12 Παραδείγματα δηλώσεων αποστολής και taglines που παίζουν καλά μαζί
Οι λέξεις-κλειδιά και οι δηλώσεις αποστολής έχουν σημασία για μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς; Δύο μη κερδοσκοπικοί εμπειρογνώμονες λένε ότι κάνουν και προτείνουν πώς οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί μπορούν να γράψουν καλύτερα.
Η Nancy E. Schwartz, του Getting Attention, δημιούργησε τον "Ανώτατο Διαγωνισμό Tagline Nonprofit" για να παρουσιάσει τις καλύτερες μη κερδοσκοπικές ετικέτες. Υπάρχει μια τέχνη στο taglines, αλλά όλοι συνδέουν πίσω σε μια ισχυρή δήλωση αποστολής.
Η Nancy Lublin, πρώην Διευθύνων Σύμβουλος της Do Something.org, έγραψε στην Fast Company ότι "οι δηλώσεις αποστολής δεν πρέπει να είναι χαζή.
Στην πραγματικότητα, μπορούν να είναι πολύτιμες, αν εκφράσουν πραγματικούς στόχους. "
Ο Λούμπλιν λέει ότι οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί προτιμούν συνήθως "... ζεστές, ασαφείς λέξεις που έχουν όλη τη λάμψη της έμπνευσης και καμία ψυχή και κίνηση του πραγματικού πράγματος". Προκαλεί τους οργανισμούς να "πάρουν τη δική σας δήλωση αποστολής και να την αποκόψουν σε τεμάχια. Στη συνέχεια, αναλογιστείτε τις φιλοδοξίες σας και γράψτε και ξαναγράψατε το πράγμα μέχρι να αντικατοπτρίζει - σε πραγματικές, εκτυπώσιμες λέξεις και αριθμούς - τη διαφορά που θέλετε να κάνετε".
Δεδομένου ότι οι ετικέττες, με τη συντριπτική τους συντομία, εκφράζουν την ουσία της αποστολής ενός οργανισμού, αποφάσισα να συγκρίνω τις ετικέττες με τις δηλώσεις αποστολών τους για να δουν πώς συνεργάστηκαν.
Taglines, αποστολές και υλοποίηση
Εδώ είναι δώδεκα νικητές του παρελθόντος ενός από τα διαγωνίσματα με τίτλο Getting Attention Tagline. Έχω αντιστοιχίσει τις ετικέτες με την αποστολή αποστολής κάθε οργανισμού από την ιστοσελίδα του. Πόσο καλά συσχετίζονται; Είναι εξίσου καλά γραμμένα;
Μήπως οι ετικέτες και οι δηλώσεις αποστολής αλληλοενισχύονται; Μήπως η δήλωση αποστολής μετράει τα υψηλά πρότυπα του Lublin; (Τα σχόλια της ετικέτας είναι από την Nancy Schwartz και τα σχόλια της αποστολής είναι δικά μου)
1. "Μεγάλο Ουρανό, Μεγάλη Γη, Μεγάλη Ιστορία". - Ιστορική κοινωνία της Μοντάνα
Γιατί λειτουργεί:
Η Ιστορική Εταιρεία της Μοντάνα παίρνει τα πιο στοιχειώδη και διακριτικά χαρακτηριστικά του κράτους (Big Sky, Big Land) και τα χειραγωγεί με την αποστολή τους με τρόπο που δημιουργεί ενθουσιασμό.
Το αποτέλεσμα είναι μια ετικέτα με γροθιά και εστίαση. Και ένα μεγάλο χτύπημα με τους ψηφοφόρους.
Δήλωση αποστολής:
Δεν υπάρχει συγκεκριμένη δήλωση αποστολής στον ιστότοπο, αλλά η πρώτη φράση στη σελίδα σέρνει: "Το Μουσείο συλλέγει, συντηρεί και ερμηνεύει έργα τέχνης, ιστορικά, αρχαιολογικά και εθνολογικά αντικείμενα που ανήκουν στη Μοντάνα και τη γειτονική γεωγραφική περιοχή της." Άμεση, ενεργή, εύχρηστη, αντανακλά το tagline.
