Πώς να αναπτύξετε τη στρατηγική μάρκας σας

Οδηγός βήμα προς βήμα

Η ανάπτυξη στρατηγικής μάρκας μπορεί να είναι ένα από τα πιο δύσκολα βήματα στη διαδικασία του μάρκετινγκ. Είναι συχνά το στοιχείο που προκαλεί τις περισσότερες επιχειρήσεις τη μεγαλύτερη πρόκληση, αλλά είναι ένα σημαντικό βήμα στη δημιουργία της ταυτότητας της εταιρείας. Η ταυτότητα της επωνυμίας σας θα κοινοποιείται επανειλημμένα, με πολλαπλούς τρόπους με συχνότητα και συνοχή καθ 'όλη τη διάρκεια της επιχείρησής σας.

Η στρατηγική μάρκας σας προσδιορίζει τρία βασικά στοιχεία της επιχείρησής σας, τα οποία στη συνέχεια μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως σχέδιο για την ανάπτυξη της στρατηγικής μάρκετινγκ και της τακτικής σας. Τα τρία κύρια στοιχεία περιλαμβάνουν:

Σκοπός: Η επιχείρησή σας πρέπει να έχει λειτουργικό και σκόπιμο σκοπό.

Συνέπεια: Χωρίς συνέπεια, μια επιχείρηση θα αγωνιστεί για να επιβιώσει.

Συναισθηματική επίπτωση : Το συναίσθημα είναι αυτό που βοηθά τους πελάτες να επικοινωνούν μαζί σας. Μια στρατηγική μάρκας σας βοηθά να αναπτύξετε αυτό το συναίσθημα.

Για να ξεκινήσετε την ανάπτυξη της στρατηγικής της μάρκας σας, πρέπει να έχετε κατανοήσει αυτά τα τέσσερα στοιχεία μάρκετινγκ:

• Κύριος πελάτης στόχος και / ή πελάτης

• Ανταγωνισμός

• Μίγμα προϊόντων και υπηρεσιών

• Μοναδική πρόταση πώλησης

Με τον προσδιορισμό αυτών των στοιχείων του σχεδίου μάρκετίνγκ σας έχετε τη βάση για τη δημιουργία της στρατηγικής μάρκας σας. Μια αποτελεσματική διαδικασία branding δημιουργεί μια μοναδική ταυτότητα που σας διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό. Αυτός είναι ο λόγος που θεωρείται συχνά ως η καρδιά μιας ανταγωνιστικής στρατηγικής.

Εδώ είναι τα επτά βήματα για τη δημιουργία στρατηγικής μάρκας σας.

01 - Γιατί η σήμανση είναι σημαντική

Ένα ισχυρό εμπορικό σήμα είναι ανεκτίμητο καθώς η μάχη για τους πελάτες εντείνεται καθημερινά. Είναι σημαντικό να ξοδεύετε χρόνο στην έρευνα, στον ορισμό και στην οικοδόμηση της επωνυμίας σας. Εξάλλου, η μάρκα σας είναι η πηγή μιας υπόσχεσης στον καταναλωτή σας. Είναι το επίκεντρο των επικοινωνιών μάρκετινγκ και μιας ταυτότητας που δεν θέλετε να είστε χωρίς. Εδώ είναι μια ματιά στη θεμελιακή έννοια του branding , τι είναι, και τι δεν είναι.

02 - Πώς να ορίσετε τη μάρκα σας

Καθορίζοντας ποιος είναι το εμπορικό σήμα σας δημιουργείτε το θεμέλιο πάνω στο οποίο είναι χτισμένα όλα τα άλλα στοιχεία. Ο ορισμός της μάρκας σας χρησιμεύει ως εργαλείο μέτρησης για την αξιολόγηση όλων των υλικών και στρατηγικών μάρκετινγκ - από το τι φαίνεται το γραφείο σας σε αυτό που λέει η διαφήμισή σας στο χρώμα και τη γραμματοσειρά των επαγγελματικών σας καρτών στο σχεδιασμό του ιστότοπού σας.

