14 τρόποι να επαναπροσδιορίσετε το περιεχόμενό σας για να μεγιστοποιήσετε τα αποτελέσματα μάρκετινγκ

Συμβουλές και ιδέες για την αναθεώρηση του περιεχομένου σας για να εξοικονομήσετε χρόνο και χρήματα στο μάρκετινγκ σας

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για την εμπορία της επιχείρησής σας στο σπίτι. Είναι σε θέση να αναδείξει την εμπειρία σας, είναι οικονομικά προσιτή και είναι εύκολο να διανεμηθεί.

Η πρόκληση του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ότι χρειάζεται χρόνος για να δημιουργηθεί, ειδικά επειδή η Google προτιμά το μοναδικό περιεχόμενο πέρα ​​από το διπλό περιεχόμενο.

Η λύση είναι να δημιουργηθούν νέες μορφές περιεχομένου από υπάρχον υλικό που αναφέρεται ως "επαναδιάταξη".

Γιατί πρέπει να επαναπροσδιορίσετε το περιεχόμενό σας;

Αντικατάσταση περιεχομένου όχι μόνο εξοικονομεί χρόνο και χρήμα, αλλά και:

• Βελτιώνει τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης: Μια ποικιλία περιεχομένου που διαδίδεται σε διαφορετικές πλατφόρμες παρέχει backlinks για τη βελτίωση του SEO και περισσότερες πιθανότητες να βρεθείτε στις μηχανές αναζήτησης.
• Σας επιτρέπει να στοχεύσετε την αγορά : Η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου δεν σημαίνει απλώς τη μετατροπή μιας αναρτήσης σε άλλο μορφότυπο, αλλά και την επανεγγραφή περιεχομένου για να στοχεύσετε συγκεκριμένα ακροατήρια. Για παράδειγμα, αν είστε εμπειρογνώμονας απώλειας βάρους, μπορείτε να γράψετε 5 Συμβουλές για να τρώτε καλύτερα για το δικό σας blog, και στη συνέχεια να το ξαναγράψετε ως 5 Συμβουλές για να τρώτε καλύτερα για τις μητέρες για ένα blog mom, και 5 Συμβουλές για να τρώτε καλύτερα για το μωρό Boomers για ένα blog αποχώρησης.
• Επεκτείνει την παρουσία σας στο διαδίκτυο: Η αναπαράσταση περιεχομένου επιτρέπει επίσης την εμφάνιση του περιεχομένου σας σε άλλους ιστότοπους, διευρύνοντας έτσι την παρουσία σας στο διαδίκτυο και αυξάνοντας τις ευκαιρίες που μπορείτε να βρείτε.
• Φτάνει σε νέο κοινό: Μαζί με την επέκταση της παρουσίας σας στο διαδίκτυο, το να εμφανίζεται το περιεχόμενό σας σε διάφορες τοποθεσίες αυξάνει τις πιθανότητες να βλέπετε άτομα που δεν έχουν εκτεθεί στην εμπειρία σας πριν.

• Αυξάνει την εξουσία / την αξιοπιστία σας: Το να εμφανίζεται το περιεχόμενό σας σε άλλες τοποθεσίες μπορεί να σας καθοδηγήσει ως ειδικός, ο οποίος μπορεί να αυξήσει την εξουσία σας και την αξιοπιστία σας.
• Δίνει νέα ζωή σε παλιό περιεχόμενο: Η ενημέρωση ή μετατροπή του υπάρχοντος περιεχομένου σε νέα μορφή είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αναβιώσει παλιό υλικό που μπορεί κάποτε να ήταν δημοφιλές, αλλά με την πάροδο του χρόνου χάθηκε κάτω από νέο περιεχόμενο.

14 τρόποι για την επαναχρησιμοποίηση του περιεχομένου στο διαδίκτυο

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους μπορείτε να επαναπροσδιορίσετε το περιεχόμενο και εμφανίζονται συχνά νέες επιλογές. Ακολουθεί μια λίστα με 14 ιδέες για την επαναχρησιμοποίηση του περιεχομένου σας:

