Η Επιστήμη των Χρωμάτων
Φαίνεται δύσκολο να πιστέψουμε ότι τα χρώματα μπορούν να επηρεάσουν το σώμα και το μυαλό μας. Ωστόσο, οι επιστήμονες γνωρίζουν ότι τα χρώματα μπορούν να επηρεάσουν τη φυσιολογία και την ψυχική κατάσταση του σώματός μας.
Η επιστήμη των χρωμάτων έχει χρησιμοποιηθεί από τους ερευνητές της αγοράς για να καθορίσει τον καλύτερο τρόπο εφαρμογής αυτής της γνώσης για να επηρεάσει τις αντιλήψεις των πελατών για τις επιχειρήσεις.
Το χρώμα μπορεί να τονώσει το νευρικό μας σύστημα και να προκαλέσει μια συναισθηματική κατάσταση. Τα χρώματα του περιβάλλοντος περνούν μέσα από τα μάτια μας στον εγκέφαλό μας προκαλώντας διάφορες ορμονικές απελευθερώσεις. Αλλά ξεχάστε την επιστήμη, τι σημαίνει η σημασία των χρωμάτων για την επιχείρησή σας;
Η σημασία των χρωμάτων και της επιχείρησής σας
Η σημασία των χρωμάτων ποικίλλει ανάλογα με τον πολιτισμό, τη φυλή, το φύλο και ακόμη και την ηλικία. Έτσι, δεν είναι μόνο η επιλογή των χρωμάτων γενικά, αλλά και τα χρώματα που πρέπει να χρησιμοποιήσετε με τους πελάτες-στόχους σας. Για παράδειγμα, το λευκό συσχετίζεται συχνά με γάμους στη Βόρεια Αμερική και προκαλεί το αίσθημα της αθωότητας. Στους ανατολικούς πολιτισμούς, το λευκό σημαίνει θάνατο. Ένας εξαγωγέας λευκών νυφικών στην Κίνα θα έσπασε σε χρόνο μηδέν.
Τα χρώματα μπορούν να συνδυαστούν για να σημαίνουν νόημα σε μια κουλτούρα.
Στο δυτικό κόσμο, το πράσινο και το κόκκινο συνδέονται με τα Χριστούγεννα, ενώ το μαύρο και το πορτοκαλί αντιπροσωπεύουν το Απόκριες.
Αρκετές μεγάλες επωνυμίες εταιρείες συνδέονται με τα εταιρικά τους χρώματα. Η IBM - Big Blue σημαίνει σταθερότητα και συντηρητισμό. Το UPS - Brown συμβολίζει τη μακροζωία και την αξιοπιστία. Ένα χρώμα μπορεί να συνδεθεί με ένα προϊόν όπως το Tide. στο τολμηρό πορτοκαλί κουτί, προκαλώντας την αίσθηση της δόνησης.
Εξετάστε την έννοια των ακόλουθων χρωμάτων στο μάρκετινγκ της επιχείρησής σας στον πολιτισμό της Βόρειας Αμερικής:
- Λευκό: Καθαρό. ΚΑΘΑΡΗ. Νεανικός. Είναι ένα ουδέτερο χρώμα που μπορεί να σημαίνει καθαρότητα στη μόδα και αποστείρωση στο ιατρικό επάγγελμα.
- Μαύρο: Ισχύς. Κομψός. Εκκριτικός. Το μαύρο χρώμα μπορεί να στοχεύσει στην αγορά high-end ή να χρησιμοποιηθεί στο μάρκετινγκ νέων για να προσθέσει μυστήριο στην εικόνα σας.
- Κόκκινο: Πάθος. Ενθουσιασμός. Κίνδυνος. Το κόκκινο είναι το χρώμα της προσοχής, προκαλώντας την αύξηση της πίεσης του αίματος και του καρδιακού ρυθμού. Χρησιμοποιήστε το κόκκινο για να εισάγετε τον ενθουσιασμό στο εμπορικό σήμα σας.
- Πορτοκαλί: Ζωντανό. Ενέργεια. Παίζω. Προσθέστε λίγη διασκέδαση στην επιχείρησή σας εάν θέλετε να δημιουργήσετε ένα περιβάλλον παιχνιδιού για τους πελάτες σας.
- Κίτρινο: Ευτυχισμένος. Ζεστός. Συναγερμός. Το κίτρινο μπορεί να είναι ελκυστικό για την επιχείρησή σας με χαλαρή αίσθηση.
- Πράσινο: Φυσικό. Υγιής. Άφθονα. Για να δημιουργήσετε ένα ηρεμιστικό εφέ ή μια εικόνα ανάπτυξης, επιλέξτε πράσινο. Πηγαίνετε πράσινο πάει.
- Μωβ: Κανόνες. Σοφός. Εορτασμός. Ίσως προσθέσετε μερικούς τόνους μοτίφ για να δούμε την δική σας επιχείρηση υψηλής ποιότητας.
- Μπλε: Πιστός. Ειρηνικός. Αξιόπιστος. Το μπλε είναι το πιο δημοφιλές και ουδέτερο χρώμα σε παγκόσμια κλίμακα. Μια ασφαλής επιλογή για την εμπιστοσύνη των πελατών στις επιχειρήσεις.
Εξετάστε πώς αυτά τα χρώματα χρησιμοποιούνται στα γενικά προϊόντα μαρκαρίσματος και εμπορικής προώθησης προϊόντων από λογότυπα και φυλλάδια σε επαγγελματικές κάρτες και στολές.
Τα χρώματα σας προβάλλουν την προσωπικότητα και την εικόνα που θέλετε; Εάν όχι, θα μπορούσε να είναι καιρός για ένα makeover χρώματος.
Στο τέλος, θυμηθείτε ότι τα χρώματα έχουν νόημα. Όλα εξαρτώνται από τις εμπειρίες του παρατηρητή. Εξετάστε τα χρώματα και τους πελάτες σας για να επιλέξετε καλύτερα το νικηφόρο χρώμα για τη μικρή επιχείρησή σας.
Επεξεργασία από την Alyssa Gregory