Ορισμένα καταστήματα που βρίσκονται σε εμπορικό κέντρο ή σε άλλη κατασκευή ενδέχεται να μην διαθέτουν παράθυρα, αλλά μην απελπίζεστε. Υπάρχουν πολλά μέρη σε όλο το κατάστημα για την κατασκευή όμορφων οθονών.
Πρώτον, σταθείτε στο κατώφλι του καταστήματός σας. Είναι η πόρτα. Συνήθως, περπατάτε κατευθείαν στο κατάστημά σας και μην δίνετε προσοχή. Σταθείτε εκεί που σκονίζετε και δείτε τι βλέπει ο πελάτης σας. Τι βλέπεις? Τι τραβάει την προσοχή σας; Μπορεί να είναι καλό να το σχεδιάζετε (όμορφη οθόνη) ή ένα κακό πράγμα (σκουπίδια ή άδεια ράφια.) Ρίξτε μια ματιά στη ροή της κυκλοφορίας στο κατάστημά σας. Υπάρχουν τομείς που αποτελούν σημείο εστίασης για τους πελάτες;
Η πόλη σας μπορεί να έχει άτομα ή εταιρείες οπτικής merchandising που μπορείτε να νοικιάσετε για να ντύσετε τα παράθυρά σας, αλλά αν ανησυχείτε για την εξοικονόμηση χρημάτων, οι παρακάτω συμβουλές θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε μια ελκυστική οθόνη.
Εργαλείο οπτικής απεικόνισης
Πριν από το σχεδιασμό μιας οθόνης προϊόντος, βάλτε μαζί μια εργαλειοθήκη οπτικής απεικόνισης για να διατηρήσετε το χέρι σας. Με όλα αυτά τα στοιχεία σε μια θέση, θα εξοικονομήσετε χρόνο στην προετοιμασία της οθόνης.
- Ψαλίδι, συρραπτικό, ταινία δύο όψεων, καρφίτσες
- Hot stick sticks και κόλλα όπλο
- Γραμμή αλιείας μονόινα
- Μετροταινία
- Razor Blade / Utility Knife
- Toolkit με σφυρί, καρφιά, κατσαβίδι, βίδες
- Σημειωματάριο, μολύβι, δείκτη
- Σήμανση , κάτοχοι σημάτων
- Γυαλιστικά καθαριστικά / χαρτοπετσέτες
- Υποστηρίγματα (Μη εμπορεύσιμα αντικείμενα)
Πάρτε χρόνο για να σχεδιάσετε την οθόνη. Εξετάστε τι θέλετε να ολοκληρώσετε, να αναπτύξετε έναν προϋπολογισμό και να καθορίσετε ένα κεντρικό θέμα.
Ίσως θελήσετε να σκιαγραφήσετε την οθόνη σας σε χαρτί. Συγκεντρώστε την εργαλειοθήκη οπτικής απεικόνισης, τα εμπορεύματα και οποιαδήποτε στηρίγματα. Βεβαιωθείτε ότι όλα τα υλικά και η θέση (πίνακες, παράθυρα, ράφια) είναι καθαρά. Επιλέξτε μια αργή ώρα της ημέρας ή δημιουργήστε την οθόνη μετά από ώρες. Από την εμπειρία μου, κάνοντας τις οθόνες κατά τη διάρκεια των ανοιχτών ωρών δημιουργήθηκε ενέργεια στο κατάστημα.
Στοιχεία της αποτελεσματικής Visual Merchandising
- Ισορροπία: Ασυμμετρική και όχι συμμετρική ισορροπία με την οθόνη.
- Μέγεθος αντικειμένων: Τοποθετήστε πρώτα το μεγαλύτερο αντικείμενο στην οθόνη.
- Χρώμα: Βοηθά στη ρύθμιση της διάθεσης και των συναισθημάτων.
- Σημείο εστίασης: Όπου το προϊόν και τα στηρίγματα / σήμανση και το φόντο συναντιούνται.
- Φωτισμός: Πρέπει να εστιάζει το εστιακό σημείο, αν είναι δυνατόν.
- Σήμανση : Το ένα στοιχείο που συχνά βλέπω να χάσω είναι σήμανση . Μπορεί να κάνει ή να σπάσει την οθόνη.
- Απλότητα: Λιγότερο γνωρίζετε πότε πρέπει να σταματήσετε και να μην προσθέσετε πάρα πολλά αντικείμενα.
Αφού τελειώσει η οθόνη, προσθέστε την κατάλληλη σήμανση. Πραγματοποιήστε φωτογραφίες της οθόνης και κρατήστε αρχείο των πωλήσεων του προϊόντος κατά την διάρκεια της επίδειξης. Αποθηκεύστε τις πληροφορίες σας σε ένα φάκελο αρχείων για εύκολη αναφορά. Με την τεκμηρίωση της επιτυχίας του, μπορείτε να επαναδημιουργήσετε την οθόνη το επόμενο έτος ή εάν ξετυλίξει, μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι δεν επαναλαμβάνετε τα ίδια λάθη.
Συμμετοχή των υπαλλήλων σας.
Έχουν μερικές εξαιρετικές ιδέες. Συνδέστε τις οθόνες σας με το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση Με αυτό, εννοώ μια οθόνη που συντονίζει με την τρέχουσα διαφήμιση. Χρησιμοποιήστε στηρίγματα για να ρυθμίσετε τη διάθεση. Για παράδειγμα, στα καταστήματα παπουτσιών μου, χρησιμοποιούσαμε τσάντες και άμμο στο τραπέζι με τα σαγιονάρες. Ή κατά την πτώση, βάζουμε ένα καλάθι με φύλλα και μήλα με τις μπότες πεζοπορίας. Χρησιμοποιώντας αυτά τα στηρίγματα, συνδεόμαστε με πολλαπλές αισθήσεις του πελάτη, όχι μόνο με τα μάτια. Η άμμος και τα μήλα έκαναν τους πελάτες να φανταστούν στην παραλία ή σε πεζοπορία. Αυτές οι προστιθέμενες πινελιές αύξησαν σίγουρα τις πωλήσεις μας. Και ήταν φτηνή και εύκολη.
Όπως κάθε άλλη πτυχή του λιανικού εμπορίου, η δημιουργία μιας ελκυστικής οθόνης απαιτεί λίγη δεξιότητα και πολλές δοκιμές και λάθη. Καθώς το κατάστημά σας αλλάζει, θα έχετε και τις ευκαιρίες σας για οπτικές εμφανίσεις.
Συνεχίστε να σχεδιάζετε συναρπαστικούς και καινοτόμους τρόπους για να καταστήσετε το κατάστημά σας λιανικό, κερδοφόρο μέσω της οπτικής merchandising. Η κατώτατη γραμμή - μια οθόνη είναι ο φθηνότερος υπάλληλος στον πλανήτη. Μπορεί να σας πουλήσει εμπορεύματα αν το κάνετε σωστά. Και δεν απαιτεί paycheck ή παροχές και ποτέ δεν καλεί σε άρρωστο. Λοιπόν, αρκεί να διατηρείται.