03 - Καθορισμός των στόχων της μάρκας σας

Η κρίσιμη και η αποτελεσματική διαχείριση της μάρκας είναι ο σαφής ορισμός του ακροατηρίου της μάρκας και οι στόχοι που πρέπει να επιτύχει το εμπορικό σήμα. Ρωτήστε τον εαυτό σας δύο βασικές ερωτήσεις για να καθορίσετε τους στόχους της μάρκας σας. Τι θέλετε να κάνει η επωνυμία σας για την εταιρεία σας; Και τι θέλετε να γνωρίζουν και να λένε οι άλλοι για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας;

04 - Εστίαση στο κοινό-στόχος σας

Η δύναμη της μάρκας σας βασίζεται στην ικανότητα εστίασης. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ο ορισμός της στοχευόμενης αγοράς σας θα συμβάλει στην ενίσχυση της αποτελεσματικότητας της επωνυμίας σας.

Το κλειδί είναι να γνωρίζετε ποια είναι η αγορά-στόχος σας. Μηδενίστε το κοινό-στόχο σας αναρωτιόντας:

• Πόσο χρονών είναι?
• Ποιο είναι το εύρος του εισοδήματός τους;
• Ποια είναι τα επαγγέλματα;
• Ποια άλλα συμφέροντα έχουν;

05 - Ανακαλύψτε και συντρίψτε τα εμπορικά σήματα σας

Όταν δημιουργείτε τη στρατηγική μάρκας για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, είναι σημαντικό να κάνετε μια προσεκτική ανάλυση για να εντοπίσετε εμπόδια με τα οποία μπορεί να έρθετε σε επαφή. Αυτά τα εμπόδια είναι επίσης γνωστά ως συνθήκες της αγοράς και μπορούν να διατηρήσουν το προϊόν ή την υπηρεσία σας επιτυχημένες.

06 - Συσκευασία και ταυτότητα επωνυμίας

Η επωνυμία είναι ταυτόσημη με τους πελάτες μας καθώς το πρόσωπό σας είναι στους φίλους και στην οικογένεια. Έτσι βλέπουν οι άνθρωποι στην αγορά. Είναι δικό σου λέει τι πρέπει; Η εικόνα της εταιρείας σας αφορά στην εμφάνιση της συσκευασίας σας. Ποια είναι η εικόνα της εταιρείας σας λέγοντας (δηλαδή, μεταφέροντας) στην αγορά; Εάν η συσκευασία σας δεν αντιπροσωπεύει αποκλειστικά την επιχείρησή σας, αλλάξτε τη συσκευασία σας.

07 - Κορυφαία 5 βιβλία για την επωνυμία

Χρειάζεστε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το branding; Έχω βρει πέντε ενημερωτικά βιβλία που θα χρησιμεύσουν ως πόρος κατά την επεξεργασία της επωνυμίας σας. Αυτές οι πέντε κορυφαίες επιλογές θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε τη μάρκα σας και να προσδιορίσετε πώς μπορείτε να αναπτύξετε το εμπορικό σήμα σας και να το ενισχύσετε.

Branding = Σκοπός

Η επωνυμία συχνά θεωρείται σύγχυση ή όχι σημαντική για τα ανώτατα στελέχη, επειδή συχνά είναι δύσκολο για αυτούς να δουν τα απτά οφέλη. Χωρίς μια στρατηγική μάρκας, είναι μια συνταγή για "οτιδήποτε πηγαίνει" και ακόμη και για τις μικρές επιχειρήσεις, αυτό μπορεί να είναι επικίνδυνο. Χωρίς μάρκα, η επιχείρηση στερείται καθορισμένου σκοπού. Και χωρίς σκοπό, μια επιχείρηση δεν μπορεί να ξεχωρίσει από τον ανταγωνισμό.