1. Το Facebook Live και / ή το Pariscope: Το ζωντανό βίντεο είναι όλο και πιο δημοφιλές. Μπορείτε να πάρετε τη νέα σας θέση στο blog ή άλλο περιεχόμενο και να κάνετε ζωντανή ενημέρωση.
2. Social Media Graphics: Εάν έχετε συμβουλές ή βήματα περιεχομένου, μπορείτε να απαριθμήσετε τα βήματα και να δημοσιεύσετε Pinterest ή άλλα κοινωνικά μέσα. Ή μπορείτε να πάρετε ένα απόσπασμα και να κάνετε ένα γραφικό για να μοιραστείτε με τα κοινωνικά μέσα.
3. Linkedin: Πολλοί άνθρωποι δεν γνωρίζουν ότι μπορείτε να δημοσιεύσετε τα άρθρα σας στο LinkedIn. Μπορείτε ακόμη να προσθέσετε βίντεο, μαγνήτη μολύβδου και πολλά άλλα.
4. Infographic: Μετατρέψτε το περιεχόμενό σας σε ένα infographic, όπου όλες οι ιδέες και τα δεδομένα σας παρουσιάζονται με οπτική μορφή.
5. Podcast : Μπορείτε να μετατρέψετε το περιεχόμενό σας σε έναν μόνο ήχο ή να το προσθέσετε στη γραμμή podcast σας. Προσφέροντας τόσο την ηχητική όσο και την κειμενική εκδοχή του περιεχομένου σας είναι ένας πολύ καλός τρόπος να προσφέρετε περιεχόμενο με βάση αυτό που προτιμούν οι επισκέπτες (ανάγνωση έναντι ακρόασης).
6. Παρουσίαση διαφανειών: Δημιουργήστε διαφάνειες για καθένα από τα σημαντικότερα σημεία του περιεχομένου σας και μοιραστείτε τους σε ιστότοπους παρουσίασης όπως το Slideshare.
7. Βίντεο : Το βίντεο έχει γίνει όλο και πιο δημοφιλές. Μπορείτε εύκολα να μετατρέψετε την προβολή παρουσίασης (# 6) σε ένα βίντεο. Ή μπορείτε να κάνετε ένα ζωντανό βίντεο (κάνοντας κάμερα μπροστά από την κάμερα) ή έναν συνδυασμό διαφάνειας και ζωντανής δράσης. Όχι μόνο μπορείτε να βάλετε το βίντεό σας στο YouTube, αλλά από εκεί μπορείτε να το ενσωματώσετε στον ιστότοπό σας και να το μοιραστείτε με τα κοινωνικά μέσα.

1. Webinar: Μετατρέψτε το περιεχόμενό σας σε δωρεάν webinar που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε τη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας ή να προωθήσετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Τα Webinars μπορούν να αποθηκευτούν και να αναρτηθούν ως βίντεο (# 7) επίσης.
2. Μόλυβδος μαγνήτης : Προσθέστε ή επανατοποθετήστε το περιεχόμενό σας σε μαγνήτη οδηγήσεως για να δημιουργήσετε τη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.
3. Προσθήκη στην καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: Συμπεριλάβετε το περιεχόμενό σας στο autoresponder ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας ή μια στοχευμένη καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
4. Βιβλίο / Οδηγός: Αναθεωρήστε και συντάξτε το καλύτερο σας περιεχόμενο σε ένα βιβλίο ή οδηγό που μπορείτε να πουλήσετε ή να του προσφέρετε ως μέρος του μαγνήτη μολύβδου σας.
5. Άρθρα Spinoff: Αναθεωρήστε τα άρθρα για να στοχεύσετε συγκεκριμένες αγορές ή καταρρίψτε μακρά άρθρα μετατρέποντας τα δευτερεύοντα θέματα στη δική τους μορφή περιεχομένου.
6. Λίστα ελέγχου ή εκτυπώσιμη: Άνθρωποι όπως τα δωρεάν πράγματα που τους βοηθά. Αν ταιριάζει με το περιεχόμενό σας, δημιουργήστε μια λίστα ελέγχου ή εκτυπώσιμη. Για παράδειγμα, τα blogs για τα τρόφιμα έχουν συχνά εκτυπώσιμες κάρτες συνταγών με τις αναρτήσεις ιστολογίων συνταγών τους. Εάν έχετε μια αναρτήσιμη δημοσίευση βήμα προς βήμα, μπορείτε να δημιουργήσετε μια λίστα ελέγχου.

1. Προσθήκη ή δημιουργία μιας εφαρμογής: Όλο και περισσότεροι χρήστες έχουν πρόσβαση σε περιεχόμενο στις κινητές συσκευές τους. Έχοντας μια εφαρμογή που μπορείτε να στείλετε το περιεχόμενό σας ώστε να διευκολύνει τους πιστούς οπαδούς σας να ενημερώνονται σχετικά με αυτό που προσφέρετε.

