Γίνε ένα super do-gooder με προσωπική συγκέντρωση κεφαλαίων.
Ακόμη και αν ποτέ δεν έχετε συγκεντρώσει χρήματα για μια αγαπημένη αιτία πριν, online ή εκτός, είναι ευκολότερο από ποτέ να δημιουργήσετε και να εκτελέσετε μια επιτυχημένη εκστρατεία εφοδιασμού με τα online εργαλεία και πλατφόρμες στα χέρια σας.
Εάν είστε ήδη ενεργοί και έχετε εμπλακεί σε έναν ή περισσότερους ιστότοπους κοινωνικών μέσων , έχετε ένα κοινό που είναι έτοιμο, πρόθυμο και πρόθυμο να σας βοηθήσει να υποστηρίξετε την αγαπημένη σας αιτία.
Συχνά ονομάζεται "crowdfunding" ή "peer-to-peer (P2P) fundraising, οι άνθρωποι που ζητούν τους φίλους, την οικογένεια και τους συναδέλφους τους για χρήματα δεν είναι κάτι καινούργιο. Στην πραγματικότητα, είναι μια από τις πιο αποτελεσματικές μορφές συγκέντρωσης χρημάτων. Το Classy, μια δημοφιλής υπηρεσία online συγκέντρωσης χρημάτων, διαπίστωσε ότι σχεδόν το ένα τρίτο όλων των online δωρεών προέρχεται από τη συγκέντρωση χρημάτων μέσω P2P.
Όταν τελειώσει καλά, ζητώντας από τους φίλους των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης η υποστήριξή σας μπορεί να φέρει μια αναταραχή δωρεών και ενδιαφέρον για τις αιτίες που είστε τρελοί. Ενδιαφέρουσες; Απλά ακολουθήστε αυτόν τον βήμα προς βήμα οδηγό για την άντληση χρημάτων στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης για την αγαπημένη σας αιτία ή φιλανθρωπία
11 βήματα για την επιτυχία του Fundraising
1. Αφήστε την φιλανθρωπία να γνωρίζει τι σχεδιάζετε να κάνετε.
Όχι μόνο θα είναι ενθουσιασμένοι, αλλά μπορεί επίσης να έχουν ήδη μια online πλατφόρμα συγκέντρωσης χρημάτων διαθέσιμη για να χρησιμοποιήσετε για την καμπάνια σας.
Δείτε αν η φιλανθρωπία θα σας προσφέρει φωτογραφίες, βίντεο και άλλο περιεχόμενο που μπορείτε να μοιραστείτε για να κάνετε μια συναρπαστική ιστορία στους φίλους και την οικογένειά σας.
Ένα πρόσθετο πλεονέκτημα της απευθείας σύνδεσης με το φιλανθρωπικό ίδρυμα πριν ξεκινήσει η συλλογή χρημάτων σας είναι ότι μπορείτε να είστε σίγουροι ότι χρησιμοποιείτε αξιόπιστα υλικά στην έκκλησή σας.
Μια λέξη προς τους σοφούς: ποτέ να αντιγράψετε μια φωτογραφία από μια μη κερδοσκοπική ιστοσελίδα και να την χρησιμοποιήσετε χωρίς άδεια, ακόμα και όταν συγκεντρώνετε χρήματα. Οι περισσότεροι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί έχουν μια συλλογή φωτογραφιών για τη χρήση σας.
2. Επιλέξτε έναν εύλογο στόχο
Η επιλογή του σωστού στόχου συλλογής κεφαλαίων είναι εξαιρετικά σημαντική. Πρέπει να είναι ρεαλιστική και εφικτή, αλλά δεν θέλετε να είναι πολύ χαμηλή. Εάν ποτέ δεν έχετε ζητήσει φίλους ή οικογένεια να υποστηρίξουν αυτή τη φιλανθρωπία πριν, λάβετε υπόψη αυτό κατά την επιλογή ενός στόχου χρήματος. Εάν έχετε πολλούς οπαδούς, τότε μπορεί να είστε σε θέση να συγκεντρώσετε περισσότερα χρήματα από κάποιον με μικρότερο ποσοστό.
Ανεξάρτητα από το μέγεθος του δικτύου σας, επιλέξτε ένα στόχο που σας ταιριάζει και θα σας ενθουσιάσει. Ακόμη και αν δεν αυξήσετε το πλήρες ποσό, μπορείτε να εφαρμόσετε αυτήν την εμπειρία στην επόμενη σε απευθείας σύνδεση καμπάνια συλλογής κεφαλαίων. Επιπλέον, κάθε δολάριο που αυξήθηκε για το αγαπημένο σας αίτιο αξίζει τον κόπο.
