Ο όρος λιανικής πώλησης "ναυαρχίδα" δεν έχει τις ρίζες του σε ένα λεξικό λιανικής πώλησης. Όσον αφορά τη ναυτική προέλευση, ο όρος "ναυαρχίδα" αναφέρεται σε ένα πλοίο που είναι το μεγαλύτερο, ταχύτερο, νεότερο, πιο οπλισμένο, πιο γνωστό ή το πλοίο που οδηγεί σε ένα στόλο.
Επεξήγηση του εμβληματικού όρου
Όταν εφαρμόζεται σε ένα συγκεκριμένο κατάστημα λιανικής πώλησης, η ονομασία "ναυαρχίδα" δίνεται στην κύρια θέση του λιανοπωλητή, ένα κατάστημα σε εξέχον τοποθεσία, το μεγαλύτερο κατάστημα της αλυσίδας, το κατάστημα που κατέχει ή πωλεί τον μεγαλύτερο όγκο εμπορευμάτων, - γνωστή τοποθεσία, το πρώτο κατάστημα λιανικής πώλησης, μια θέση καταστήματος με διακόσμηση ή μείγμα εμπορευμάτων που διαφέρει σαφώς από την υπόλοιπη αλυσίδα ή τη θέση του καταστήματος σε μια αλυσίδα που φέρει τα πιο φτηνά εμπορεύματα που τροφοδοτούν τους πιο απαιτητικούς πελάτες .
Ανάλογα με το επίπεδο της μοναδικότητάς τους, τα μεμονωμένα καταστήματα μπορούν να αποτελέσουν πραγματικά ένα τουριστικό αξιοθέατο. Όταν ομαδοποιούνται σε μια εμπορική περιοχή, μια συλλογή από καταστήματα κορυφαίων προφίλ - όπως η 5η Λεωφόρος στη Νέα Υόρκη, η High Street στο Λονδίνο και η Nanjing Road στη Σαγκάη.
Παραδείγματα σημείων καταστημάτων Flagship σε όλο τον κόσμο
Λόγω μόνο του μεγέθους, αυτά τα καταστήματα λιανικής πώλησης είναι επιλέξιμα για το καθεστώς "ναυαρχίδα", επειδή χαρακτηρίζονται επίσημα ως τα "μεγαλύτερα" του τύπου τους. Τα "μεγαλύτερα" ναυαρχτικά καταστήματα στον κόσμο περιλαμβάνουν:
- Επίπεδο Shoe District Store - Το μεγαλύτερο κατάστημα παπουτσιών παπουτσιών παγκοσμίως στο Ντουμπάι
- Το κατάστημα βιβλίων της Powell - το μεγαλύτερο κατάστημα βιβλιογραφιών στον κόσμο στο Portland, OR
- Shinsegae Centumcity Department Store - το μεγαλύτερο κατάστημα Flagship στον κόσμο στο Busan της Νότιας Κορέας
- Το κατάστημα ευκολιών Buc-ee - το μεγαλύτερο κατάστημα καταστημάτων κορυφαίων καταστημάτων παγκοσμίως στο New Braunfels, TX
Μετά από έναν αυστηρό ορισμό του όρου "ναυαρχίδα", κάθε κατάστημα λιανικής που είναι το πρώτο στην αλυσίδα του για να ανοίξει σε οποιαδήποτε πόλη ή κράτος θα θεωρηθεί ως "ναυαρχίδα" (πρώτο) κατάστημα. Αλλά γενικά, οι έμποροι λιανικής πώλησης δεν θα δώσουν σε όλα τα "πρώτα" καταστήματά τους την ονομασία ναυαρχίδα, αλλά θα διατηρήσουν τον τίτλο ναυαρχίδων για τις θέσεις λιανικής πώλησης που είναι και οι δύο "πρώτες" και μοναδικές με κάποιο τρόπο.
Ακολουθούν μερικά παραδείγματα τοποθεσιών καταστημάτων κορυφαίων καταστημάτων σε όλο τον κόσμο που έχουν κερδίσει τη ναυαρχίδα τους λόγω των μοναδικών χαρακτηριστικών τους. Κάντε κλικ στους συνδέσμους για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βασικές λειτουργίες αυτών των εικονικών παγκόσμιων καταστημάτων λιανικής πώλησης.
