Η Walmart δημιουργεί Express Stores για να λύσει τους καταναλωτές
UPDATE: Ειδήσεις για την Wal-Mart Express: μικρότερος μορφότυπος μπορεί να βοηθήσει την Walmart να καταπολεμήσει την πτώση των πωλήσεων των ίδιων καταστημάτων κατά 2 έτη.
Μια πρώτη ματιά στο Walmart Express .
Η Walmart Express της Wal-Mart Stores Inc. άνοιξε το πρώτο κατάστημα Walmart Express στο Gentry, AR και προσφέρει μια ματιά στο πώς ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής στον κόσμο σχεδιάζει να επεκταθεί σε μεγάλες πόλεις και μικρές πόλεις.
Ως ειδικός στον τομέα της εφοδιαστικής αλυσίδας, η Walmart θα είναι ένας τρομερός ανταγωνιστής στις αλυσίδες C-Store, όπως οι 7-Eleven και WaWa.
Διαβάστε την τελευταία A Look at Walmart Express .
ΑΡΧΙΚΟ ΑΡΘΡΟ
Η Wal-Mart σχεδιάζει να ανοίξει τα πρώτα της καταστήματα Express-Wal Express. Η Walmart δημιουργεί Express Stores για να λύσει τους καταναλωτές. Μήπως αυτό σημαίνει ότι το μέγεθος έχει σημασία; Λοιπόν, όχι ο τρόπος που σκέφτεστε!
Η Wal-Mart Stores Inc. σχεδιάζει να ανοίξει το πρώτο της κατάστημα Wal-Mart Express στη νότια πλευρά του Σικάγου. Επίσης εκτοξεύουν το "Express" κατάστημα στο κατώφλι τους, το Prairie Grove, το Gravette και το Gentry Arkansas.
Η Wal-Mart βιώνει αυτό που ονομάζουμε "χάσμα ευκολίας" ... τα καταστήματα είναι τεράστια και όταν συνδέουμε χιούμορ με τα "μεγέθη" στην περίπτωση του Wal-Mart, το μέγεθος του μαζικού εμπόρου, το τυπικό μέγεθος Wal-Mart ή Supercenter Wal-Mart + σούπερ μάρκετ), που κυμαίνονται από 100.000 τετραγωνικά πόδια σε πάνω από 150.000 τετραγωνικά πόδια τους ωθεί να εντοπίσουν σε περιοχές που δεν είναι πολύ βολικό να φτάσουμε.
Η Wal-Mart βρίσκεται σε σημαντική κάμψη, σύμφωνα με το The Wall Street Journal . Προσπάθησε να ανταγωνιστεί τους Targets "cheap-chic" αντί να εστιάσει στην βασική της αξία για τον καταναλωτή: Χαμηλές Τιμές κάθε Ημέρα.
Ακόμα και ο αρχικός αντίπαλος στόχος τους θα ανοίξει ένα κατάστημα μικρού μεγέθους στο Σικάγο με ένα μεγάλο kickoff στην Windy City. Η Wal-Mart δεν μπορεί να σπάσει!
Η Wal-Mart έχασε την προσοχή της στις βασικές πελατειακές της βάσεις ... Τα νοικοκυριά των ΗΠΑ κερδίζουν λιγότερα από $ 70.000 ετησίως - που αποτελούν το 68% της εγχώριας επιχείρησης.
Τα τρόφιμα είναι παντού και ισχυροί ανταγωνιστές είναι τα καταστήματα δολαρίων, τα καταστήματα box όπως το Aldi και τα φαρμακεία όπως το CVS και το Walgreens.
Στην πραγματικότητα, η Walgreens μετεγκαθιστά τα καταστήματα κληρονομιάς σε νέες θέσεις λιανικής πώλησης για να φιλοξενήσει τη νέα έμφαση που δίνει στα τρόφιμα και τα φρέσκα τρόφιμα.
Οι συνεργάτες ανάπτυξης πελατών δημοσίευσαν κάποια νέα έρευνα που παρουσιάζει τάσεις που δείχνουν την ανάπτυξη σε καταστήματα μικρότερης μορφής.
Δεν χρειαζόμαστε έρευνα για να μας πείτε ότι αλλάζουμε τη συμπεριφορά των αγορών μας καθώς μεγαλώνουμε περισσότερο από το χρόνο μας. Η βιομηχανία τροφίμων εξετάζει τα ταξίδια αγορών μας με δύο τρόπους: "Φιλοδωρήματα-φόρτωση" είναι όπου περνάμε πάνω από μια ώρα ψώνια ψώνια για τα τρόφιμα που πωλούνται σε μεγάλες προσφορές, όπως οι "10 για $ 10" προωθήσεις που όλοι έχουμε δει.
Τα καταστήματα CVS, Walgreens και Dollar εμπορευματοποιούν περισσότερα τρόφιμα για να προσελκύσουν ό, τι ο κλάδος τροφίμων καλεί "γεμίζουν ταξίδια" ... τρέχοντας σε ένα κατάστημα και αρπάζοντας μερικά στοιχεία στο σπίτι μας από το σπίτι από την εργασία. Ένας νέος όρος, οι "αγοραστές αποστολής" βγαίνουν με μια πολύ σφιχτή λίστα, αγνοώντας τις αγορές παρορμήσεων και εστιάζοντας μόνο σε μερικά στοιχεία που θέλουν να αγοράσουν.