Ξεκινήστε με το περιεχόμενο που έχετε

Αντικατάσταση περιεχομένου είναι αρκετά εύκολη, αλλά απαιτεί προγραμματισμό και σύζευξη εργαλείων. Ο πιο γρήγορος τρόπος να ξεκινήσετε την επαναχρησιμοποίηση του περιεχομένου σας είναι να εργαστείτε με το υπάρχον περιεχόμενο. Δείτε πώς:

1. Κάντε μια λίστα με το περιεχόμενο που έχετε ήδη. Εστιάστε στο περιεχόμενο που είναι δημοφιλές ελέγχοντας τα αναλυτικά στοιχεία σας. Μαζί με το περιεχόμενο που είναι επί του παρόντος δημοφιλές, ελέγξτε τα στατιστικά στοιχεία παλαιότερου περιεχομένου που μπορεί να έχουν αξία ακόμα. Για παράδειγμα, το άρθρο που εκτελέσατε πρόσφατα μπορεί να έχει τις περισσότερες προβολές αυτή την εβδομάδα, αλλά εάν ελέγξετε τα στατιστικά στοιχεία σας κατά το παρελθόν έτος, ίσως βρείτε ένα άρθρο που συνεχίζει να φέρνει επισκέπτες στον ιστότοπό σας. Κατά την καταχώριση του περιεχομένου σας, βεβαιωθείτε ότι σημειώνετε όλους τους τύπους που έχετε, συμπεριλαμβανομένων των αναρτήσεων ιστολογίου, των βίντεο, των βιβλίων κ.λπ.
2. Αποφασίστε πώς μπορείτε να επαναχρησιμοποιήσετε το περιεχόμενο με διαφορετικό τρόπο. Για παράδειγμα, μπορείτε να λάβετε πληροφορίες από το βιβλίο σας και να δημιουργήσετε μια ανάρτηση ιστολογίου; Μπορείτε να δημιουργήσετε μια παρουσίαση ή ένα βίντεο από το άρθρο σας; Μπορείτε να αναθεωρήσετε ένα άρθρο και να προσφέρετε ή να πουλήσετε σε άλλο μέσο στο διαδίκτυο; Χρησιμοποιήστε τη λίστα των παραπάνω επιλογών αναδιπλασιασμού για να λάβετε ιδέες για το πώς μπορείτε να επανατοποθετήσετε το υπάρχον περιεχόμενό σας.
3. Εστιάστε στο δημοφιλές περιεχόμενο που μπορείτε να επαναχρησιμοποιήσετε περισσότερες από μία φορές. Θυμηθείτε, το πλεονέκτημα της επαναπροώθησης περιεχομένου είναι η εξοικονόμηση χρόνου. Για το σκοπό αυτό, θέλετε να χρησιμοποιήσετε περιεχόμενο που γνωρίζετε προσελκύει στην αγορά σας. Επιπλέον, αν αλλάζετε μια φορά είναι ωραία, αν μπορείτε να αλλάξετε περιεχόμενο με τρεις ή τέσσερις τρόπους, αυτό είναι ακόμα καλύτερο. Μερικοί διαδικτυακοί έμποροι μπορούν να επαναπροσδιορίσουν περιεχόμενο σε οκτώ κομμάτια ή περισσότερα, όπως λήψη άρθρου και: 1. αναθεώρηση για άλλους ιστότοπους, 2. δημιουργία παρουσίασης, 3. μετατροπή της παρουσίασης σε βίντεο, 4. τοποθέτηση του περιεχομένου σε δωρεάν έκθεση , 5. μετατρέποντας το άρθρο σε ένα infographic, 6. καταγραφή μιας ηχητικής έκδοσης του περιεχομένου για ένα podcast, 7. συλλογή εισαγωγικών για δημιουργία μηνυμάτων κοινωνικών μέσων, 8. δημιουργία μιας εκτυπώσιμης προσφοράς μαζί με όλες τις άλλες μορφές περιεχομένου (δηλ. έναν σύνδεσμο για αυτό από το βίντεο του YouTube).
4. Μην ξεχνάτε ότι μπορείτε να αναθεωρήσετε κάθε κομμάτι αναπροσαρμοσμένου περιεχομένου προς μια νέα αγορά. Χρησιμοποιώντας το παράδειγμα απώλειας βάρους νωρίτερα, όχι μόνο το περιεχόμενο μπορεί να είναι προσανατολισμένο προς τις αγορές μαμά ή baby boomer, αλλά και σε αυτές τις αγορές, το περιεχόμενο μπορεί να αναπροσαρμοστεί. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να έχετε ένα άρθρο, βίντεο, εκτυπώσιμη, κ.λπ. που στοχεύετε σε μαμάδες και ένα ολόκληρο σύνολο για baby boomers.
5. Καθορίστε πού θα στρεβλώσετε. Η προφανής επιλογή για το βίντεο είναι το YouTube, αλλά δεν είναι η μόνη επιλογή σας. Όπου θέλετε να εμφανίζεται το περιεχόμενό σας, θα καθορίζεται ο τύπος του περιεχομένου που δημιουργείτε και οι αναθεωρήσεις που κάνετε σε αυτόν για να ταιριάζει στην αγορά.
6. Συγκεντρώστε τα εργαλεία σας. Αντικατάσταση περιεχομένου συχνά απαιτεί μια ποικιλία άλλων εργαλείων. Τα καλά νέα, πολλά είναι δωρεάν. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δωρεάν προγράμματα παρουσίασης διαφανειών όπως οι Παρουσιάσεις Google ή το Open Office Impress. Πολλοί υπολογιστές έρχονται με εργαλεία βίντεο, όπως κάμερα web και ενσωματωμένο λογισμικό. Αν δεν είστε ειδικευμένοι στη δημιουργία εναλλακτικού περιεχομένου πολυμέσων, μπορείτε να προσλάβετε κάποιον μέσω του Fiverr αρκετά οικονομικά.

