Πώς να γράψετε μια σύντομη μάρκετινγκ

Μια σύντομη μάρκετινγκ χρησιμοποιείται για να καθορίσει το πλαίσιο και τη βάση μιας πρωτοβουλίας μάρκετινγκ ή μιας εκστρατείας. Αυτή η σύντομη αναφορά θα πρέπει να δώσει στους δημιουργικούς διευθυντές και copywriters τι πρέπει να γνωρίζουν για να πραγματοποιήσουν το σχέδιο. Παρέχει επίσης μια λειτουργία "ελέγχου". Σας δίνει τη δυνατότητα να επαληθεύσετε τα αποτελέσματα μάρκετινγκ στο τέλος της καμπάνιας και να αποφασίσετε αν ήταν επιτυχής ή όχι. Μπορεί επίσης να διασφαλίσει ότι η καμπάνια σας θα ξεκινήσει εγκαίρως και αν όχι, θα μπορείτε να επαληθεύσετε τις καθυστερήσεις.

Μια καλή σύντομη μάρκετινγκ μπορεί να είναι η διαφορά μεταξύ επιτυχίας και αποτυχίας. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί για εσωτερική χρήση εντός της επιχείρησής σας ή για εξωτερική χρήση για να μοιραστεί με εξωτερικούς πόρους, όπως η διαφημιστική σας εταιρεία, οι copywriters ή οι σχεδιαστές γραφικών. Ενώ αυτό το έγγραφο θα χρειαστεί χρόνο για να δημιουργηθεί, μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να εμπλακούν όλοι όλοι στην ίδια σελίδα. Προσωπικά θέλω να συντάξω ένα σύντομο άρθρο μάρκετινγκ, να το μοιραστώ με τους εξωτερικούς πόρους μας και στη συνέχεια να πραγματοποιήσω μια κλήση εκκίνησης. Μπορεί να εξαλείψει οποιαδήποτε σύγχυση ή σκοτεινότητα.

Κατά την κατασκευή του μάρκετινγκ σας σύντομη, να θυμάστε ότι μια σύντομη μάρκετινγκ θα πρέπει να εξυπηρετήσει τον ακόλουθο σκοπό:

• Εξηγήστε και κοινοποιήστε το σκοπό της πρωτοβουλίας μάρκετινγκ.
• Ορίστε τα αριθμητικά στοιχεία και τις μετρήσεις για επιτυχία στην καμπάνια.
• Ορίστε τον τόνο του μηνύματος και προσδιορίστε τα στοχευμένα τμήματα.
• Προσδιορίστε και καθορίστε τους στόχους της πρωτοβουλίας μάρκετινγκ.

Μπορεί να αναρωτιέστε ποια είναι η διαφορά ανάμεσα σε μια δημιουργική σύντομη και μια σύντομη μάρκετινγκ.

Τα διαφημιστικά κείμενα συχνά θεωρούνται υπερβολικά γενικά, περίπλοκα ή δύσκολα να ολοκληρωθούν. Η σύντομη περιγραφή του μάρκετινγκ σας θα σας επιτρέψει να εξορθολογίζετε τη διαδικασία και να ζωγραφίζετε μια σαφή εικόνα των στόχων και των στόχων μάρκετινγκ.

Κλειδιά για μια αποτελεσματική σύντομη μάρκετινγκ είναι να καταστήσει εύκολη την παρακολούθηση, εμπλοκή, σχετικές και πραγματικές.

Οι απαιτήσεις σας πρέπει να είναι σαφείς για να καταλήξετε με το αποτέλεσμα που όχι μόνο σας ικανοποιεί, αλλά κάποιος με τον οποίο είστε ευχαριστημένοι.

Θυμηθείτε όταν δημιουργείτε το σύντομο μήνυμά σας για να μείνετε μακριά από τη χρήση ακρωνυμίων, βιομηχανικών γλωσσών ή φρασεολογίας, ώστε όσοι διαβάζουν το σύντομο κείμενο να έχουν δυσκολίες στην κατανόηση.

Καθώς περνάτε από τις παρακάτω σύντομες απαιτήσεις μάρκετινγκ, να έχετε κατά νου ότι η σύντομη παρουσίαση του μάρκετινγκ σας αποσκοπεί στην παρουσίαση μιας δήλωσης στόχων και ενός σχεδίου δράσης. Τα ενημερωτικά δελτία μπορούν να χρησιμοποιηθούν για εκστρατείες δημοσίων σχέσεων, διαφημιστικές εκστρατείες, καμπάνιες τοποθέτησης, ιστοτόπους, επικοινωνίες μάρκετινγκ και πολλά άλλα.

