Δημιουργήστε ιστορίες υψηλής αντίληψης για το μάρκετινγκ καυσίμων

Οι κριτικοί κινηματογράφων μπορεί να ξέρουν καλύτερα τι κάνει επιτυχημένο το μάρκετινγκ

Οι κινηματογραφικές ταινίες "Blockbuster" συχνά βασίζονται σε μια ιδέα υψηλής ιδέας που έχει αναπτυχθεί καλά από μια ομάδα ταλαντούχων σεναριογράφων . Ο όρος υψηλός όρος είναι σχετικός με το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση και είναι ιδιαίτερα σημαντικός για τη μετάδοση διαφημίσεων και τα βίντεο που κυκλοφορούν στο πέρασμά τους. Ο ορισμός του όρου υψηλός όρος είναι αόριστος. Ο Jeff Lyons του ηλεκτρονικού περιοδικού Script έγραψε,

" Υψηλή ιδέα είναι για την ουσία, αυτό το σπλαχνικό πράγμα που σας αρπάζει από το χείλος του λαιμού και δεν αφήνει να φύγει. Από μια γραφή, μια ιδέα ιστορίας που είναι υψηλή έννοια συλλαμβάνει τη φαντασία του αναγνώστη ή του θεατή, διεγείρει τις αισθήσεις τους, που τους ρωτάει «τι γίνεται αν» και τους πυροδοτεί να αρχίσουν να φαντάζουν την ιστορία ακόμα και πριν να διαβάσουν μια λέξη. ~ Jeff Lyons, Σενάριο

Απογοητευμένος από τις τεράστιες προσπάθειες προσδιορισμού της έννοιας της ιδέας υψηλής ιδέας, ο Jeff Lyons ανέπτυξε έναν περιεκτικό ορισμό μιας ιδέας υψηλής ιδέας που χρησιμεύει επίσης ως μετρητής με τον οποίο μπορούν να αξιολογηθούν οι ιδέες .

Οι 7 Ιδιότητες μιας Υψηλής Ιδέας Ιδέα ™ που περιγράφονται από τον Jeff Lyons είναι οι εξής:

• Υψηλό επίπεδο ψυχαγωγίας
• Υψηλός βαθμός πρωτοτυπίας
• Υψηλό επίπεδο μοναδικότητας (διαφορετικό από το πρωτότυπο)
• Πολύ οπτικά
• Έχει μια σαφή συναισθηματική εστίαση (συναισθηματική ρίζα)
• Στοχεύει ένα ευρύ, γενικό κοινό ή μια μεγάλη αγορά εξειδικευμένων θέσεων
• Προκαλεί μια ερώτηση "τι γίνεται αν"

Εφαρμογή των 7 ιδιοτήτων μιας ιδέας υψηλής ιδέας στη διαφήμιση

Τα χαρακτηριστικά ή οι ιδιότητες μιας ιδέας υψηλής ιδέας μπορούν να αντιμετωπιστούν όπως δείκτες από μια δημιουργική ομάδα μάρκετινγκ ή διαφήμισης ή από έναν ερευνητή της αγοράς που ενδιαφέρεται να αποκτήσει γνώσεις καταναλωτών σχετικά με τις αντιλήψεις των ιδεών υψηλής ιδέας. Τα βίντεο διαφημίσεων που μεταδίδονται με ιούς τυπικά παρουσιάζουν μερικές από τις επτά ιδιότητες που τόνισε η Λυών, όπως: ψυχαγωγική αξία, πρωτοτυπία, συναισθηματικότητα, καθολικότητα και εξαιρετικά οπτικό περιεχόμενο.

Ψυχαγωγική αξία - Η αναγνώριση της αξίας της ψυχαγωγίας ενός τηλεοπτικού διαφημιστικού ή ενός βίντεο στο διαδίκτυο δεν είναι γενικά δύσκολη. Ένας βασικός δείκτης της αξίας ψυχαγωγίας μιας διαφήμισης είναι ο αριθμός των μετοχών που συγκεντρώνει η διαφήμιση.

