Μην βασίζεστε αποκλειστικά στο GMV για να κατανοήσετε τα οικονομικά της εταιρείας
Υπάρχουν μερικοί τρόποι για τον υπολογισμό του GMV. Η πιο απλή εξήγηση για έναν έμπορο λιανικής πώλησης είναι ότι η GMV είναι η τιμή πώλησης που χρεώνεται στον πελάτη, πολλαπλασιαζόμενη με τον αριθμό των πωληθέντων αντικειμένων.
Έτσι, αν πουλάτε 10 widgets στο κατάστημά σας eBay για $ 100 η κάθε μία, η GMV θα είναι 1.000 δολάρια. Με άλλα λόγια, είναι ένας άλλος τρόπος υπολογισμού των ακαθάριστων εσόδων.
Όμως, όσον αφορά τα οικονομικά, το GMV είναι ένα ακατέργαστο ποσό που δεν προσφέρει μεγάλη εικόνα για την αξία των πωληθέντων αντικειμένων, ούτε μπορεί να επηρεάσει το κόστος που έχει συγκεντρώσει ο λιανοπωλητής. Η GMV δεν περιλαμβάνει εκπτώσεις ή επιστροφές ή το κόστος διατήρησης και αποθήκευσης αποθέματος προτού πωληθεί. Δεν είναι καν ένας καλός παράγοντας πρόβλεψης των καθαρών πωλήσεων, που είναι μια ακριβέστερη αναπαράσταση της συνολικής οικονομικής υγείας μιας εταιρείας. Ακόμη και για ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το Amazon, τα έσοδα του ιστότοπου δεν υπολογίζονται με βάση μόνο την αξία δολαρίων που έχει πωληθεί σε δολάρια.
Πώς GMV θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί στο eBay
Στο πλαίσιο του eBay, η GMV αναφέρεται στον συνολικό όγκο σε δολάρια των πωλήσεων σε ιστότοπους εμπορικών σημάτων eBay και eBay σε μια δεδομένη οικονομική περίοδο. Χρησιμοποιείται συνήθως σε δύο είδη πληροφοριών.
Ο συνολικός όγκος των αγαθών που πωλήθηκαν στο eBay στο σύνολό του, σε ολόκληρο τον ιστότοπο, ως μέτρο της απόδοσης και της κατάστασης της eBay ως αγοράς.
Χρησιμοποιείται επίσης για να υποδείξει τον συνολικό όγκο των πωλήσεων από έναν μεμονωμένο πωλητή σε μια πρόσφατη περίοδο, ως μέθοδος παρακολούθησης των επιδόσεων των πωλήσεων και της επιχειρηματικής υγείας.
Ανάλογα με το πλαίσιο, ένας πωλητής μπορεί να μιλάει για ένα, ή και για τους δύο, για παράδειγμα: "Το GMV του eBay είναι ελαφρώς κάτω από το χρόνο, αλλά βλέπω πολύ χειρότερα στη δική μου επιχείρηση - GMV έχει πέσει 20 τοις εκατό μήνα, σε σύγκριση με τον προηγούμενο μήνα αυτή τη στιγμή. "
Αλλά αυτό είναι μια λανθασμένη μέτρηση και αν προσπαθείτε να προσδιορίσετε την οικονομική υγεία ενός καταστήματος eBay ή άλλου λιανοπωλητή, μια φιγούρα όπως η GMV δεν πρόκειται να προσφέρει αρκετή εικόνα.
Πιο ακριβής από GMV
Εάν εξετάζετε τα κέρδη μιας εταιρείας που διαπραγματεύεται δημόσια , οι τριμηνιαίες καταθέσεις της SEC θα σας ενημερώσουν περισσότερα για την εταιρεία όταν τις τοποθετήσετε στο πλαίσιο. Κοιτάζοντας το καθαρό εισόδημα μιας επιχείρησης, για παράδειγμα, δεν σημαίνει πραγματικά πολλά εκτός αν έχετε κάτι να το συγκρίνουμε. Είναι η τιμή αυτού του τριμήνου υψηλότερη ή χαμηλότερη από την περσινή χρονιά για το ίδιο τρίμηνο; Είναι αυτό το πρότυπο αυξημένων εσόδων ή έχει μειωθεί το εισόδημα; Υπήρχαν ειδικοί παράγοντες σε ένα δεδομένο τρίμηνο, όπως η πώληση ενός ακινήτου, που είχε μια εφάπαξ επίδραση στην κατώτατη γραμμή της εταιρείας;
Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχουν πολλοί τρόποι για να υπολογίσετε την υγεία μιας εταιρείας, και χρησιμοποιώντας GMV απλά δεν δίνει μια ακριβή εικόνα.