Αποσπάσματα σχετικά με την επιχειρηματική φιλοσοφία και την σεξουαλικότητα μιας λιανικής μάρκας
Δεν ήταν μόνο οι προκλητικές εικόνες μάρκετινγκ πολύ νεαρών ατόμων που μοντελοποίησαν τα πιο πρόσφατα στυλ της Abercrombie με τρόπους που πολλοί θεωρούν ότι είναι σεξουαλικά σαφείς και εκμεταλλευτικοί που ήταν αμφιλεγόμενοι. Ο Mike Jeffries συγκλόνισε επίσης τις ίδιες ομάδες, μαζί με τους καταναλωτές παγκοσμίως. με την απροκάλυπτη περιφρόνησή του τόσο για τους πελάτες όσο και για τους υπαλλήλους τους οποίους δεν θεώρησε ότι εντάσσονται στην εμφάνιση "Abercrombie".
Ο Jeffries δεν ήταν ποτέ ντροπαλός για να παραδεχτεί ότι είχε ένα όραμα τόσο για τους υπαλλήλους της Abercrombie & Fitch όσο και για τους πελάτες τους οποίους πολλοί θεωρούσαν ότι είναι τουλάχιστον αποκλειστικοί και δυσμενείς διακρίσεις. Πάνω από μία φορά, κατά τη διάρκεια των 22 ετών ως ηγέτης της μάρκας Abercrombie, ο Jeffries αναγνώρισε την πρόθεση της εταιρείας να σεξουαλώσει το μάρκετίνγκ της και κατηγορηματικά αρνήθηκε ότι δεν υπήρχε τίποτα ακατάλληλο γι 'αυτό.
Οι παραπομπές του Mike Jeffries που ακολουθούν αποκαλύπτουν τις αμφιλεγόμενες επιχειρησιακές φιλοσοφίες του Mike Jeffries, οι οποίες ήταν οι πεποιθήσεις που οδήγησαν τις αποφάσεις του και τον βοήθησαν αρχικά να ανυψώσει τόσο τις πωλήσεις της εταιρείας όσο και την εικόνα της μάρκας Abercrombie & Fitch στη δεκαετία του 1990.
Αλλά οι ίδιες αμφιλεγόμενες επιχειρησιακές φιλοσοφίες του Τζέφρις, που δημιούργησαν επίσης μια δραστική πτώση τόσο στις πωλήσεις όσο και στην αξία του εμπορικού σήματος τον 21ο αιώνα, οδήγησαν τελικά στην εξαφάνιση του Τζέφρις από τη θέση του ως Προέδρου του Διοικητικού Συμβουλίου και της μάλλον ξαφνικής αποχώρησής του "το 2014.
Αυτό που ακολουθεί είναι μια συλλογή από μερικές από τις πιο αμφιλεγόμενες τιμές του Mike Jeffries που έχουν ταξινομηθεί σε καμία συγκεκριμένη σειρά Διαβάστε και μοιραστείτε αυτά τα αποσπάσματα και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στους συνδέσμους στο κάτω μέρος της σελίδας για πιο αστεία, εμπνευσμένα και ευανάγνωστα εισαγωγικά σχετικά με το λιανικό εμπόριο, , ψώνια και πολλά άλλα!
Ποσοτικές προσφορές του Mike Jeffries, Διευθύνοντος Συμβούλου της Abercrombie & Fitch, Σχετικά με τις αμφιλεγόμενες επιχειρηματικές του φιλοσοφίες και την σεξουαλικότητα μιας λιανικής μάρκας:
- "Πώς βλέπει το κατάστημα; Πώς αισθάνεται; Πώς μυρίζει;
- "Μίσθουμε όμορφα άτομα στα καταστήματά μας. Επειδή οι καλοί άνθρωποι προσελκύουν άλλους καλούς ανθρώπους και θέλουμε να προχωρήσουμε στην αγορά για να ψύξουμε, ωραίους ανθρώπους. Δεν προωθούμε σε κανέναν εκτός από αυτό ".
