Κάνοντας την αποστολή σας στο μη κερδοσκοπικό σας όνομα
Το όνομα σας θα γίνει οικιακή λέξη; Θα σας μεταφέρει γρήγορα και εύγλωττα τι κάνετε; Ή μήπως πρόκειται για μια φτιαγμένη λέξη που δεν σημαίνει τίποτα, ένα όνομα που τσαλακώνει τον καθένα ή ένα αίνιγμα των όρων που καταλαβαίνουν μόνο οι εσωτερικοί του χώρου σας;
Πολλοί οργανισμοί δαπανούν χιλιάδες δολάρια για την έρευνα για να καθορίσουν τι να ονομάσουν οι ίδιοι.
Ή προσλαμβάνουν ακριβά συμβούλους που μπορεί να μην καταλάβουν ακόμη και το κοινό σας, πολύ λιγότερο την αποστολή σας.
Όμως, μια ομάδα ανθρώπων με κοινή λογική μπορεί συχνά να δημιουργεί ιδέες και να κερδίζει νικητές.
Πίσω στη δεκαετία του 1960 και του 70, μια ομάδα κυβερνητικών αξιωματούχων δημιούργησε ονόματα για νέες ομοσπονδιακές υπηρεσίες και προγράμματα μιλώντας μόνο για κατάλληλες αλλά ισχυρές λέξεις. Ποτέ δεν σκέφτηκαν να φέρουμε ένα γραφείο branding.
Τα αποτελέσματα? Ειρηνευτικό Σώμα, Υπηρεσία Προστασίας του Περιβάλλοντος, Επικεφαλής Έναρξης και Επιτροπή Ίσων Ευκαιριών για την Απασχόληση.
Αξιοσημείωτο και αμέσως αναγνωρισμένο, πολλά από αυτά τα ονόματα εξακολουθούν να αντηχούν σε όλο τον κόσμο.
Τι κοινά έχουν αυτά τα ονόματα;
- Ενσωματώνουν την αποστολή του προγράμματος στο όνομα, όπως η «ειρήνη» στο Σώμα της Ειρήνης και η «προστασία του περιβάλλοντος» στην ΣΟΕΣ. Κανένα σχίσιμο με τα ονόματα αυτά.
- Χρησιμοποιούν σύντομες, ισχυρές και περιγραφικές λέξεις.
- Είναι εύκολο να θυμόμαστε και να πούμε, ή μπορούν εύκολα να επανέλθουν σε αξέχαστα ακρωνύμια.
Ορισμένα μη κερδοσκοπικά ονόματα είναι τόσο ισχυρά ώστε μόνο τα αρκτικόλεξα τους είναι παγκοσμίως αναγνωρίσιμα. Απλά σκεφτείτε SPCA, EPA, AA, και AAA
Άλλα αρκτικόλεξα είναι τόσο αναγνωρίσιμα ώστε δεν χρειάζεται να έχουν κανένα νόημα. Για παράδειγμα, το AARP συνηθίζει να ισχύει για την Αμερικανική Ένωση Συνταξιούχων. Όμως οι άνθρωποι χρησιμοποίησαν το AARP τόσο συχνά ώστε η ομάδα υπεράσπισης αισθάνθηκε σίγουρη ότι έριξε το παλιό όνομα και απλώς χρησιμοποιούσε το AARP.
Η αλλαγή αυτή βοήθησε επίσης την AARP rebrand. "Retired" ήταν μια ένωση που η ομάδα ήταν ευτυχής να ρίξει.
Το πρώτο βήμα για την ονομασία του μη κερδοσκοπικού σας ή ενός από τα προγράμματά του είναι να ξεκινήσετε με την αποστολή. Εάν δεν έχετε μια σύντομη και αξέχαστη αποστολή , ξαναγράψτε την. Μόλις έχετε μια ισχυρή αποστολή, τότε σκεφτείτε ένα όνομα.
Δοκιμάστε αυτές τις συμβουλές:
- Τι κάνεις? Χρησιμοποιήστε λέξεις δράσης, όπως προστασία, πρόληψη, θεραπεία, θεραπεία, παράδοση, διάσωση, αγάπη, τροφή.