Εντάξει, ας ξεκινήσουμε. Τι πρέπει να συμπεριλάβετε στο μάρκετινγκ;

1. Σύντομο υπόβαθρο της εταιρείας και του προϊόντος ή / και της υπηρεσίας που προσφέρετε. Αν το μάρκετινγκ σας έχει δημιουργηθεί ειδικά για εξωτερικούς πόρους, μην κάνετε υποθέσεις. Πάρτε χρόνο για να περιλάβετε ένα σύντομο ιστορικό της εταιρείας, καθώς και το προϊόν ή / και την υπηρεσία που εμπορεύεστε.
2. Λόγοι και στόχοι για το μάρκετινγκ. Ποιος είναι ο σκοπός του μάρκετινγκ; Τι προσπαθείτε να ολοκληρώσετε;
3. Στόχοι επικοινωνίας. Τι προσπαθείτε να επικοινωνήσετε; Ποιο είναι το μήνυμα; Υπάρχουν σημεία πόνου που θέλετε να χρησιμοποιήσετε στο αντίγραφο της πρωτοβουλίας μάρκετινγκ;

1. Αγορά-στόχος . Ποιος στοχεύετε; Υπάρχουν πολλά τμήματα; Ποιος πρέπει να γράψει το μήνυμα;
2. Σχέδιο εκτέλεσης. Πώς ελπίζετε να εκτελέσετε το σχέδιο; Έχετε υπόψη σας τα οχήματα μάρκετινγκ που θέλετε να χρησιμοποιήσετε ή ανοίξετε;
3. Παραδοτέο μάρκετινγκ. Με βάση τους στόχους σας, τις ανάγκες επικοινωνίας, την αγορά στόχων και το σχέδιο εκτέλεσης ποια παραδοτέα θα χρειαστείτε; Θα χρειαστείτε αντίγραφο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ταχυδρομική κάρτα ή ίσως φυλλάδιο μιας σελίδας; Μην περιορίζετε τον εαυτό σας, αλλά να είστε σαφής στα παραδοτέα μάρκετινγκ που περιμένετε ως αποτέλεσμα της σύντομης παρουσίασης μάρκετινγκ.
4. Υποχρεώσεις. Υπάρχουν υποχρεωτικά όρια που πρέπει να συμπεριληφθούν στα παραδοτέα μάρκετινγκ, όπως "πρόσκληση για δράση" ή αποποίηση ευθυνών; Τι γίνεται με το λογότυπό σας, τον αριθμό τηλεφώνου, τη διεύθυνση ιστότοπου ή τους συνδέσμους κοινωνικών μέσων; Υποχρεώσεις είναι εκείνα τα πράγματα που πρέπει να περιέχουν τα παραδοτέα σας.

1. Στοιχεία χρονικού πλαισίου. Ποια είναι η χρονική σας γραμμή; Πόσο σύντομα θα χρειαστεί να ξεκινήσετε την πρωτοβουλία μάρκετινγκ; Πόσο σύντομα θα χρειαστείτε τα παραδοτέα για τη διαδρομή και να βελτιωθεί εγκαίρως για να ξεκινήσει;
2. Παρακολούθηση και στόχοι. Ποιοι είναι οι στόχοι σας για την πρωτοβουλία και πώς θα παρακολουθείτε την επιτυχία της καμπάνιας; Η επιτυχία σημαίνει περισσότερες έρευνες ή πωλήσεις προϊόντων; Πώς θα παρακολουθήσετε αυτές τις προσπάθειες και πώς φαίνεται η επιτυχία. Να είστε συγκεκριμένοι, να θυμάστε ότι αυτό θα επιστρέψετε αργότερα για να διαπιστώσετε εάν η πρωτοβουλία εργάστηκε ή όχι.
3. Προϋπολογισμός. Ποιες είναι οι εκτιμήσεις του προϋπολογισμού που πρέπει να ληφθούν υπόψη; Πόσα χρήματα πρέπει να ξοδέψετε; Αυτό θα καθορίσει τα οχήματα μάρκετινγκ που θεωρούνται για εκτέλεση.

Τώρα που ολοκληρώσατε το μάρκετινγκ σας, υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να θυμάστε.

• Δοκιμάστε τη σαφήνεια. Βάλτε το μάρκετινγκ στη δοκιμασία διαβάζοντάς το και ρωτώντας τον εαυτό σας: "Αν κάποιος που δεν είναι εξοικειωμένος με την επιχείρησή μου διαβάσει αυτό, θα καταλάβαινε καθαρά τι προσπαθώ να ολοκληρώσω;"
• Έχετε λάβει σχόλια από διαλειτουργικά τμήματα όπως η έρευνα και ανάπτυξη, οι πωλήσεις ή η διαχείριση προϊόντων; Οι καλύτερες σημειώσεις περιλαμβάνουν συχνά πληροφορίες από άλλα τμήματα εκτός του μάρκετινγκ.
• Έχετε υπογράψει τους βασικούς υπεύθυνους λήψης αποφάσεων σχετικά με το μάρκετινγκ και συμφωνείτε με αυτό που ζητάτε;