3. Δημιουργήστε ένα χρονικό πλαίσιο
Οι πιο επιτυχημένες ηλεκτρονικές εκστρατείες συγκέντρωσης χρημάτων έχουν μια καθορισμένη ημερομηνία έναρξης και λήξης.
Για παράδειγμα, η καμπάνια σας ενδέχεται να προβάλλεται κατά τη διάρκεια του μήνα γενεθλίων σας. Μια έκκληση στο Facebook μπορεί να είναι: " Για τον μήνα Ιούλιο του γενέθλιου μου, δεν ζητώ δώρα - αντίθετα, σας ζητώ να συμμετάσχετε μαζί μου στη στήριξη του καταφυγίου βορειοανατολικών ζώων με δωρεά. Σας παρακαλούμε να δώσετε μεταξύ της 1ης Ιουλίου και της 31ης Ιουλίου και να υποστηρίξετε την εκστρατεία εφοδιασμού μου. "
Φιλανθρωπία: το νερό καθιστά απίστευτα εύκολο να δωρίσετε τα γενέθλιά σας, αλλά άλλες ιδέες περιλαμβάνουν εορτασμό μιας επετείου, ενός γάμου, ενός νέου μωρού, ενός νέου σπιτιού, ενός ορόσημου, ενός αγαπημένου ή μιας εθνικής μέρας αιτίας (για παράδειγμα, Μήνας ή Πάθος Μήνας).
Η καμπάνια σας για τη συγκέντρωση χρημάτων μπορεί να τρέξει για πολλές ή λίγες ημέρες όπως εσείς επιλέγετε, αλλά οι μακρύτερες καμπάνιες τείνουν να εξαφανίζονται προς το τέλος. Μία ή δύο εβδομάδες λειτουργεί καλύτερα, καθώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια μεγάλη ώθηση του ενθουσιασμού και της προσοχής για εκείνη την περίοδο. Ακόμα και 30 μέρες μπορεί να λειτουργήσει, αν έχετε ένα σχέδιο για να κρατήσετε τους ανθρώπους που ασχολούνται, ενδιαφέρονται και δίνουν.
4. Αποφασίστε για το "Γιατί" της καμπάνιας σας
Ο λόγος "γιατί" μπορεί να είναι το πιο σημαντικό μέρος κάθε εκστρατείας συγκέντρωσης χρημάτων, online ή offline. Όταν ζητάς από τους ανθρώπους να δώσουν, θα πρέπει να δηλώσετε ρητά την υπόθεσή σας για υποστήριξη.
Οι ερωτήσεις που ενδέχεται να ζητήσουν πιθανοί δωρητές περιλαμβάνουν:
- Γιατί ζητάτε χρήματα τώρα;
- Γιατί αυτό το θέμα σας έχει σημασία;
- Γιατί υποστηρίζετε αυτή τη συγκεκριμένη φιλανθρωπία έναντι άλλων που κάνουν παρόμοια δουλειά;
- Γιατί πρέπει να δώσω στην εκστρατεία συλλογής κεφαλαίων όταν βομβαρδίζω καθημερινά άλλα πράγματα που ανταγωνίζονται για τα χρήματά μου και την προσοχή μου;
5. Μοιραστείτε την ιστορία σας
Να είστε έτοιμοι να μοιραστείτε μια προσωπική ιστορία για την εργασία σας με την φιλανθρωπία ή το πάθος σας για την αιτία. Οι άνθρωποι δίνουν στους ανθρώπους, και το δίκτυό σας δίνει εάν αισθάνονται μια συναισθηματική σύνδεση με την αιτία μέσω σας. Δημιουργήστε αυτές τις συναισθηματικές συνδέσεις με προσωπικές ιστορίες, ιστορίες πραγματικών ανθρώπων σε πραγματικές καταστάσεις .
Το ράλι για τον Ρίτσαρντ είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα μιας σε απευθείας σύνδεση σελίδας εκστρατείας συλλογής κεφαλαίων με μια κινούμενη προσωπική ιστορία. Μια άλλη είναι η εκστρατεία "crowdfunding", τα σχολικά βιβλία για παιδιά από το Μαλάουι. Και οι δύο προσφέρουν συναισθηματικές, προσωπικές μαρτυρίες από τους ανθρώπους που προσπαθούν να αντλήσουν χρήματα, εξηγώντας γιατί τα κεφάλαια χρειάζονται τόσο επειγόντως και γιατί είναι αυτά που ζητούν.