- Με ποιον βοηθάτε; Χρησιμοποιήστε σύντομες λέξεις για να περιγράψετε τους ανθρώπους που υπηρετείτε. Εξετάστε το παιδί, τους φτωχούς, τους πεινασμένους, τους άστεγους, τους άπορους, τους άπορους, τις οικογένειες.
- Ποιος κάνει τη βοήθεια; Μερικές φορές τα μέλη σας είναι σημαντικά για το όνομα. Για παράδειγμα, οι γιατροί στο Doctors Without Borders. Οι μητέρες στις μητέρες κατά της μεθυσμένης οδήγησης, ή οι οικογένειες στην οικογένεια πρώτα.
- Εμπιστευτικές ιδέες , αξίες, λύσεις και προβλήματα που αντέχουν στους περισσότερους ανθρώπους, όπως η ειρήνη, η φτώχεια, το περιβάλλον, η άγρια φύση.
- Χρησιμοποιήστε λέξεις που είναι συγκεκριμένες , όχι αφηρημένες. ή να κάνουν συγκεκριμένες τις αφαιρέσεις. Η αγάπη είναι αφηρημένη, αλλά "αγαπάς τον γείτονά σου" είναι συγκεκριμένη. Απλώς σκεφτείτε τη δύναμη της Αποθήκευσης των Φυλαριών ή Αντιμετωπίστε τον Καρκίνο.
- Σχεδιάστε ένα όνομα που παράγει ένα αξέχαστο ακρωνύμιο . Χρησιμοποιήστε το συχνά και μπορεί να αποδειχθεί ότι είναι το εμπορικό σήμα σας. Ακριβώς όπως Triple AAA (American Automobile Association). Ή NPR (Εθνικό Δημόσιο Ραδιόφωνο). Τα ακρωνύμια μπορούν επίσης να σχεδιαστούν έξυπνα για να καταγράψουν την ουσία της αποστολής σας. Απλά εξετάστε το MADD (Mothers Against Drunk Drivers) ή το CARE, κάποτε γνωστό ως συνεταιρισμός βοήθειας και ανακούφισης παντού.
- Σκεφτείτε δύο φορές πριν χρησιμοποιήσετε το όνομα ενός ατόμου. Ένα πράγμα που πιθανώς δεν θα πρέπει να κάνετε ή τουλάχιστον να εξετάσετε προσεκτικά πριν το πράξετε είναι να καλέσετε την φιλανθρωπία σας για τον ιδρυτή της ή για έναν διασημότερο. Σίγουρα, το Ίδρυμα Michael J. Fox για την έρευνα του Parkinson έχει επεξεργαστεί όμορφα, αλλά το Ίδρυμα Lance Armstrong έπρεπε να μετονομαστεί στο Livestrong μετά από ένα διαρκή σκάνδαλο. Υπάρχει επίσης το πρόβλημα του τι πρέπει να γίνει αφού ένας ιδρυτής εγκαταλείψει την οργάνωση ή πεθάνει. Το όνομα αυτό θα εξακολουθεί να σημαίνει κάτι χρόνια αργότερα;
Μην νομίζετε ότι έχουν ληφθεί όλα τα μεγάλα μη κερδοσκοπικά ονόματα. Βέβαια, έχουμε φημισμένα εικονικά ονόματα όπως η Αμερικανική Εταιρεία Καρκίνου, ο Αμερικανός Ερυθρός Σταυρός και ο Μάρτιος των Δήμων, αλλά η ονομασία συνεχίζεται.
Δεν υπάρχει τέλος στις δυνατότητες. Απλά σκεφτείτε μερικά από τα μεγάλα, επιρροή ονόματα του σήμερα.
- Διδάξτε για την Αμερική
- Κιβά
- Americorps
- Τροφοδοτήστε τα παιδιά
- Γιατροί χωρίς σύνορα
- Παγκόσμιο Ταμείο για την άγρια φύση
- Αποθηκεύστε τις Φάλαινες
- φιλανθρωπία: νερό
- ΔωρητέςΕπιλέξτε
- Σταθείτε στον καρκίνο
- Ειδικά Ολυμπιακά
- Η καλύτερη κοινωνία των φίλων των φίλων
- Αποθηκεύστε τα Chimps
Τι είναι σε ένα όνομα; Για το μη κερδοσκοπικό σας, ίσως τα πάντα.