Βήμα 5: Παρουσιάστε ή διαδώστε τα ευρήματα της έρευνας
Η διαδικασία έρευνας αγοράς αποτελείται από έξι διαφορετικά στάδια ή βήματα. Τα άλλα βήματα μπορούν να προσπελαστούν γρήγορα κάνοντας κλικ στους παρακάτω συνδέσμους.
- Βήμα 1 - Αρθρώστε το ερευνητικό πρόβλημα και τους στόχους
- Βήμα 2 - Ανάπτυξη του συνολικού ερευνητικού σχεδίου
- Βήμα 3 - Συλλέξτε τα δεδομένα ή τις πληροφορίες
- Βήμα 4 - Αναλύστε τα δεδομένα ή τις πληροφορίες
- Βήμα 5 - Παρουσιάστε ή διαδώστε τα ευρήματα
- Βήμα 6 - Χρησιμοποιήστε τα ευρήματα για να λάβετε την απόφαση
Παρουσιάστε ή Διαδώστε τα ευρήματα
Υπάρχουν ορισμένα ερωτήματα που πρέπει να θέσει ένας ερευνητής της αγοράς πριν να γράψει μια έκθεση ή να δημιουργήσει μια παρουσίαση για να μοιραστούν τα ευρήματα της έρευνας. Αυτά τα ερωτήματα πρέπει να ρωτούνται και να απαντώνται κάθε φορά που υπάρχουν αποτελέσματα για αναφορά ή διάδοση . Πολλές από αυτές τις ερωτήσεις είναι οι ίδιες σκέψεις που οι ομιλητές εφαρμόζουν αυτόματα στις προφορικές τους επικοινωνίες όταν βρίσκονται σε μια κατάσταση πρόσωπο με πρόσωπο. Η κύρια διαφορά είναι ότι αντί να είναι σε θέση να δει πραγματικά τους αποδέκτες της ανακοινώσεως των αποτελεσμάτων της έρευνας, ο ερευνητής της αγοράς πρέπει να φανταστεί τον παραλήπτη.
Γνωρίστε το κοινό σας
Όταν τα ευρήματα της έρευνας θα παρουσιαστούν σε γραπτή μορφή, η έννοια του κοινού είναι λίγο πιο σκετσιστική από ό, τι θα ήταν εάν τα αποτελέσματα της έρευνας θα παρουσιαστούν σε ένα ζωντανό κοινό.
Εάν το κοινό είναι ζωντανό, τότε ο ερευνητής της αγοράς θα θέλει να γνωρίζει εκ των προτέρων ποιος θα είναι παρών στην παρουσίαση.
Ένα σημάδι προσαρμογής συνδέει τα ευρήματα της έρευνας με τους σκοπούς που θα είχαν οι άνθρωποι για την πρόσβαση στα ευρήματα. Με άλλα λόγια, συνήθως ο ερευνητής της αγοράς πρέπει να λέει λανθασμένα στο κοινό γιατί θα βρει τα ερευνητικά ευρήματα που σχετίζονται με το έργο και τα ενδιαφέροντά τους.
Τα άλλα τμήματα της προσαρμογής είναι λίγο πιο μαλακά . Για παράδειγμα, το λεξιλόγιο θα πρέπει να είναι εύκολο στα αυτιά και στον εγκέφαλο του ακροατή. Εκτός αν το κοινό πρόκειται να περιλαμβάνει μόνο τεχνολογικούς εμπειρογνώμονες, ο ερευνητής της αγοράς πρέπει να αποφύγει την εξαιρετικά τεχνική ορολογία. Τα περισσότερα μέλη του κοινού θα θυμούνται μόνο τρία πράγματα που αναφέρατε.
Κάνετε το σημαντικό αυτό που είναι σημαντικό
Τοποθετήστε τους κύριους λόγους για την έρευνα στην κορυφή. Εάν υπάρχει ένα πρόβλημα πολιτικής ή ένα πρακτικό πλαίσιο που αντιμετωπίζει η έρευνα, θέστε το στην κορυφή. Μην κάνετε τον ακροατή να περιμένει το τέλος της παρουσίασης ή να αναγκάσει τον αναγνώστη να μεταβεί στο κάτω μέρος της αναφοράς για να μάθετε τι είναι σημαντικό. Αυτό δεν σημαίνει ότι η μεθοδολογία και η θεωρητική γείωση δεν είναι σημαντικές. Αυτό σημαίνει μόνο ότι αυτά είναι συνήθως λιγότερο ενδιαφέρον για τους περισσότερους καταναλωτές της έρευνας αγοράς. Να είστε βέβαιοι ότι αν κάποιος είναι κυνηγός μεθόδων ή ένας θεατής συζήτησης, θα βρουν αυτό που ψάχνουν στην αναφορά ή την παρουσίαση και θα σας ζητήσουν γι 'αυτό.
Βεβαιωθείτε ότι οι συστάσεις είναι εφαρμόσιμες
Επισημάνετε σαφώς τις συστάσεις πολιτικής ή τις συστάσεις πρακτικής. Οι αναγνώστες αναφορών και οι συμμετέχοντες στην παρουσίαση δεν θέλουν να κάνουν αυτό το έργο.