Σικάγια Καταστήματα
- Σημαία της AT & T Michigan Avenue
Κίνα Σηματοδοτικά Καταστήματα
(Κάντε κλικ στο σύνδεσμο για να δείτε τις καλύτερες δυνατότητες του All China Flagship Stores)
- Apple - Σαγκάη
- Bucheron - Πεκίνο
- Προπονητής - Σαγκάη
- Η Funtalk China Holdings Limited -
- Gap -
- Louis Vuitton - Σαγκάη
- Moncler -
- Σεφόρα - Πεκίνο
- Πηγή -
- Sunseeker -
- Vans - Πεκίνο
Μακεδονικά Καταστήματα
- McCormick Flagship, Βαλτιμόρη
Νέα εμπορικά καταστήματα της Νέας Υόρκης
(Κάντε κλικ στο σύνδεσμο για να δείτε τις καλύτερες δυνατότητες των ALL Flagship Stores της Νέας Υόρκης)
- Η μεγαλύτερη σημαία της πλατφόρμας μυστικών πλατειών Herald Square στον κόσμο
- Lane Bryant - Μανχάταν
- Victorias Secret - Herald Square
- Walgreens - Κτίριο Empire State,
- Burton Snow Boards - Νέα Υόρκη
- Λόρδος & Τέιλορ - Πέμπτη Λεωφόρος
- Macy's - Δυτική 34η οδός
- Η κ. Fields - Fulton & Broadway
- Nokia - Ανατολική 57η οδός
- Palm Καταστήματα Λιανικής - Rockefeller Center
- Paul Smith - Green Street, Σόχο
- Prada - Broadway Soho
- Saks Fifth Avenue - Πέμπτη Λεωφόρος
- Steuben Glass - Μάντισον
- Tiffanys - Πέμπτη Λεωφόρο & 57ο Μανχάταν
- UNIQLO - Broadway Soho
- Ολόκληρα τα τρόφιμα - Time Warner Center, Μανχάταν
- FAO Schwartz - Μανχάταν (Αυτό το εικονικό κατάστημα ναυαρχίδα είναι τώρα ΚΛΕΙΣΤΟ)
Σηματοδοτικά καταστήματα του Σηάτλ
Καταστήματα κορυφαίων πλοίων του Ηνωμένου Βασιλείου
- Abercrombie & Fitch - Burlington Gardens Λονδίνο
- Apple - Regent Street Λονδίνο
- Louis Vuitton - New Bond Street Λονδίνο
- Nike - Oxford Street Λονδίνο
- Selfridges - Oxford Street Λονδίνο
- Solange Azagury-Partridge - New Bond Street Λονδίνο
- Sunglass Hut - Νέα οδός Bond Street Λονδίνο
- UNIQLO - Oxford Street Λονδίνο
- Ολόκληρα φαγητά - Kensington High Street Λονδίνο
Υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους μια εταιρεία λιανικής πώλησης θα πάρει τον πρόσθετο χρόνο, θα κάνει την πρόσθετη προσπάθεια και θα καταβάλει το σημαντικά υψηλότερο κόστος κατασκευής και μηνιαίο ενοίκιο που απαιτεί ένα κατάστημα λιανικής πώλησης. Μόνο η κάλυψη από τον Τύπο μπορεί να είναι ανεκτίμητη για ένα εμπορικό σήμα.
Υπάρχουν επίσης λόγοι για τους οποίους ένα ναυαρχικό κατάστημα ΔΕΝ θα ήταν καλή ιδέα για μια αλυσίδα λιανικής πώλησης.
10 λόγοι για τους οποίους μια εταιρεία λιανικής πώλησης δεν θα έπρεπε να ανοίξει ένα κατάστημα Flagship
1) Η τοποθεσία ναυαρχίδα δεν παρέχει αρκετό wow για να γίνει ένας τουριστικός προορισμός και δεν υπάρχει τίποτα που αξίζει να φωτογράφηση και απόσπαση στα κοινωνικά μέσα.
2) Δεν υπάρχει μοναδικό ναυτιλιακό προϊόν που να προσφέρει μόνο ότι οι πελάτες δεν μπορούν να έρθουν σε οποιαδήποτε άλλη θέση λιανικής στην αλυσίδα και επομένως δεν προσφέρει "αποκλειστικότητα".
3) Η επωνυμία ναυαρχίδα δεν παρέχει νέες πληροφορίες για την εταιρεία και δεν δίνει στους πελάτες τίποτα αξιοσημείωτο να μιλήσουμε.
4) Δεν στοχεύει σε μια νέα, διευρυμένη ή σαφώς καθορισμένη δημογραφική εξειδίκευση.
5) Δεν είναι αρκετά ξεχωριστό για να προσελκύσει τους ανθρώπους μακριά από την ιστοσελίδα της εταιρείας και στις πόρτες του φυσικού καταστήματος
6) Δεν υπάρχουν επιτυχημένα χαρακτηριστικά ναυαρχίδας που θα μπορούσαν να προσαρμοστούν από οποιαδήποτε άλλα καταστήματα στην αλυσίδα.
7) Ο μοναδικός σκοπός του καταστήματος είναι να κερδίσει χρήματα σε μια περιοχή υψηλής κυκλοφορίας. (Οι ναυαρχίδες συχνά δεν είναι οι πιο κερδοφόρες τοποθεσίες καταστημάτων στην αλυσίδα επειδή οι εμπορικές περιοχές υψηλής κυκλοφορίας έχουν επίσης υψηλές τιμές ενοικίασης.)
8) Η θέση του καταστήματος ναυαρχίδα είναι σε μια χώρα που δεν μπορεί να υποστηριχθεί από την υπάρχουσα υποδομή της εταιρείας.
9) Οι ηγέτες της εταιρείας πιστεύουν: "Αν το χτίσουμε, θα έρθουν".
10) Ο ηγέτης της εταιρείας πιστεύει ότι υπάρχει κάτι τέτοιο όπως το "Too Big To Fail" σε οποιαδήποτε λιανική βιομηχανία σε οποιαδήποτε χώρα του κόσμου.