Προγραμματισμός μελλοντικού περιεχομένου

Μόλις επανατοποθετήσετε το καλύτερο υπάρχον περιεχόμενό σας, θα θελήσετε να εξετάσετε το επαναπροσανατολισμό του περιεχομένου καθώς δημιουργείτε νέο περιεχόμενο. Καθώς δημιουργείτε το ημερολόγιο σύνταξης, προσθέστε επιπλέον ιδέες για τις μορφές περιεχομένου και ημερομηνίες για να τις ολοκληρώσετε. Για παράδειγμα, αν έχετε μια δημοσίευση στο blog που θα προσθέσετε την επόμενη εβδομάδα, θα εξετάσουμε τις άλλες επιλογές αναπροσαρμογής και θα ορίσετε ημερομηνίες για την προσθήκη τους, όπως μια παρουσίαση διαφανειών την επόμενη εβδομάδα και ένα βίντεο την επόμενη εβδομάδα.

Από τώρα, αναζητήστε πάντα τους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να αναδιαμορφώσετε το περιεχόμενό σας και να σχεδιάσετε να επαναχρησιμοποιήσετε τουλάχιστον τρεις ή τέσσερις φορές για να μεγιστοποιήσετε την εμβέλειά του και να προσελκύσετε την αγορά σας.

Πράγματα που πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά την επαναφορά του περιεχομένου

Καθώς δημιουργείτε νέο περιεχόμενο από παλιά, βεβαιωθείτε ότι προωθήσατε τα υλικά σας. Προσθέστε το βίντεο YouTube στην ανάρτησή σας στο blog. Μοιραστείτε το slideshow ή το podcast σας στα κοινωνικά μέσα. Αν έχετε εκτυπώσιμη έκδοση, προσθέστε ένα σύνδεσμο σε αυτό από όλες τις εκδόσεις του περιεχομένου.

Κρατήστε στο μυαλό σας τη στοχευόμενη αγορά καθώς δημιουργείτε και διανέμετε το περιεχόμενό σας. Μεγιστοποιείτε τα αποτελέσματά σας εάν το περιεχόμενο μιλά άμεσα με τις ανάγκες της αγοράς. Ενώ οι μητέρες και οι baby boomers ίσως θέλουν να χάσουν βάρος, οι λόγοι για τους οποίους το κάνουν μπορεί να διαφέρουν (δηλ. Να φαίνονται μεγάλοι σε σχέση με τη βελτίωση της υγείας και της ζωτικότητας). Όσο καλύτερα το περιεχόμενό σας ανταποκρίνεται στις συγκεκριμένες ανησυχίες και τους στόχους τους, τόσο πιθανότερο είναι να τους προσελκύσετε στην επιχείρησή σας.

Παρακολουθήστε τα αποτελέσματα. Αν δεν έχετε όλη την ώρα στον κόσμο, δεν θέλετε να χάνετε χρόνο ή χρήματα σε εργασίες μάρκετινγκ που δεν προσφέρουν. Τα στατιστικά στοιχεία που πρέπει να παρακολουθήσετε περιλαμβάνουν το πιο δημοφιλές περιεχόμενο σε όλες τις πλατφόρμες (για επαναχρησιμοποίηση) και το λιγότερο δημοφιλές περιεχόμενο σε όλες τις πλατφόρμες. Αν έχετε μια πλατφόρμα που δεν δημιουργεί καμία επιχείρηση, σκεφτείτε την απόσυρσή της από τη λίστα. Αν έχετε μια πλατφόρμα που λειτουργεί καλά, βρείτε τρόπους για να προσθέσετε περισσότερο περιεχόμενο.

Τέλος, εξετάστε το ενδεχόμενο να αλλάξετε το περιεχόμενό σας και για ευκαιρίες εκτός σύνδεσης, όπως περιοδικά εκτύπωσης ή ενημερωτικά δελτία και δημόσια ομιλία.