2. "Οικοδόμηση κοινότητας βαθιά στην καρδιά των Texans" - TexasNonprofits
Γιατί λειτουργεί:
Το tagline του TexasNonprofits ταιριάζει με τον τίτλο ενός εικονικού αμερικανικού δημοφιλούς τραγουδιού από τη δεκαετία του 1940 και το συνδέει έξοχα με το πνεύμα, το πάθος και την αποστολή του πολίτη του κράτους. Ένα καλό παράδειγμα για το πώς λειτουργεί το wordplay σε μια ετικέτα.
Δήλωση αποστολής:
"Το TXNP ενισχύει τις κοινότητες του Τέξας παρέχοντας ενημερωμένα δεδομένα και άλλους πόρους και υποστήριξη μέσω του Διαδικτύου για να βοηθήσουν στην οικοδόμηση ισχυρότερων και μεγαλύτερων μη κερδοσκοπικών οργανισμών που μπορούν να εκτελούν και να λειτουργούν επαγγελματικά, αποτελεσματικά και με μεγαλύτερη υπευθυνότητα ..." "Αποστολή" στη σχετική σελίδα. Είναι ενεργό και παίζει καλά με το tagline.
3. "Συμμετοχή στην εξουσία εκμετάλλευσης" - Κοινή αιτία
Γιατί λειτουργεί:
Η ετικέτα του κοινού αιτίου δεν αφήνει καμία αμφιβολία για την αποστολή του οργανισμού, τη μοναδική αξία και τη δέσμευσή του.
Είναι οριστικό, με μια ισχυρή οικονομία λέξεων. Ένα εξαιρετικό παράδειγμα της ετικέτας που διευκρινίζει την εστίαση του μη κερδοσκοπικού οργανισμού, όταν το όνομα του οργανισμού και μόνο δεν το κάνει.
Δήλωση αποστολής:
«Η κοινή αιτία είναι αφιερωμένη στην αποκατάσταση των βασικών αξιών της αμερικανικής δημοκρατίας, στην επανεμφάνιση μιας ανοικτής, ειλικρινής και υπεύθυνης κυβέρνησης που εξυπηρετεί το δημόσιο συμφέρον και στην ενδυνάμωση των απλών ανθρώπων να ακούσουν τις φωνές τους στην πολιτική διαδικασία». Αυτή είναι η πρώτη παράγραφο μιας " δήλωσης όρασης " στην περίπου σελίδα. Είναι προσβάσιμο και συνδέεται καλά με το tagline
4. "Το μυαλό είναι ένα τρομερό πράγμα για τα απόβλητα" - UNCF - το Ταμείο United Negro College
Γιατί λειτουργεί:
Αυτή η 38χρονη ετικέτα από την UNCF εξακολουθεί να χτυπάει δυνατά. Είναι κομψό παραδίδει ευθεία επάνω, ισχυρό μήνυμα. Όταν η ετικέτα σας είναι η καυτή ουσία του επιχειρήματός σας για υποστήριξη, έχετε επιτύχει ευτυχία με ετικέτες.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αυτό είναι ένα κλασικό.
Δήλωση αποστολής:
"Η αποστολή μας είναι να βελτιώσουμε την ποιότητα της εκπαίδευσης παρέχοντας οικονομική βοήθεια σε αξιώνοντας φοιτητές, αυξάνοντας τα κεφάλαια λειτουργίας για κολέγια και πανεπιστήμια μέλη και αυξάνοντας την πρόσβαση στην τεχνολογία για φοιτητές και καθηγητές στα ιστορικά μαύρα κολέγια και πανεπιστήμια". Η αποστολή είναι μια υποσύνδεση στη σελίδα για εμάς. Είναι λίγο θεσμικό και πιο περιγραφικό από το ενεργό. Ωστόσο, αυτό το tagline! Είναι ένα από τα πιο αξιομνημόνευτα και μακράς διαρκείας.