Η Crain's Real Estate Daily εξηγεί ότι ένα κατάστημα Wal-Mart Express θα είναι ένα κατάστημα των 10.000 τετραγωνικών ποδιών που βρίσκεται, με εστίαση στην τροφή, κοντά σε Walmark Supercenter ύψους 150.000 τετραγωνικών μέτρων, σε απόσταση λίγων τετραγώνων.
Πρόβλεψη Βιομηχανίας Τροφίμων και Ποτών
Η βιομηχανία τροφίμων δεν προκαλεί μεγάλη έκπληξη από την ανακοίνωση της Wal-Mart Express, δεδομένου ότι η εταιρεία έχει πειραματιστεί με μικρότερα αποθέματα αποτύπωσης για αρκετά χρόνια με την γειτονιά της Wal-Mart και την Marketside από την Wal-Mart.
Τα καταστήματα της αγοράς γειτονιάς είναι περίπου 40.000 τετραγωνικά πόδια και έχουν περάσει εδώ και πάνω από 12 χρόνια. Τα καταστήματα εστιάζουν στην τροφή, έχουν πιο αναβαθμισμένη εμφάνιση και μπορούν να βρεθούν ευκολότερα λόγω του μεγέθους των 100.000 τετραγωνικών ποδιών τους. Παρατηρήστε ότι η κύρια εστίαση είναι στην τροφή και ένα πιο βολικό μέγεθος.
UPDATE - Η Walmart Express είναι η πιο πρόσφατη ώθηση της Walmart για να κυριαρχήσει στο μικρό τμήμα του retail footprint. Διαβάστε την Wal-Mart Express - πρώτη από την επέκταση του Walmarts στο Σικάγο σε μια προσπάθεια να ανταγωνιστεί τους Trader Joes και Fresh N Easy. Και πάλι η εστίαση είναι στα τρόφιμα, τις λύσεις γεύματος, και το μέγεθος επιτρέπει στο Wal-Mart να έχει μια εστίαση με λέιζερ για την ευκολία. Το Walmart Express προέκυψε από την πειραματική τους προσέγγιση Marketside, η οποία ήταν περισσότερο απόδειξη απόδειξης, είδος sandbox για το Wal-Mart για να πειραματιστεί στο χώρο του μικρού αποτυπώματος.
Η Walmart μετατοπίζει την έμφαση μακριά από τα εκτεταμένα Supercenters σε μικρότερα καταστήματα για να αντιστρέψει τη μείωση των πωλήσεων των ΗΠΑ σε καταστήματα που έχουν ανοιχτεί για τουλάχιστον ένα χρόνο, βασική μετρική της λιανικής υγείας.
Έτσι, αν είστε επιχειρηματίας τροφίμων που αρχίζει ή λειτουργεί μια επιχείρηση τροφίμων, γιατί να σας ενδιαφέρει; Δεν σκέφτεστε αν πωλείτε στο Wal-Mart.
Δεν σας λέω να ξεφύγετε από το Bentonville για να κάνετε μια νέα παρουσίαση προϊόντων για τα νέα καταστήματα Wal-Mart Express. Υποθέτω ότι δημιουργούν τη νέα συλλογή Express από την τρέχουσα ποικιλία merchandising τους.
Η Wal-Mart Express αποτελεί ένδειξη μιας τάσης Meta-Trend που έχει σημαντικές επιπτώσεις για τους καταναλωτές και την αγορά. Τα μικρότερα αποθέματα αποτυπώματος είναι ευκολότερα εντοπισμένα, απαιτούν λιγότερες επενδύσεις και μπορούν να στοχεύουν σε μικρότερη ομάδα καταναλωτών. Υπάρχει μικρός κίνδυνος. Άλλοι λιανοπωλητές το αναγνωρίζουν και ενδέχεται να ακολουθήσουν το παράδειγμα, πράγμα που σημαίνει ότι θα υπάρχουν περισσότερα σημεία διανομής για περισσότερα προϊόντα.
Η αγορά χωρίζεται σε:
Τιμή. Ο καταναλωτής θα χάσει κάποια ευκολία για μεγάλες τιμές.
Ευκολία. Ο καταναλωτής ζυγίζει το χρόνο, το κόστος των καυσίμων και την αμεσότητα των αναγκών τους έναντι της τιμής και αποφασίζει ότι οι πρώτοι έχουν λίγο περισσότερη αξία.
Αλλα. Αυτοί είναι οι έμποροι λιανικής πώλησης που επικεντρώνονται στην προσιτή επιείκεια, υγεία και ευεξία, ειδικά τρόφιμα, γκουρμέ κλπ.
Στο ταξίδι από την πλάκα Κουζίνα σε Ράφι για Καταναλωτές, σκεφτείτε να σχεδιάσετε τα προϊόντα σας για να απευθυνθείτε σε ένα από αυτά τα 3 κανάλια διανομής για μεγάλη επιτυχία στην εκκίνηση ή τη λειτουργία της επιχείρησης τροφίμων σας.