Πρωτοτυπία - Οι φρέσκες, καινοτόμες προσεγγίσεις μιας ιδέας (ακόμη και αν η ίδια η ιδέα δεν είναι καινούργια) παρουσιάζουν μια αρχική κλίση ή προοπτική.

Οι εμπειρογνώμονες στο γράψιμο αναφέρονται συχνά λέγοντας ότι καμία ιστορία δεν είναι πραγματικά πρωτότυπη και ότι οι ιστορίες βασικά επαναδιατυπώνουν γνωστές ή γνωστές ιστορίες. Πράγματι, η εξοικείωση μιας ιστορίας μπορεί να είναι αυτό που την κάνει να αισθάνεται σχετική.

Μοναδικότητα - Η δύναμη της μοναδικότητας είναι ότι προσφέρει μια πρώτη ματιά σε κάτι και προκαλεί μια εκτίμηση για την μοναδική φύση της ιδέας. Η Λυών έγραψε ότι «η μοναδικότητα ξεπερνάει ακόμη και την πρωτοτυπία» και προσδίδει την αίσθηση του ασύγκριτου χαρακτήρα της ιδέας ή της εκτέλεσης.

High Visual - Η οπτική ποιότητα κάποιων διαφημίσεων είναι αδιαμφισβήτητη καθώς δημιουργεί εικόνες και παίζει με κινηματογραφικό τρόπο στο μυαλό των θεατών ή των αναγνωστών. Μια εξαιρετικά οπτική ιστορία αναδύεται αναπόφευκτα σε μια συναρπαστική απεικόνιση που σχεδόν πάντα συνδέεται με ιδέες υψηλής ιδέας.

Σαφής συναισθηματική εστίαση - Τα συναισθήματα που προκαλούνται από τις ιδέες υψηλής ιδέας είναι πρωταρχικές και δεν τους προκαλεί λάθη για λιγότερο ενθαρρυντικά, λιγότερο έντονα συναισθήματα . Τα αρχικά συναισθήματα περιλαμβάνουν θυμό, φόβο, ευτυχία, μίσος, ζήλια, χαρά, αγάπη, οργή, θλίψη και τα παρόμοια. Η Λυών τονίζει ότι όταν μια ιδέα έχει μια σαφή συναισθηματική εστίαση, "η εμπλοκή είναι ισχυρή, άμεση και έντονη".

Παγκόσμια ή ευρεία προσφυγή - Οι ιδέες υψηλής ιδέας απευθύνονται σε ένα ευρύ, διαφορετικό γενικό κοινό ή σε μια μεγάλη αλλά εξειδικευμένη αγορά.

Οι οδηγοί των ιδεών υψηλής ιδέας είναι η δημοτικότητα, η μαζική απήχηση, η έντονη ή η μοντέρνα.

Στελέχη από την ερώτηση "Τι εάν" - Ένα σενάριο που συνεπάγεται ένα " τι εάν" προσανατολισμό χρησιμεύει ως ένα άγκιστρο για να πιάσει και να κρατήσει την προσοχή του θεατή ή του αναγνώστη . Συνήθως, το άγκιστρο είναι η πιο πρωτότυπη ή μοναδική πτυχή της ιδέας υψηλής ιδέας.

_Πηγές:

_{Lyons, J. (2015, 20 Ιουνίου). Ανατομία μιας γραμμής παραδοχών: Πώς να αποκτήσετε το Master Premise και την ανάπτυξη ιστοριών για την επιτυχία της γραφής. Εστιακό Τύπο.}

_{Lyons, J. (2012, 30 Οκτωβρίου). Ιστορία Συζήτηση: Υψηλή έννοια-Ναι-Στην πραγματικότητα σημαίνει κάτι! Script (Τμήμα του καταστήματος των συγγραφέων).}