Ωστόσο, παρά τους τόσους πολλούς χρήστες παγκοσμίως που συνδέονται κατά κάποιο τρόπο με μια αιτία ή ένα μη κερδοσκοπικό δικαίωμα στην FB, η εταιρεία μόλις άρχισε να χρησιμοποιεί τη δύναμή της για την προώθηση της φιλανθρωπικής δωρεάς. Αλλά αυτή η προσπάθεια επιταχύνεται γρήγορα.
Το Facebook έχει ωθήσει τις προσκλήσεις υποκλοπής κεφαλαίων για τις προσπάθειες του Ebola, τους επιζώντες του σεισμού στο Νεπάλ, και μάλιστα έχει εκδώσει ειδοποιήσεις Amber.
Τώρα, το Facebook έχει αφιερώσει ακόμη περισσότερους πόρους για να βοηθήσει τις φιλανθρωπικές οργανώσεις να συγκεντρώσουν χρήματα online.
Το Facebook σχεδιάζει να εξαλείψει όσο το δυνατόν περισσότερους φραγμούς σε φιλανθρωπικές δωρεές μέσα στο Facebook.
Δύο εργαλεία βοηθούν. Είναι "Fundraisers" και το "Donate Button".
Εάν η μη κερδοσκοπική εταιρεία σας δεν έχει χρησιμοποιήσει ακόμα το Facebook για να συγκεντρώσει χρήματα, σκεφτείτε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις δύο δυνατότητες συλλογής κεφαλαίων στο Facebook.
Χρηματοδότες στο Facebook
Οι σε απευθείας σύνδεση επαγγελματίες συλλογής κεφαλαίων γνωρίζουν ότι χρειάζεστε τέσσερα πράγματα για να συγκεντρώσετε με επιτυχία χρήματα σε απευθείας σύνδεση:
- Μια ερώτηση που είναι επίκαιρη, συγκεκριμένη και συναρπαστική.
- Οπτικά - ιδανικά ένα συναρπαστικό, συναισθηματικό βίντεο - για να μιλήσει σε μια ιστορία και να εμπνεύσει δράση.
- Μια απίστευτα εύκολη στη χρήση πλατφόρμα συγκέντρωσης χρημάτων.
- Ένας εύκολος τρόπος για τους δωρητές να ζητούν από τους συνομηλίκους τους για δωρεές.
Οι Fundraisers στο Facebook θα κάνουν όλα αυτά σε ένα κεντρικό σημείο. Στην πραγματικότητα, η FB χρησιμοποιεί τις τεχνικές που βρίσκονται σε δημοφιλείς τοποθεσίες crowdfunding όπως το Kickstarter ή το Crowdrise.
Τώρα οι υποστηρικτές σας μπορούν να δημιουργήσουν μια αφιερωμένη σελίδα για να συγκεντρώσουν χρήματα από τους συμμαθητές τους για το σκοπό σας απευθείας στο Facebook.
Όταν οι χρήστες της FB "ενταχθούν" σε ένα Fundraiser στο Facebook, μπορούν να παρακολουθήσουν την πρόοδο μιας καμπάνιας και να λάβουν ενημερώσεις από την φιλανθρωπία σας. Για τις φιλανθρωπικές οργανώσεις, αυτό απλοποιεί τη διαχείριση μιας εκστρατείας από ομότιμους χρήστες στην FB.
Όπως οι εκδηλώσεις στο Facebook, οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί μπορούν να ενημερώσουν τους δωρητές με φωτογραφίες και βίντεο και να δεχτούν δωρεές απευθείας στο Facebook.
Το καλύτερο μέρος αυτού του νέου χαρακτηριστικού είναι ότι όλες οι πληροφορίες σχετικά με μια εκστρατεία συγκέντρωσης κεφαλαίων είναι σε ένα μέρος, αντί να διαδοθούν σε ολόκληρη τη ροή ειδήσεων ή σε έναν εξωτερικό ιστότοπο.
Οι fundraisers στο Facebook κρατούν τους υποστηρικτές και τους δωρητές σας όπου θέλουν να είναι - μέσα στο Facebook - χωρίς να χρειαστεί να κάνετε κλικ σε κάποιον άλλο ιστότοπο. Κάνει την εμπειρία απρόσκοπτη.
Όταν οι δωρητές παρέχουν τις πληροφορίες της πιστωτικής τους κάρτας, μπορούν να κάνουν ένα δώρο στη σελίδα του Fundraiser και στη συνέχεια να διαδώσουν τη λέξη στους φίλους τους στο Facebook με μια μόνο βρύση.
Οι κοινές αναρτήσεις στο Facebook διαθέτουν επίσης ένα κουμπί Δωρεάς που συνδέει την καμπάνια σας, πολλαπλασιάζοντας έτσι την εμβέλειά της και φέρνοντας περισσότερους δωρητές.