5. "Επειδή η γη χρειάζεται έναν καλό δικηγόρο" - Earthjustice
Γιατί λειτουργεί:
Ο EarthJustice αξιοποιεί το τι κατανοούν οι άνθρωποι - ότι ένας δικηγόρος προστατεύει τα δικαιώματα - και χρησιμοποιεί αυτό το πλαίσιο για να θέσει δραματικά το ρόλο και τις επιπτώσεις του στο περιβαλλοντικό κίνημα. Και το κάνει με το χιούμορ. Εάν η ετικέτα σας κάνει τους ανθρώπους να χαμογελάσουν ή να ανάψουν, χωρίς να προχωρήσετε στο μήνυμά σας, τότε έχετε κάνει συναισθηματική σύνδεση ... Bravo.
Δήλωση αποστολής:
"Η EarthJustice είναι μια μη κερδοσκοπική εταιρία νόμου δημοσίου συμφέροντος αφιερωμένη στην προστασία των υπέροχων τόπων, των φυσικών πόρων και της άγριας ζωής αυτής της γης και στην υπεράσπιση του δικαιώματος όλων των ανθρώπων σε ένα υγιές περιβάλλον". Η αποστολή βρίσκεται στην κορυφή της περίπου σελίδας, υπογραμμίζοντας μια όμορφη φωτογραφία για την άγρια φύση.
6. "Βρίσκοντας μια θεραπεία τώρα ... έτσι οι κόρες μας δεν θα πρέπει να". © - Συνασπισμός Καρκίνου του Μαστού
Γιατί λειτουργεί:
Η ετικέτα του Συνασπισμού του Καρκίνου του Μαστού ΠΑ είναι αμφισβητήσιμη και έντονη. Έχει μια βαθιά συναισθηματική χορδή και μεταδίδει την εστίαση και την επίδραση της δουλειάς της χωρίς να είναι υπερβολικά συναισθηματική. Η «εύρεση μιας θεραπείας», μια έντονα χρησιμοποιούμενη φράση για τις οργανώσεις υγείας, υποστηρίζεται εδώ από την έκκληση για επίλυση ενός προβλήματος τώρα, ώστε οι μελλοντικές γενιές να μην υποφέρουν από αυτήν.
Δήλωση αποστολής:
"Ο συνασπισμός για τον καρκίνο του μαστού αντιπροσωπεύει, υποστηρίζει και εξυπηρετεί επιζώντες του καρκίνου του μαστού και τις οικογένειές τους στην Πενσυλβανία μέσω εκπαιδευτικών προγραμμάτων, νομοθετικής υποστήριξης και επιχορηγήσεων για τον καρκίνο του μαστού. Το PBCC είναι ένας κρατικός μη κερδοσκοπικός οργανισμός που δημιουργεί την ελπίδα για ένα καλύτερο αύριο παρέχοντας δράση και ενημέρωση σε γυναίκες με καρκίνο του μαστού σήμερα. " Η αποστολή είναι ένας σύνδεσμος στην οποία μπορείτε να κάνετε κλικ στην σελίδα. Εύκολο να βρεθεί, ενεργά δήλωσε, λειτουργεί καλά με το tagline. Λέξεις όπως αντιπροσωπεύει, υποστηρίζει, χρησιμεύει και δημιουργεί κάνει μια ισχυρή δήλωση.
7. "Πλήρωση κουτάβι. - Τράπεζα τροφίμων του Χιούστον
Γιατί λειτουργεί:
Με την απλή αλλά αποτελεσματική χρήση της επανάληψης λέξεων, η Houston Food Bank αποσαφηνίζει τη δουλειά και τις επιπτώσεις της. Παρέχει σε δύο διαφορετικά επίπεδα - την κυριολεκτική πράξη της τοποθέτησης τροφίμων στα ράφια των ανθρώπων και της συναισθηματικής απολαβής σε δότες και εθελοντές. Ένα εξαιρετικό παράδειγμα μιας εθιμοτυπικής αποστολής.
