Η ΔΕΗ είναι ένας καλός τρόπος μέτρησης της αποτελεσματικότητας του μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας, επειδή τα κλικ είναι μια αναμφισβήτητη μέτρηση για την αξιολόγηση της απόδοσης. Εάν ο εκδότης παράγει πολύτιμο και σχετικό περιεχόμενο, οι πιθανότητες είναι ότι ένας αναγνώστης θα παρατηρήσει τον σύνδεσμό σας ή το banner και θα είναι κίνητρο να κάνει κλικ. Διαφορετικά, ίσως είναι καιρός να δοκιμάσετε άλλους εκδότες ή μια νέα στρατηγική μάρκετινγκ.
Βασικά στοιχεία διαφήμισης Pay-Per-Click
Ο βασικός τύπος ΔΕΗ είναι:
Πληρωμή ανά κλικ ($) = Συνολικό κόστος διαφήμισης ($) ÷ Αριθμός διαφημίσεων που πραγματοποιήθηκαν.
Για παράδειγμα, αν είχατε προϋπολογισμό 100 $ για μια συγκεκριμένη καμπάνια και μπόρεσε να περάσετε 50 επισκέψεις στον ιστότοπό σας μέσω κλικ στο διακομιστή εκδότη, το μέσο κόστος ανά κλικ θα είναι δύο δολάρια. Προφανώς τα περισσότερα κλικ που δημιουργείτε για ένα καθορισμένο κόστος καμπάνιας, τόσο χαμηλότερο γίνεται το ποσοστό PPC σας.
Ποσοστό κλικ μέσω κλικ
Μια άλλη ενδιαφέρουσα μέτρηση για τους εμπόρους είναι η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR), η οποία ορίζεται ως ο αριθμός των κλικ που πραγματοποιήθηκαν στη διαφήμισή σας (κλικ), διαιρούμενο με το συνολικό αριθμό εμφανίσεων (αριθμός περιπτώσεων στις οποίες εμφανίζεται η διαφήμισή σας σε μια ιστοσελίδα του εκδότη):
Ποσοστό κλικ (%) = (Αριθμός κλικ / συνολικού αριθμού εμφανίσεων) * 100%
Οι τυπικές καμπάνιες της ΔΕΗ επιτυγχάνουν ένα ποσοστό κλικ μεταξύ 4% και 1%, αν και η πραγματική απόδοση ποικίλλει ανάλογα με το ποια εξειδικευμένη αγορά βρίσκεστε, τα πραγματικά πωλούμενα προϊόντα / υπηρεσίες και πολλούς άλλους παράγοντες.
Το CTR αξίζει πιο λεπτομερή συζήτηση, όπως και η έννοια των εσόδων ανά κλικ, η οποία για τους περισσότερους επιχειρηματίες είναι το χρυσό πρότυπο (bottom line) για την αποτελεσματικότητα της διαδικτυακής διαφήμισης.
Μέτρηση της απόδοσης της ΔΕΗ
Πόσο πολύτιμο είναι ένα κλικ που έρχεται σε εσάς από έμμεση πηγή; Όλα αυτά εξαρτώνται από τον τύπο προσώπου που προσελκύουν οι διαφημίσεις σας και από τους στόχους της ΔΕΗ, όπως:
- Τι θα κερδίσετε από κάθε επίσκεψη; Ένα νέο opt-in για ένα ενημερωτικό δελτίο , ένα 'Like' ή 'share', ένα μόλυβδο ή μια πραγματική πώληση;
- Είναι οι βραχυπρόθεσμοι και οι μακροπρόθεσμοι στόχοι σας για αυτή την διαφημιστική καμπάνια της ΔΕΗ να πληρούνται;
Όσον αφορά τις γενικές προοπτικές, η επιλογή των λέξεων-κλειδιών ή / και της ποιότητας της τοποθέτησης διαφημίσεων από δίκτυα θυγατρικών πρέπει να ακολουθείται από ακριβή κριτήρια στόχευσης:
- Ποιος είναι ο ιδανικός μου "κλικ" που ενδιαφέρει;
- Είστε πιο κίνητρα πωλήσεων, ή θέλετε να αναπτυχθεί μια βάση "ανεμιστήρα" ;
- Θέλετε κλικ από άτομα από μια συγκεκριμένη περιοχή (γεωγραφική στόχευση);
- Πότε θέλετε να έρχονται κλικ (ημέρα, ώρα);
Κοινά μοντέλα διαφήμισης Pay-Per-Click
Υπάρχουν δύο (2) κυρίαρχα μοντέλα της ΔΕΗ σήμερα. Η κατ 'αποκοπή αμοιβή ανά κλικ σημαίνει ότι ο διαφημιζόμενος και ο εκδότης ιστού συμφωνούν με ένα σταθερό ποσό που θα πληρωθεί για κάθε κλικ. Οι εκδότες έχουν συχνά μια κάρτα τιμών, η οποία επιτρέπει διαφορετικές χρεώσεις για διάφορα μέρη του ιστότοπου με βάση την ελκυστικότητα του περιεχομένου ή άλλα κριτήρια.
Η δεύτερη επιλογή, με βάση την προσφορά πληρωμής ανά κλικ , συνδέεται στενότερα με το Google Adwords, το Microsoft AdCenter (Bing) και άλλες εταιρείες μηχανών αναζήτησης. Αυτά τα δίκτυα εκτελούν πλειστηριασμούς σε πραγματικό χρόνο που καθορίζουν το κόστος των κλικ διαφημίσεων που παράγονται από αναζητήσεις λέξεων-κλειδιών.
συμπέρασμα
Η διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ μπορεί να βοηθήσει την εταιρεία σας να αυξήσει την πελατειακή βάση της, να αυξήσει την προσβασιμότητά σας στο μάρκετινγκ σε παλαιότερα απρόσιτο κοινό και από την πλευρά του εκδότη ιστού, να αποτελέσει σημαντική πηγή εσόδων. Για να εκμεταλλευτεί αυτή την ευκαιρία, αναζητήστε και ερευνήστε τις διάφορες διαθέσιμες επιλογές της ΔΕΗ και δοκιμάστε τις για να δείτε τι λειτουργεί καλύτερα.