Οι καμπάνιες για Fundraisers σε FB είναι συνήθως σύντομες. Ελέγξτε μια εκστρατεία του World Wildlife Fund η οποία έτρεξε κατά τη διάρκεια της κρίσιμης χρονιάς που έδωσε εποχή. Για μια τρέχουσα καμπάνια, δείτε αυτή τη σελίδα από τον DonorsChoose.
Οι fundraisers στο FB δουλεύουν απρόσκοπτα με το κουμπί Donate Facebook.
Facebook Donate Button
Το κουμπί "Δωρεά" είναι διαθέσιμο για τους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς στο Facebook από το 2013, αλλά τώρα έχει γίνει πιο χρήσιμο από ποτέ.
Ποια είναι η καλύτερη λειτουργία του κουμπιού Donate;
Οι χρήστες μπορούν να κάνουν μια δωρεά σε μια αιτία που τους νοιάζει χωρίς ποτέ να φεύγουν από το Facebook. Και το κουμπί εμφανίζεται στις ομότιμες σελίδες των οπαδών σας όταν κερδίζουν χρήματα για εσάς
Κάνοντας το κουμπί δωρεάς της FB ακόμα πιο χρήσιμο είναι ότι εάν οι χρήστες συνδέσουν την πιστωτική τους κάρτα με τον λογαριασμό τους στο FB, χρειάζονται μόνο μερικές βρύσες για να κάνουν μια ασφαλή δωρεά την επόμενη φορά.
Η ικανότητα να κρατούν τους χρήστες στο Facebook όταν κάνουν τη δωρεά τους είναι κρίσιμη για την επιτυχία αυτών των νέων εργαλείων.
Ποιες είναι οι προκλήσεις για μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς;
Όταν κάποιος κάνει δωρεά μέσω του κουμπιού δωρεάς, χρησιμοποιώντας την πιστωτική του κάρτα, το Facebook θα εισαχθεί στη δήλωση πιστωτικής κάρτας του δωρητή. Η FB στέλνει εκθέσεις σε φιλανθρωπικά ιδρύματα που παρέχουν το όνομα ενός δωρητή και τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του (εφόσον υπάρχει).
Η FB χρεώνει τέλη πέντε τοις εκατό για την επεξεργασία της δωρεάς. Οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί λαμβάνουν το 95% κάθε δωρεάς.
Για να υποβάλετε αίτηση για αυτές τις εφαρμογές, πηγαίνετε στο κάτω μέρος αυτής της σελίδας στο Facebook. Υπάρχει επίσης μια χρήσιμη λίστα με το Q & As που πρέπει να διαβάσετε.
Τι πρέπει να κάνουν οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί για να χρησιμοποιήσουν τα εργαλεία δωρεάς του Facebook
Το Facebook κυκλοφορεί συχνά νέες λειτουργίες, οπότε οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί πρέπει να έχουν στρατηγική προτού να πηδήσουν. Επίσης, μην περιμένετε άμεσα αποτελέσματα.
Αυτά τα νέα εργαλεία θα μπορούσαν να είναι σκληρά στην αρχή αν δεν έχετε δημιουργήσει μια αφοσιωμένη, ενεργή κοινότητα των οπαδών του Facebook.
Εάν η φιλανθρωπία σας είναι ένας αρχάριος του Facebook, μπορείτε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να δοκιμάσετε διαφημίσεις επί πληρωμή στο FB για να αρχίσετε να φτιάχνετε ένα fanbase. Επίσης, εντείνει τις γνώσεις σας για τα είδη των θέσεων που λειτουργούν καλύτερα στην FB .
Παίρνει αποφασιστικότητα και δυναμικό περιεχόμενο χρησιμοποιώντας φωτογραφίες, βίντεο και καλές ιστορίες για να έχει επιτυχία στο Facebook.
Επίσης, λάβετε υπόψη ότι η FB είναι σύστημα τρίτου μέρους . Δεν το έχετε. Και δεν είναι σαν να έχετε το δικό σας σύστημα για να επεξεργαστείτε τις δωρεές στο διαδίκτυο.
Παρ 'όλα αυτά, οι εφαρμογές Facebook για τη συγκέντρωση κεφαλαίων μπορούν και πιθανόν να είναι μέρος της συνολικής σας στρατηγικής για τη συγκέντρωση χρημάτων.
Παρακολουθήστε τους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς στο Facebook για ενημερώσεις σχετικά με αυτά και άλλα χαρακτηριστικά, καθώς και τις βέλτιστες πρακτικές και τις περιπτωσιολογικές μελέτες των μη κερδοσκοπικών οργανισμών που χρησιμοποιούν με επιτυχία το Facebook για την ευαισθητοποίηση και τα κονδύλια.