6. Χρησιμοποιήστε το βίντεο
Οι φωτογραφίες μπορεί να αξίζουν χίλιες λέξεις, αλλά είναι ένα βίντεο που ρυθμίζει τα κοινωνικά μέσα. Το βίντεο είναι ένας απίστευτα αποτελεσματικός τρόπος για να μιλήσετε σε μια ιστορία και οι χρήστες των κοινωνικών μέσων αγαπούν το βίντεο. Τα βίντεο λαμβάνουν τα περισσότερα κοινόχρηστα στοιχεία και τη μεγαλύτερη εμπλοκή σε όλες τις πλατφόρμες. Για τους φορείς συλλογής χρημάτων όπως εσείς, το βίντεο μπορεί να είναι ένας θαυμάσιος τρόπος να συγκεντρωθούν ακόμη περισσότερα χρήματα. Η Google διαπίστωσε ότι το 57% των ανθρώπων που παρακολουθούν ένα βίντεο που πραγματοποιήθηκε από μη κερδοσκοπικό οργανισμό, συνεχίζουν να κάνουν δωρεές.
- Ενώ υπάρχει ένα μέρος για επαγγελματικό βίντεο, η σε απευθείας σύνδεση εκστρατεία συλλογής κεφαλαίων δεν είναι αυτή. Τα ερασιτεχνικά βίντεο που έχουν ληφθεί σε λειτουργία selfie με ένα smartphone και έχουν μεταφορτωθεί στη σελίδα εκστρατείας online για τη συγκέντρωση χρημάτων και μοιράζονται σε ιστότοπους κοινωνικών μέσων λειτουργούν καλά. Απλά βεβαιωθείτε ότι οι άνθρωποι μπορούν να σας δουν και να σας ακούσουν με σαφήνεια.
- Τα πιο σύντομα βίντεο λειτουργούν καλύτερα στα κοινωνικά μέσα (30 δευτερόλεπτα έως ένα λεπτό) και τα βίντεο που προσθέτουν υπότιτλους (ώστε να μπορούν να αναπαραχθούν σε αθόρυβη λειτουργία) είναι ιδανικά. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το DotSub και το Amara για να προσθέσετε υπότιτλους σε βίντεο.
- Ξεκινήστε με ένα βίντεο που εξηγεί το λόγο της καμπάνιας, αλλά στη συνέχεια χρησιμοποιήστε βίντεο σε όλη την καμπάνια για να δώσετε σύντομες ενημερώσεις προόδου και να ευχαριστήσετε τους δωρητές για την υποστήριξή τους με πολύ προσωπικό τρόπο.
- Η ανταλλαγή συχνών, σύντομων προσωπικών ενημερώσεων σχετικά με τα κεφάλαια που έχουν συγκεντρωθεί μέχρι στιγμής είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να αναγνωρίσετε τις δωρεές που έχουν εισέλθει, ενθαρρύνοντας τους procrastinators να δώσουν πριν τελειώσει η εκστρατεία.
7. Επιλέξτε μια πλατφόρμα ηλεκτρονικής συγκέντρωσης κεφαλαίων, αν η φιλανθρωπία δεν έχει μία.
Εάν το φιλανθρωπικό ίδρυμα που υποστηρίζετε δεν έχει δημιουργήσει μια συγκεκριμένη πλατφόρμα ηλεκτρονικής συγκέντρωσης χρημάτων, τότε πρέπει να κάνετε την έρευνά σας. Υπάρχουν αρκετές φανταστικές πλατφόρμες συγκέντρωσης χρημάτων στο διαδίκτυο, όπως το πολύ δημοφιλές GoFundMe, η γενναιοδωρία (από την Indiegogo) και το Crowdrise. Το Facebook ανοίγει ένα δρόμο για τα άτομα να αντλήσουν χρήματα απευθείας μέσω της FB.
Όποια και αν είναι η διαδρομή σας, βεβαιωθείτε ότι η πλατφόρμα σας είναι μια γρήγορη εγκατάσταση, εύκολη ενημέρωση και πρόσβαση σε κινητές συσκευές.
8. Ξεκινήστε την καμπάνια σας για το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο και τα κοινωνικά μέσα
Η εκτόξευση είναι το διασκεδαστικό κομμάτι. Ξεκινήστε την καμπάνια με γνήσιο ενθουσιασμό σε όλους τους ιστότοπους κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, καθώς και με προσωπική έφεση μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Προσαρμόστε κάθε θέση στο μεμονωμένο κανάλι.
Για παράδειγμα:
- Στο Facebook : Μεταφορτώστε το βίντεο της καμπάνιας σας απευθείας στο Facebook, μαζί με ένα σύντομο ιστορικό και σύνδεση με την ηλεκτρονική σελίδα συλλογής χρημάτων όπου οι φίλοι σας μπορούν να εισέλθουν στη δωρεά τους. Εάν δημοσιεύσετε την έφεση σε μια επιχειρηματική σελίδα στο Facebook, πληρώστε για να αυξήσετε τη θέση, ώστε περισσότεροι από τους θαυμαστές σας θα το δουν. Αν ζητάτε δωρεές μέσω του προσωπικού σας προφίλ, επισημάνετε αρκετούς φίλους που πιστεύετε ότι μπορεί να ενδιαφέρονται για να εμφανιστούν στα προφίλ τους (και επομένως θα ειδοποιηθούν άμεσα).