- "Νομίζω ότι αυτό που αντιπροσωπεύουμε σεξουαλικά είναι υγιές, είναι παιχνιδιάρικο, δεν είναι σκοτεινό, δεν είναι απογοητευτικό και δεν είναι ομοφυλόφιλο και δεν είναι ίσιο και δεν είναι μαύρο και δεν είναι λευκό Δεν πρόκειται για τυχόν ετικέτες. να είμαστε κυνικοί και να μην είμαστε κυνικοί! Όλα αυτά απεικονίζουν αυτήν την υπέροχη συντροφικότητα, φιλία και παιχνιδιότητα που υπάρχουν σε αυτή τη γενιά και, ειλικρινά, δεν υπάρχουν στην παλαιότερη γενιά ».
- "Οι άνθρωποι είπαν ότι είμαστε κυνικοί, ότι είχαμε σεξουαλικές μικρές κοπέλες, αλλά ξέρετε τι; Πάντα νομίζω ότι αυτά είναι χαριτωμένα εσώρουχα για μικρά κορίτσια και νομίζω ότι όποιος παίρνει σε αγκαλιά για λουριά για μικρά κορίτσια είναι τρελός. Υπάρχει τόση τρελότητα για το σεξ σ 'αυτή τη χώρα, είναι κακό! Μπορώ να αισθανθώ να νιώθω αναστατωμένος για να αφήσω την κοπέλα σου να κρεμάσει έξω με ένα τσαμπιά από παλιές πέρκες, αλλά γιατί να αφήσεις την κοπέλα σου να κρεμάσει έξω με ένα μάτσο παλιών πεμπών;
- "Ακούστε, πάμε πάρα πολύ μακριά μερικές φορές; Απολύτως, αλλά σπρώχνουμε το φάκελο και προσπαθούμε να είμαστε αστείες και προσπαθούμε να παραμείνουμε αυθεντικοί και συναφείς με τον πελάτη-στόχο μας, πραγματικά δεν με νοιάζει τίποτα άλλο από τον στόχο μας πιστεύει ο πελάτης. "
- "Φίλε, δεν είμαι παλιά πικρία που φορά τα τζιν στα ώμο του".
- "Σε κάθε σχολείο, υπάρχουν τα δροσερά και δημοφιλή παιδιά, και τότε υπάρχουν τα παιδιά που δεν είναι τόσο δροσερά", λέει. "Κάποια στιγμή, πηγαίνουμε μετά τα δροσερά παιδιά, πηγαίνουμε μετά το ελκυστικό παιδί της Αμερικής με μεγάλη στάση και πολλούς φίλους, πολλοί άνθρωποι δεν ανήκουν [στα ρούχα μας] και δεν μπορούν να ανήκουν. Είμαστε αποκλειστικοί; Απολύτως, οι επιχειρήσεις που αντιμετωπίζουν προβλήματα προσπαθούν να στοχεύσουν σε όλους: νέοι, ηλικιωμένοι, λιπαροί, κοκαλιάρικοι, αλλά τότε γίνεστε εντελώς βανίλια, δεν απομακρύνετε κανέναν, αλλά δεν ενθουσιάζετε κανέναν. "
- "Οι προσφορές είναι μια βραχυπρόθεσμη λύση με τρομερά μακροπρόθεσμα αποτελέσματα".
- "Με ένα δύσκολο οικονομικό περιβάλλον, ο καταναλωτής συνεχίζει να δείχνει απροθυμία να δαπανήσει για τα premium brands. μια συνειδητοποίηση των τιμών που υπαγορεύει τις συνήθειες των αγορών σε αντίθεση με οτιδήποτε έχω δει ποτέ ».
- "Εμπιστευόμαστε ο ένας τον άλλον. Ελπίζουμε στους επιχειρηματικούς μας συνεργάτες και σε όλους εσάς. Η δουλειά με πάθος για την ενίσχυση της επιχείρησής μας θα μας φέρει πίσω σε ισχυρότερους καιρούς ».
- "Οι λόγοι για την αδύναμη κίνηση που έχουμε δει στις ΗΠΑ δεν είναι απολύτως σαφείς."