλείψιμο και συνεχίζει να τσιμπούσε." - Timex
- "Hey, Mikey ... Το αρέσει!" - Ζωικά δημητριακά
Τα slogans μπορούν να κάνουν την επιχείρησή σας να ξεχωρίζει, αλλά αν δεν εκτελεστεί με επιτυχία, το λάθος διαφημιστικό σύνθημα μπορεί επίσης να αντισταθεί. Υπάρχουν πολλά παραμυθένια παραμύθια των διάσημων διαφημιστικών συνθημάτων που έχουν πάει στραβά. Εταιρείες όλων των μεγεθών, ειδικά οι παγκόσμιες εταιρείες, έχουν σκοντάψει στο παρελθόν κατά την εμπορία των σημάτων τους στο εξωτερικό.
Σκεφτείτε αυτό το παράδειγμα ενός σλόγκαν που πήγε στραβά. Όταν η Pepsi κυκλοφορούσε το σλόγκαν τους, "Pepsi σας φέρνει πίσω στη ζωή", στην Κίνα το σύνθημα σήμαινε "η Pepsi φέρνει τους προγόνους σας πίσω από τον τάφο". Είναι σαφές ότι αυτό δεν ήταν η πρόθεση της Pepsi και αν δεν είχε αλλάξει, θα μπορούσε να βλάψει σοβαρά την επωνυμία Pepsi.
10 διάσημα διαφημιστικά slogans που μπορούμε να μάθουμε από
Εάν αντιμετωπίζετε την πρόκληση της δημιουργίας ενός ελκυστικού διαφημιστικού σλόγκαν, πάρετε κάποια έμπνευση από αυτή τη λίστα των 10 Famous by Ad Age:
- "Τα διαμάντια είναι για πάντα" - DeBeers
- "Απλά το κάνετε" - Nike
- «Η παύση που ανανεώνει» - Coca-Cola
- "Γεύσεις εξαιρετικό, λιγότερο γέμισμα" - Miller Lite
- "Προσπαθούμε σκληρότερα" - Avis
- "Καλή στην τελευταία σταγόνα" - Maxwell House
- "Πρωινό πρωταθλητών" - Wheaties
- "Μήπως ... ή μήπως;" - Κλαϊρόλ
- «Όταν βρέχει, χύνεται» - Morton Salt
- "Πού είναι το βόειο κρέας;" - Το Wendy
Καθώς ξεκινήσατε να δημιουργείτε ένα σλόγκαν για τη μικρή επιχείρησή σας, ρίξτε μια ματιά σε πιο διάσημα συνθήματα για να διερευνήσετε γιατί λειτουργούν και πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε την επιτυχία τους. Εάν έχετε πρόβλημα, κάντε ένα βήμα πίσω και ξεκινήστε με μια άσκηση που σας βοηθά να δημιουργήσετε μια μοναδική πρόταση πώλησης (USP) . Μόλις το κάνετε αυτό, το σύνθημά σας πρέπει να είναι πιο εύκολο να εντοπιστεί.
Επεξεργασία από την Alyssa Gregory