- Σχετικά με το Twitter : Μεταφορτώστε το βίντεο της καμπάνιας σας απευθείας σε ένα τιτίβισμα, προσθέτοντας τυχόν σχετικούς χάρτες και τον σύνδεσμο προς την ηλεκτρονική σελίδα συλλογής κεφαλαίων. Φροντίστε να το προσαρτήσετε στο προφίλ σας έτσι ώστε οι επισκέπτες να το δουν πρώτα. Βεβαιωθείτε ότι προγραμματίζετε tweets, τουλάχιστον μία φορά την ημέρα, που μιλούν για την εκστρατεία και ζητήστε δωρεές.
- Σχετικά με τη LinkedIn : Δημοσιεύστε μια σύντομη ανάρτηση blog στο LinkedIn Publisher σχετικά με την καμπάνια, ενσωματώνοντας το βίντεο και προσθέτοντας φωτογραφίες για να το κάνετε πιο οπτικό. Κάνετε αυτό επίσης στο Medium, μια ελεύθερη πλατφόρμα blogging, για να αυξήσετε την προβολή σας και να εκθέσετε τον έρανό σας σε ένα ευρύτερο κοινό.
- Σχετικά με το Instagram : Βάλτε τον σύνδεσμο στην ηλεκτρονική εκστρατεία συγκέντρωσης χρημάτων στο βιογραφικό σας. Δημιουργήστε ένα τετράγωνο γραφικό με το Canva, το οποίο ενθαρρύνει τους ανθρώπους να επισκεφθούν τη σύνδεση και να κάνουν μια δωρεά για να υποστηρίξουν την καμπάνια σας.
Σε όλες τις πλατφόρμες, καλέστε τους φίλους και την οικογένειά σας να διαδώσουν τη λέξη και να μοιραστούν την εκστρατεία και να σας πω ευχαριστώ.
9. Παρακολουθήστε την πρόοδο, απαντήστε στις ερωτήσεις και τα σχόλια
Κατά τη διάρκεια της καμπάνιας, βεβαιωθείτε ότι έχετε κάνει check in για κάθε κανάλι κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για να δείτε αν υπάρχουν ερωτήσεις ή σχόλια. Ευχαριστώ τους δωρητές σας με άφθονο και ονομαστικό τρόπο. Ετικέτα τους εκτός αν ζητούν να είναι ανώνυμοι. Οι άνθρωποι αγαπούν να είναι μέρος της επιτυχίας, και δεν θέλουν να αφεθούν έξω. Όσο περισσότερο μοιράζεστε τα ονόματα των συνεισφερόντων, τόσο περισσότεροι θα θέλουν να είναι μέρος αυτής. (Η θεία Cindy δεν θα θέλει να είναι η μόνη που δεν έχει δώσει από την πλευρά της μαμάς σας - αυτό θα ήταν τόσο δύσκολο στην επόμενη οικογενειακή επανένωση.)
10. Παρέχετε ενημερώσεις προόδου
Αν είστε σχεδόν στο στόχο σας, μοιραστείτε αυτές τις πληροφορίες. Αν έχετε ακόμα πολύ δρόμο, ενημερώστε τα κοινωνικά σας δίκτυα. Πείτε στους ανθρώπους ότι χρειάζεστε μόνο $ 1000 (ή $ 100, ή $ 10) περισσότερα για να φτάσετε στο στόχο σας και χρειάζεστε τη βοήθειά τους για να φτάσετε εκεί. Θυμηθείτε ότι ανταγωνίζεστε δισεκατομμύρια άλλες ενημερώσεις στο Facebook, το Twitter, το Instagram, το LinkedIn, οπότε κρατήστε το σύντομο, συναρπαστικό και διασκεδαστικό.
11. Ευχαριστώ τους δωρητές και τους ευχαριστώ ξανά
Κατά τη διάρκεια και μετά τη συγκέντρωση χρημάτων, προγραμματίζετε να ευχαριστήσετε τους δωρητές σας και όλους όσους βοήθησαν στη διάδοση της λέξης σχετικά με την καμπάνια σας. Μοιραστείτε και γιορτάστε επιτυχίες μέσω βίντεο, φωτογραφιών, αναρτήσεων ιστολογίου και πολλά άλλα.
Με λίγη σχεδίαση, δημιουργικότητα και ενθουσιασμό, ο καθένας μπορεί να συγκεντρώσει χρήματα για τα αγαπημένα του φιλανθρωπικά ιδρύματα χρησιμοποιώντας τα social media.
Η Julia Campbell συμβουλεύει μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς σε όλες τις πτυχές των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης και της συγκέντρωσης χρημάτων.