Στηρίζονται στον ερευνητή της αγοράς για να μάθουν τι δείχνουν τα ευρήματα και πώς αυτά τα αποτελέσματα μπορούν να μετατραπούν σε πρακτικές γνώσεις . Η βάση για τους περισσότερους εξωτερικούς και εγχώριους καταναλωτές της έρευνας αγοράς είναι μια απόδειξη ότι τα ευρήματα είναι τεκμηριωμένα ή επαρκώς ισχυρά για να στηρίξουν τη λήψη επιχειρηματικών αποφάσεων . Όταν οι συστάσεις συμπεριλαμβάνουν τη δαπάνη πρόσθετων πόρων, αναφέρονται ρητά στον τρόπο με τον οποίο θα χρησιμοποιηθούν οι πόροι αυτοί.
Μετρήστε δύο φορές, κόψτε μία φορά
Αυτός ο παλαιός χαρακτήρας του ξυλουργού ισχύει για το χρόνο μετάδοσης καθώς και για τα πόδια του σκάφους. Είναι σημαντικό να ασκηθεί η παρουσίαση των πορισμάτων της έρευνας, εάν η παρουσίαση θα είναι μια επίσημα διαρθρωμένη υπόθεση ή αν πρόκειται για άτυπη συζήτηση κατά τη διάρκεια μιας συνάντησης. Γνωρίστε τι πρέπει να πείτε και ξέρετε πόσο καιρό θα χρειαστεί να το πείτε.
Τότε το επιταχύνετε και επιβραδύνετε. Αντιμετωπίστε τις επιπτώσεις από διαφορετικά ακροατήρια και προσδιορίστε εν καιρώ τι θα μειώσετε (αν χρειαστεί) και πώς θα γεμίσετε την παρουσίαση εάν ενδιαφέρεστε να ακούσετε περισσότερα άτομα από ότι ενδιαφέρονται να τερματίσουν τη συνεδρίαση και να επιστρέψουν πραγματική εργασία.
Βελτιστοποίηση Οθόνης Οπτικών Δεδομένων
Σκεφτείτε σαν διαφημιζόμενος. Όταν ένας ερευνητής αγοράς κάνει τα δεδομένα διαθέσιμα σε εσωτερικούς και εξωτερικούς πελάτες, ο στόχος είναι να γίνει η παρουσίαση όσο το δυνατόν σαφής και ελκυστική . Τα δεδομένα μπορεί να είναι όμορφα. Μια λίστα συνδέσμων με πόρους και παραδείγματα παρέχεται παρακάτω. Δοκιμάστε το χέρι σας στα infographics. Βεβαιωθείτε ότι οι πίνακες δεδομένων μπορούν να διαβαστούν από απόσταση 10 ποδιών από την οθόνη, όχι μόνο 10 μέτρα μακριά από το βάθρο. Χρησιμοποιήστε τα Έγγραφα Google για να μοιραστείτε τους πίνακες δεδομένων σας, ώστε όσοι επιθυμούν μια πιο προσεκτική εμφάνιση να μπορούν να βελτιώσουν τα δεδομένα.
Τραβήξτε πίσω τα χέρια όταν πρόκειται για τη δημιουργία διαφανειών Powerpoint
Ένα μεγάλο μέρος της έκθεσης του PowerPoint είναι στον δημιουργό των διαφανειών. Υπάρχει κάτι αποφασιστικά ελκυστικό για να δούμε τη δική μας σκέψη λεπτομερώς σε υπέροχες γραμματοσειρές, με επικεφαλής τις ελκυστικές σφαίρες, και δεμένα μαζί με ένα έντονο θέμα γέφυρα slide. Είναι σαν να έχετε τα σχέδιά σας από την πρώτη τάξη στο δελτίο ανακοινώσεων της τάξης. Ο καθένας μπορεί να δει τη λάμψη σας, και αν τους αρέσει μια διαφάνεια, έχετε πολλούς άλλους για να τους δείξετε. Μόνο, μην το κάνετε. Οι διαφάνειες του PowerPoint θα πρέπει να είναι σαν τις ταινίες γυμνοσάλιαγκας ταινιών. Σας κάνουν να θέλετε να μάθετε περισσότερα, αλλά πρέπει να παρακολουθήσετε την ταινία. Δεν επιτρέπονται παραγράφους του κειμένου. Χρησιμοποιήστε την ενότητα σημειώσεων του PowerPoint για να γράψετε τις λεπτομέρειες και, στη συνέχεια, δημιουργήστε τις διαφάνειες από αυτές τις σημειώσεις. Προσπαθήστε να είστε εκπληκτικά συναρπαστικοί και εντελώς σύντομοι σχετικά με τις πραγματικές διαφάνειες. Εάν πρέπει να δημιουργήσετε διαφάνειες, μοιραστείτε τις ιδιωτικά στο SlideShare.
Πόροι που πρέπει να δοκιμάσετε όταν μοιράζεστε ευρήματα έρευνας μάρκετινγκ
Prezi: Ένας τρόπος για να δημιουργήσετε διαφάνειες παρουσίασης.
Πληροφορίες είναι ωραία: Η ιστοσελίδα του David McCandless, ο οποίος είναι γνωστός ως δημοσιογράφος δεδομένων.
Έλαβα αυτή την έκθεση σφυρηλατημένη και αυτή η παρουσίαση έτοιμη να κυλήσει; Τώρα ήρθε η ώρα να προχωρήσετε στο βήμα 6: Χρησιμοποιήστε τα ευρήματα για να κάνετε μια απόφαση επιχείρησης .