Δήλωση αποστολής:
Μια δήλωση αποστολής δεν προσδιορίζεται ως τέτοια, αλλά υπάρχει ένας κατάλογος γεμάτος με σφαίρες γεγονότα που εξυπηρετεί αυτή τη λειτουργία. Το εξαιρετικό tagline θα επωφεληθεί από μια ισχυρή δήλωση αποστολής.
8. "Στείλτε ένα δίχτυ. Αποθήκευση μιας ζωής". - Τίποτα αλλά δίχτυα
Γιατί λειτουργεί:
Σύντομη, γερή και ευδιάκριτη από λέιζερ, η ετικέτα Nothing But Nets συνδέει τη δράση με το αποτέλεσμα. Είναι εμπνευσμένο από την απλότητα του μηνύματός του και από τον λόγο υπάρξεως του. Το είδος των μη κερδοσκοπικών ετικετών θα πρέπει να αποτελεί μοντέλο.
Δήλωση αποστολής:
"Τίποτα δεν είναι όμως μια παγκόσμια εκστρατεία που θα σώσει τη ζωή με την πρόληψη της ελονοσίας, ενός ηγετικού δολοφόνου παιδιών στην Αφρική". Αυτή είναι η πρώτη πρόταση στη σελίδα "σχετικά με την καμπάνια". Λειτουργεί και είναι εύκολο να βρεθεί. Λειτουργεί καλά με το tagline.
9. "Τίποτα δεν σταματάει μια σφαίρα σαν εργασία" - Homeboy Industries
Γιατί λειτουργεί:
Η ετικέτα του Homeboy Industries είναι ένα μίνι αριστούργημα που λέει μια αξέχαστη ιστορία σε έξι μόνο λέξεις. Σας σταματά στις διαδρομές σας, σας κάνει να θέλετε να μάθετε περισσότερα και να κολλήσετε με σας αργότερα. Αυτό είναι το ισχυρό μη κερδοσκοπικό μήνυμα που επιθυμεί κάθε οργανισμός.
Δήλωση αποστολής :
"Jobs not Jails: Η Homeboy Industries βοηθά τη νεολαία που εμπλέκεται σε υψηλό κίνδυνο και είναι παλαιότερα συμμορία να γίνει θετική και να συνεισφέρει μέλη της κοινωνίας μέσω της τοποθέτησης θέσεων εργασίας, της κατάρτισης και της εκπαίδευσης". "Δήλωση αποστολής" είναι ακριβώς στην αρχική σελίδα, πάνω από το πτυχίο, και είναι μια μεγάλη echo του slogan.
10. "Μιλώντας ιστορίες που κάνουν τη διαφορά" - Barefoot Workshops
Γιατί λειτουργεί:
Αν το όνομα του οργανισμού σας είναι ασαφές, είναι κρίσιμο το ότι η ετικέτα σας είναι ξεχωριστή. Η ταινία "Barefoot Workshops" συνοψίζει τη μετασχηματιστική δύναμη των ιστοριών για να δημιουργήσει αλλαγές στους ανθρώπους και τις κοινότητές τους, διευκρινίζοντας έτσι την εστίαση της οργάνωσης. Αποθηκεύτηκε από την ετικέτα!
Δήλωση αποστολής:
"Στόχος μας είναι να δημιουργήσουμε υπεύθυνους σκηνοθέτες που ενδιαφέρονται για τον κόσμο γύρω τους και που το κάνουν να δώσουν πίσω στις κοινότητές τους". Αυτή η πρόταση βρίσκεται στην περιγραφή που βρίσκεται στη σελίδα "Σχετικά με εμάς". Λειτουργεί καλά και συνδέει ωραία με το tagline.
