Τμήματα μάρκετινγκ
Τα προηγούμενα χρόνια, εξετάσαμε το μάρκετινγκ σε δύο τομείς - σε απευθείας σύνδεση και εκτός σύνδεσης. Το μάρκετινγκ μετατοπίζεται και θα βρείτε το βέλτιστο αποτέλεσμα χρησιμοποιώντας μια ολοκληρωμένη προσέγγιση. Η τεχνολογία έχει απαιτήσει αυτή τη μετατόπιση με πρόσβαση και χρήση δεδομένων σε πραγματικό χρόνο που μπορούμε να συλλέξουμε. Η συμπεριφορά των καταναλωτών έχει επίσης μετατοπίσει περιμένουν περισσότερες πληροφορίες και είναι περισσότερο συγκεντρωμένες στην αγορά από τις εταιρείες που έχουν μια σχέση με ακόμη και αν η σχέση αυτή υπάρχει μόνο στο ψηφιακό βασίλειο μέσω των κοινωνικών μέσων .
Επιτρέψτε μου να μοιραστώ ένα παράδειγμα μαζί σας
Πριν από μερικά χρόνια υπήρχε μια πινακίδα στην περιοχή - ένας άντρας που πρότεινε σε μια γυναίκα. Αλήθεια, δεν ήταν μια πραγματική πρόταση, ήταν ένα κατάστημα κοσμημάτων δημιουργώντας buzz που έκανε, και κατά τη γνώμη μου, η εκστρατεία απέτυχε. Αποτύχασε επειδή οι άνθρωποι θα έβλεπαν την πινακίδα και στη συνέχεια θα έκαναν online αναζήτηση για νέα σχετικά με αυτή την "πρόταση πινακίδας".
Ξέρετε τι βρήκαν; Ο προσωπικός μου ιστοχώρος μιλά για την πρόταση - σχολιάζοντας πραγματικά το πώς ελπίζω ότι η νεαρή κοπέλα θα προταθεί να το δει γιατί οι καταναλωτές έχουν αναπτύξει μια μικρή τύφλωση πινακίδας. Λίγες εβδομάδες αργότερα έβαλαν μια άλλη πινακίδα - την ίδια θέση. Η πινακίδα διαβάζει "Αυτός ο τύπος που προτάθηκε σε μια πινακίδα, οι κανονικοί άντρες πηγαίνουν".
Εντάξει, Έξυπνο - Είδος
Εάν ο οργανισμός είχε δημιουργήσει μια ολοκληρωμένη καμπάνια, θα μπορούσαν να έχουν πάρει αυτή την καμπάνια πολύ περισσότερο - να πάρει περισσότερη έκρηξη για το buck τους και να προσελκύσει ακόμα περισσότερο την έκθεση και την ορατότητα. Η ιδέα ήταν απαραίτητη για να προσθέσω περισσότερο στην εμπειρία του χρήστη κατά τη γνώμη μου. Ίσως μια ολοκληρωμένη καμπάνια να φαινόταν έτσι:
- Πίνακας διαφημίσεων με ψευδή πρόταση
- Ιστολόγιο ή ιστότοπο βελτιστοποιημένο για αναζήτηση αυτής της πρότασης, οπότε όταν οι χρήστες πραγματοποίησαν αναζήτηση, βρήκαν έναν ιστότοπο που μοιράζεται την ιστορία.
- Το blog ή ο ιστοχώρος θα μπορούσαν να έχουν πει την ιστορία του πώς ερωτεύτηκαν και ίσως ακόμη και μερικοί να συμπεριλάβουν κάποιο βίντεο στο διαδίκτυο.
- Ο ιστότοπος χρησιμοποιείται για να δημιουργήσει αυτή την εμπειρία χρήστη και να οδηγήσει το μήνυμα στο σπίτι. Ίσως στο τέλος της ιστορίας - ένα online εμπορικό για το κατάστημα κοσμημάτων φαίνεται να συζητά γιατί οι κανονικοί άνδρες πηγαίνουν. Συμμετέχετε στο χρήστη, δημιουργείτε κάποιο συναίσθημα και παραμένει στο μυαλό τους ακόμα περισσότερο.
Βλέπετε πώς η ενσωμάτωση του μηνύματος μάρκετινγκ και η χρήση τόσο της σε απευθείας σύνδεση όσο και της εκτός σύνδεσης τακτικής για μια καμπάνια μπορεί να αυξήσει την προβολή, αλλά να αυξήσει το κόστος με ελάχιστο τρόπο; Ας υποθέσουμε ότι η πινακίδα κοστίζει 10.000 δολάρια το μήνα - θα μπορούσατε να έχετε κερδίσει online κυκλοφορία για ένα ελάχιστο κόστος, μίλησε σε μια ιστορία και κατέλαβε την αγορά σας αυξάνοντας την εμπειρία και την ορατότητα του χρήστη.
Αξία ολοκληρωμένης καμπάνιας
Υπάρχει μεγάλη αξία σε μια ολοκληρωμένη καμπάνια που χρησιμοποιεί τόσο παραδοσιακά κανάλια (π.χ. billboard) όσο και μη παραδοσιακά κανάλια (π.χ. μέσα κοινωνικής δικτύωσης). Τα διαφορετικά κανάλια ενισχύουν το μήνυμα και συχνά ενισχύουν το αποτέλεσμα αυξάνοντας τις πιθανότητες να αναλάβει δράση ο καταναλωτής. Η ενιαία προσέγγιση μάρκετινγκ προσφέρει πολλά οφέλη, αυξάνοντας την εμπιστοσύνη στο σήμα, καλλιεργώντας σχέσεις με τους καταναλωτές και αυξάνοντας τα κέρδη, αυξάνοντας τις πωλήσεις. Μια ολοκληρωμένη προσέγγιση είναι κάτι που οι καταναλωτές επιθυμούν σύμφωνα με μια έκθεση της 4ης Ετήσιας Έρευνας Καταναλωτών, όπου το 72% των καταναλωτών δήλωσε ότι επιθυμούν μια ολοκληρωμένη προσέγγιση μάρκετινγκ
Το ολοκληρωμένο μάρκετινγκ εστιάζει στη διασφάλιση της συνεκτικότητας των μηνυμάτων σας, ανεξάρτητα από το κανάλι που χρησιμοποιείται ως μέσο για τη διανομή του μηνύματος.
Γι 'αυτό το ολοκληρωμένο μάρκετινγκ είναι σημαντικό.