Για τις επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, Μήπως SEM Beat SEO; Κάθε φορά?
SEO
Οι δραστηριότητες που αναλαμβάνετε στον ιστότοπό σας, όπως η διατήρηση μιας συγκεκριμένης πυκνότητας λέξεων-κλειδιών ή σε άλλους ιστότοπους, όπως η δημιουργία συνδέσμων με σκοπό την κατάταξη υψηλότερων σελίδων αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης, ονομάζεται Search Engine Optimization (SEO).
SEM
Η πληρωμή των μηχανών αναζήτησης για την αποστολή κατάλληλης κυκλοφορίας στον τρόπο σας, πιθανώς με τη χρήση ενός μηχανισμού πληρωμής ανά κλικ , είναι το Search Engine Marketing (SEM).
Μπορεί εύκολα να υποστηριχθεί ότι το SEM είναι πολύ ευρύτερο από αυτό που μόλις περιέγραψα και, στην πραγματικότητα, περιλαμβάνει την πρακτική του SEO. Για να μπορέσουμε να βρούμε κάποια συμπεράσματα, απομονώνω SEO από άλλες δραστηριότητες SEM.
Ποιο είναι καλύτερο για τις επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου ;
Εάν είχα κάποιο τρόπο να απαντήσω πειστικά σε αυτή την ερώτηση με ένα "αυτό το", θα ήμουν ένας από τους πιο περιζήτητους εμπόρους ηλεκτρονικού εμπορίου. Όπως αναμενόταν, η απάντηση είναι περισσότερο "εξαρτάται". Ξέρω ότι αυτό δεν ακούγεται, αλλά μην ανησυχείτε ότι γίνεται καλύτερα.
SEO είναι καλύτερο γιατί ...
- εσείς ξοδεύετε πόρους μία φορά και αποκομίζετε οφέλη για πάντα.
- μόλις πετύχετε την επιτυχία στο SEO σας, είναι ένα τεράστιο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που δεν είναι εύκολο να αναπαραχθεί σε σύντομο χρονικό διάστημα.
- οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου τείνουν να έχουν εγγενώς κακή SEO. Ως αποτέλεσμα, ακόμη και μια μικρή προσπάθεια μπορεί να φέρει ουσιαστικά καρπούς.
- οι χρήστες, που μπορούν να διακρίνουν μεταξύ των οργανικών αποτελεσμάτων και των διαφημίσεων, τείνουν να βρουν πιο αξιόπιστα οργανικά αποτελέσματα.
- αναμένεται ότι μακροπρόθεσμα, το κόστος ανά επισκέπτη θα είναι ένα μικρό κλάσμα του τι θα καταλήξετε να πληρώνετε για εκστρατείες SEM.
- σε μερικές κατακόρυφες καταστάσεις, οι δαπάνες SEM έχουν γίνει απαγορευτικά δαπανηρές.
Το SEM είναι καλύτερο γιατί ...
- Οι καμπάνιες SEM αρχίζουν να αποδίδουν άμεσα αποτελέσματα, ενώ ο SEO μπορεί να διαρκέσει μήνες.
- γνωρίζετε ακριβώς τι πληρώνετε και μπορείτε να μετρήσετε την απόδοση της επένδυσης (RoI).
- η δαπάνη SEM σας δεν θα αξίζει ξαφνικά να μηδενιστεί όταν οι μηχανές αναζήτησης, όπως το Google, τσίμπησαν τον αλγόριθμό τους
- Μόλις χτυπήσετε τη νικηφόρα φόρμουλα, μπορείτε να διατηρήσετε την κλιμάκωση της στρατηγικής σας SEM με μεγάλη ευκολία.
- είναι υπό τον έλεγχό σας και δεν εξαρτάται από τις ιδιοτροπίες δυο διδακτορικών διδάκτρων Stanford και των φίλων τους.
- οι περισσότερες επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου παρατηρούν ότι, σε βάση επισκεπτών, η κυκλοφορία της ΔΕΗ μετατρέπει καλύτερα από την οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης.
- μπορείτε να ελέγξετε πώς αντιμετωπίζεται το εμπορικό σας σήμα και άλλα χαρακτηριστικά.
Ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος;
Τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα που προκύπτουν από τους παραπάνω καταλόγους είναι συναρπαστικά. Σαφώς, οι επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου δεν μπορούν να παραβλέψουν εξ ολοκλήρου είτε SEO είτε SEM. Εδώ είναι μερικά συμπεράσματα που μπορείτε να συντάξετε:
- Εάν ο ιστότοπός σας ηλεκτρονικού εμπορίου είναι καινούργιος, δεν μπορείτε να περιμένετε την επιτυχία της επιτυχίας του SEO. Συνεπώς, οι περισσότεροι από τους πόρους σας, δηλαδή το 90%, πρέπει να δαπανηθούν για ασκήσεις SEM και το υπόλοιπο 10% για SEO.
- Καθώς ο χρόνος εξελίσσεται, και θα βρείτε κάποια επιτυχία SEO, μπορείτε να αυξήσετε σταδιακά την κατανομή των πόρων στο SEO.
- Δεδομένου ότι θα υπάρχει πάντα κάτι που θέλετε να προωθήσετε "αυτή τη στιγμή", θα πρέπει να στηρίξετε την πληρωμένη επισκεψιμότητα για πάντα. Μακροπρόθεσμα, μπορείτε να ελπίζετε να σταθεροποιηθεί σε 50-50 δαπάνες για δραστηριότητες SEO και SEM.
Λόγος Προσοχής
Είναι εύκολο να κολλήσετε σε μια προσέγγιση SEM μόνο, καθώς αυτό είναι που φέρνει αρχικά φρούτα. Αλλά η τιμή ανά κλικ ενδέχεται σύντομα να φτάσει σε επίπεδα που η επιχείρησή σας μπορεί να μην είναι σε θέση να διατηρήσει. Έτσι είναι καλό να κατασκευάσετε και το οργανικό σας πόδι. Επίσης, το SEO αποδίδεται σε έναν ερεθιστικά κινούμενο στόχο. Σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε το μάρκετινγκ περιεχομένου ως προσέγγιση SEO. Σίγουρα φαίνεται ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου έχει πολύ ατμό αριστερά.