1. Είναι δύσκολο να καταργήσετε την εγγραφή
Ας ξεκινήσουμε με ένα biggie.
Όχι μόνο μπορεί να κρύψει ή να αποκλείσει τον σύνδεσμο κατάργησης εγγραφής, ώστε οι παραγωγοί να διαμαρτυρηθούν και να σκεφτούν την επωνυμία σας σε αρνητικό επίπεδο, αλλά μπορείτε επίσης να υποβάλετε πολλά προβλήματα (όπως η μαύρη λίστα από την πλατφόρμα ηλεκτρονικού μάρκετινγκ), αν παραβιάσετε τους κανονισμούς CAN-SPAM . Συμπεριλάβετε μια σαφή και εύχρηστη επιλογή διαγραφής σε κάθε μήνυμα.
2. Τα φίλτρα ανεπιθύμητης αλληλογραφίας
Παρόλο που μιλάμε για ανεπιθύμητα μηνύματα, βεβαιωθείτε ότι τα μηνύματά σας δεν απενεργοποιούν τους συναγερμούς ανεπιθύμητης αλληλογραφίας και ποτέ δεν το κάνουν στα εισερχόμενα των παραληπτών. Αυτός ο οδηγός από το MailChimp παραθέτει μερικές από τις πιο κοινές αιτίες που προκαλούν ανεπιθύμητα μηνύματα (spam) που πρέπει να αποφύγετε.
3. Δεν προωθεί το ενημερωτικό δελτίο
Ένας στόχος των ενημερωτικών δελτίων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι να δημιουργήσετε τη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας . Δεν είναι υπόθεση "να δημιουργήσετε ένα ενημερωτικό δελτίο και οι συνδρομητές θα έρθουν". Θα πρέπει να είστε πολύ ενεργός για τη δημιουργία της λίστας σας.Μπορείτε να το κάνετε αυτό προωθώντας το ενημερωτικό δελτίο στον ιστότοπό σας και στα κοινωνικά σας κανάλια και συμπεριλαμβάνοντας τον σύνδεσμο υλικό υπογραφής και εμπορίας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Ίσως θελήσετε επίσης να ενεργοποιήσετε τη λειτουργία δημόσιας αρχειοθήκης που πολλές πλατφόρμες ηλεκτρονικού μάρκετινγκ διαθέτουν για τους χρήστες. Αυτό θα δημιουργήσει μια λίστα με όλα τα προηγούμενα θέματα στα οποία μπορείτε να συνδεθείτε στο μέλλον.
4. Χρησιμοποιώντας την ίδια γραμμή θέματος κάθε φορά
Η γραμμή θέματος θα πρέπει να αντικατοπτρίζει το περιεχόμενο του μηνύματός σας, έτσι ώστε οι αναγνώστες να προσελκύονται για να το ανοίξουν και να μην απογοητευθούν μόλις το κάνουν.
Ωστόσο, η Γραμμή από τη Γραμμή θα πρέπει να παραμείνει η ίδια (είτε το όνομά σας είτε το όνομα της επιχείρησής σας), έτσι ώστε οι αναγνώστες να γνωρίζουν το όνομά σας και να αναγνωρίζουν τα μηνύματά σας στα εισερχόμενά τους.
5. Δεν χρησιμοποιείτε πλατφόρμα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Οι ημέρες χρήσης του Gmail, του Outlook ή του πελάτη ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που επιθυμείτε για την αποστολή μηνυμάτων μάρκετινγκ έχουν λήξει. Δεν είναι μόνο αυτό το αντιεπαγγελματικό, αλλά δεν μπορεί να εντοπιστεί, οπότε δεν θα ξέρεις ποτέ εάν ανοίγουν τα μηνύματά σου ή κάνουν κλικ στις συνδέσεις σου. Αυτό μπορεί επίσης να αποκλείσει τη δέσμευση των διευθύνσεων IP και των λογαριασμών email από άλλους παροχείς επειδή θα δουν τα μηνύματά σου ως spam. Οι πλατφόρμες μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ο πιο έξυπνος τρόπος για να προχωρήσετε.
6. Παράλειψη του τεστ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Εάν στέλνετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου HTML, είναι επιτακτική ανάγκη να δοκιμάσετε τα μηνύματά σας σε μια ποικιλία χρηστών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να βεβαιωθείτε ότι τα μηνύματα μοιάζουν με αυτά που υποτίθεται ότι και ότι λειτουργούν όλες οι συνδέσεις σας. Θα πρέπει επίσης να δοκιμάσετε τα μηνύματά σας σε πολλές πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένων των κινητών συσκευών. Η πλατφόρμα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί να περιλαμβάνει μια λειτουργία ελέγχου. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε μια υπηρεσία όπως το Litmus, που θα δοκιμάσει τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για λογαριασμό σας σε περισσότερους από 30 πελάτες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και συσκευές.
7. Αποστολή μηνυμάτων σε ασυνεπή βάση
Θα πρέπει να έχετε ένα συνεπές χρονοδιάγραμμα για τα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.
Είτε στέλνετε το ενημερωτικό δελτίο σας εβδομαδιαίως, διμηνιαία είτε μηνιαία, πρέπει να αποστέλλεται την ίδια ημέρα, περίπου την ίδια ώρα. Το θέμα του χρόνου. Αν στείλετε ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πάρα πολύ συχνά, μπορεί να έχετε έναν αριθμό αναγνώστες να καταργήσετε την εγγραφή επειδή είναι απλά πάρα πολύ. Αν στείλετε πολύ σπάνια, ωστόσο, οι συνδρομητές σας μπορεί να ξεχάσουν για εσάς και να σηματοδοτήσουν αυτόματα το μήνυμά σας ως ανεπιθύμητη αλληλογραφία επειδή απλά δεν θυμούνται τι είναι.
8. Ξεχάστε να αναθεωρήσετε τις αναφορές σας
Μια καλή πλατφόρμα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θα περιλαμβάνει μια λειτουργία αναφοράς που παρέχει ανεκτίμητη εικόνα για τους συνδρομητές σας και την απόδοση των ενημερωτικών σας δελτίων. Μπορείτε να δείτε πόσες φορές το μήνυμά σας ανοίχτηκε, πόσες φορές έγινε κλικ, ποιες συνδέσεις χτυπήθηκαν και πόσες εγγραφές και καταργήσεις εγγραφών λαμβάνετε. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να βελτιώσετε τα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας με την πάροδο του χρόνου.
Τώρα που γνωρίζετε μερικά από τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που δεν μπορείτε να κάνετε, μπορείτε να ξεκινήσετε την επόμενη καμπάνια σας με καθαρό σχιστόλιθο. Χρησιμοποιήστε την παραπάνω λίστα ως λίστα ελέγχου που θα βελτιώσει τη συνολική αποτελεσματικότητα των μηνυμάτων μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.