11. "Ανοίξτε τις καρδιές, ανοίξτε τα μυαλά, ανοίξτε τις πόρτες." - Ο λαός της Μεγάλης Εκκλησίας του Μεθοδιστή
Γιατί λειτουργεί:
Το έργο των θρησκευτικών οργανώσεων λειτουργεί συχνά σε αρκετά αεροσκάφη ταυτόχρονα - μια πρόκληση για κάθε οργάνωση και την ανταλλαγή μηνυμάτων. Εδώ, η Εκκλησία των Ηνωμένων Μεθοδιστών παραδίδει μια τριάδα ετικέτας που υποστηρίζει την εφαρμοσμένη πίστη της και είναι ζεστή, ενθουσιώδης και αγκαλιάζουσα.
Δήλωση αποστολής:
Πρόκειται για μια πολύπλευρη οργάνωση και δεν μπόρεσα να βρω μια συγκεκριμένη δήλωση αποστολής . Υπάρχει πολύ αντίγραφο. Ωστόσο, όλα εκφράζουν σιωπηρά την αποστολή.
12. "Ένα κεφάλι για τις επιχειρήσεις. Μια καρδιά για τον κόσμο." - SIFE (Φοιτητές στην ελεύθερη επιχείρηση (τώρα Enactus)
Γιατί λειτουργεί:
Εάν η ταυτότητα μιας οργάνωσης περιέχει εντός αυτής μια ξεχωριστή αντίθεση μεταξύ των ουσιωδών χαρακτηριστικών της, αυτό είναι συχνά καλό υλικό γραμματοσήμων. Εδώ, το SIFE εκπλήσσει με την κρυστάλλινη φράση που μεταφέρει όχι μόνο αυτό που είναι μοναδικό γι 'αυτό, αλλά και εκμεταλλεύεται την αντίθεση μεταξύ κέρδους και συμπόνιας.
Δήλωση αποστολής:
"Να συγκεντρώσουμε τους κορυφαίους ηγέτες του σήμερα και του αύριο για να δημιουργήσουμε έναν καλύτερο, πιο βιώσιμο κόσμο μέσα από τη θετική δύναμη των επιχειρήσεων". Αυτή η δήλωση αποστολής είναι ακριβώς στην αρχική σελίδα, πάνω από την πτυχή ... ξεκάθαρη, ορατή και παίζει από την ετικέτα όμορφα.
Πάρτε Aways
Οι ιστότοποι που λειτουργούν καλύτερα έχουν σαφώς δηλώσει αποστολές στην κεντρική σελίδα και η αποστολή αυτή σχετίζεται καλά με την ετικέτα. Αξίζει να σημειωθεί η SIFE και η Homeboy Industries. Αυτές οι δηλώσεις αποστολής λειτουργούν σωστά επειδή είναι ορατές, καλά γραμμένες, μέχρι στιγμής, και παίζουν καλά με τις ετικέτες.
Μου αρέσει να μπορώ να βρω μια δήλωση αποστολής γρήγορα. Έχοντας την αποστολή στη σελίδα περίπου λειτουργεί καλά, ειδικά όταν είναι σαφώς ταυτοποιηθεί.
Οι μεγάλες δηλώσεις αποστολής είναι σχετικά σύντομες, εκφράζουν μια ενέργεια, φιλοδοξία ή στόχο σε γλώσσα που ο καθένας μπορεί να καταλάβει και είναι στην ενεργό φωνή. Για παράδειγμα, το "Homeboy Industries βοηθάει ...", "Το TXNP ενισχύει τις κοινότητες του Τέξας ..." και "Το Μουσείο συλλέγει, συντηρεί και ερμηνεύει την τέχνη ..." είναι ισχυρότερο επειδή εκφράζει ενέργειες, χρησιμοποιώντας την ενεργή φωνή.
Οι καλύτερες ετικέτες αποσπά την ουσία της δήλωσης αποστολής ενός οργανισμού και το μετατρέπουν σε μια έμπνευση έμπνευσης.